Актуальное из мира SEO🤓 Апдейты поисковых систем и продвижение сайтов в 2021 году

Я считаю, что Google Page Experience — логическое развитие поисковых систем, и Яндекс в этом плане чуть позже присоединяется к Google. Google Page Experience — взаимодействие пользователя с сайтом, то есть насколько человеку нравится та страница, на которую он зашёл и насколько долго он задержался на странице.

На мой взгляд, будет очень тесная связка поведенческих факторов на сайте: как долго человек находится на страницах с активностью в поисковой выдаче. Также это будет связано с раскрытием интента, то есть насколько сайт удовлетворил вопрос пользователя, который он сам себе задал, возвращается ли он на другие сайты выдачи.

И плюс это будет увязано с трастом сайтов и брендом. То есть, развитие траста, на мой взгляд идёт по тому пути, что в будущем это будет один из ярко выраженных факторов ранжирования. Сейчас это только наметки, но всё движется к брендам. У каждого сайта и автора будет бренд. Степень авторитетности авторов статей и сайтов Google будет учитывать в ранжировании.

Поэтому, на мой взгляд, пользовательский опыт со страницей — хороший виток развития алгоритмов поисковых систем. Чем лучше сайты будут развивать этот момент, тем больше трафика они могут получить в будущем.

В 2021 году Google обещает ввести Page Experience, но по факту алгоритм уже работает. Гугл будет оценивать внешние и внутренние поведенческие факторы. Google будет оценивать реакцию пользователей на контент. Алгоритм уже частично работает, скорее всего, выпустят Core Update и фактор будет учитываться по-другому.

Я считаю, что это важный фактор с точки зрения юзабилити — насколько пользователю будет удобно на сайте. Даже если бы Google не внедрял этот алгоритм, заботиться об удобстве всё равно надо. 

Я думаю, что алгоритм коренным образом не повлияет на ранжирование. Всё равно текстовые и ссылочные факторы для Гугла останутся на первом месте. Это правильный шаг, но сильных изменений, скорее всего, не будет.

Я считаю, что он повлияет максимально позитивно по одной простой причине — у SEO-специалистов появится возможность сдвинуть конкурентов, которые давно сидят в ТОПе и их сложно обойти. За счёт повышения удобства сайта: скорости загрузки, отображения контента и других фишек их можно будет победить. 

Мы замечаем, что большинство сайтов, находящихся в ТОП-3 проваливают тесты по PageSpeed для разных типов страниц, потому что алгоритм анализирует не одну страницу, а все. Если все страницы проваливают тесты, сайту присваивается низкая оценка. 

В этом плане сайты, уделяющие внимание скорости загрузки, имеют все шансы перебить конкурентов, у которых только 15-20% страниц проходят тесты в PageSpeed. В этой гонке действительно у молодых сайтов появятся шансы победить «старичков».

На самом деле, над этими составляющими оптимизаторы работали уже много лет. В том числе над скоростью загрузки страницы. Многие сильно запариваются над этим, присылают скриншоты показателей в Google PageSpeed Insights. Мы сделали услугу по ускорению сайтов не для SEO, а больше для посетителей, потому что им часто приходится ждать пока весь основной контент или функционал загрузятся. 

Вообще, это правильная история, которая заставляет владельцев сайтов работать над улучшением взаимодействия пользователя с их проектом.

Я часто встречаю мнение, что этот фактор,  подкручивание PageSpeed и Mobile-Friendly. Хотя это скорее не фактор, а изменения в алгоритмах, факторы остаются прежними. Страничка должна быть удобной на мобильных устройствах и должна адекватно загружаться: как по ожиданиям пользователя, так и по фактическому рендеру. 

На сегодняшний день, когда поисковик считывает данные, он учитывает не только HTML-код, а результаты, которые мы видим в браузере. Краулер выполняет такой же код, как выполняется у пользователя в браузере при включенном JavaScript. 

Глобальное изменение заключается в том, что Google собирается учитывать все параметры: как отрабатывает JavaScript, как изображения накладываются одно на другое, как появляются вредоносные (спамерские) сообщения. 

По большому счёту ничего нового. Такая же система эволюции, как изменение скриптов в Google PageSpeed, где постоянно добавляют новые параметры, делают их более сложными и добавляют визуальные решения, которые отвлекают от оптимизации страницы. 

Надо делать сайт хорошим и просто это нас заставит поскорее анализировать, например, чтобы GTM не тормозил рендер страницы. Используйте корректно скрипты и всё будет хорошо. Ещё это не работает: из-за Covid-19, Google откладывает внедрение алгоритма, и только в этом году что-то поменяется. 

Когда алгоритм начнёт работать, стрёмные сайты будут хуже ранжироваться, а крутые лучше. Вот и всё на самом деле. 

За тенденциями на рынке SEO во время карантина я наблюдал очень пристально, так как находился на самоизоляции и далее я расскажу о своих предположениях.

1. Перераспределение трафика. Я наблюдал тенденцию на своих сайтах и на других. В одних тематиках трафика стало больше, а в других меньше. Очень много пертурбаций в плане бизнеса, многие закрылись, а другие, наоборот, начали активно развиваться и это отразилось на сайтах. 
2. Приток бизнеса в онлайн. Одни бизнесы пришли в интернет впервые, а другие начали активно развиваться в онлайне. Многие компании, которые раньше были в офлайне, направили акценты в онлайн и стали делать ставки на продажи в интернете и т. д.
3. Взрывной рост видео. Во-первых, это YouTube, огромное количество вебинаров. В 2020 году я начал активно вести вебинары, развивать канал на Youtube и заметил, что пользователей, интересующихся видеороликами, стало намного больше. Многие сайты и каналы начали получать больше трафика именно во время пандемии. Люди находились дома, работали и работают на удалёнке, поэтому видео для них стало инструментом досуга и самообразования. Сейчас много обучающих видео и это хорошо. 
4. Сетки сайтов стали лучше работать. В плане SEO хорошо стали работать сетки в Рунете и англоязычном интернете. За PBN будущее, при правильном подходе они отлично работают. 
5. Бренд в тренде. Это касается как личных брендов, так и брендов компаний и сайтов. И личный бренд и корпоративный — один из трендов, над которым надо работать. 

Я заметил, что многие интернет-агентства устраивали акции, делали скидки и даже работали в рассрочку без оплаты, чтобы привлечь клиентов. Мы в агентстве пошли по другому сценарию — отсрочку платежей в адекватных пределах могли дать, но не демпинговали. 

Акций и скидок у нас не было, мы предложили новый технологический процесс продвижения сайтов и рекламных кампаний, что позволило очень быстро дать результаты нашим клиентам, и они остались довольны. Вначале произошло сокращение рынка, часть клиентов отказались, потому что у них закрылся бизнес. Например, был музей и всё, теперь он не может существовать и у него огромные расходы на помещение. 

Позже произошёл кратный рост, и в 2020 году мы вышли на показатели, которых не было раньше. Поэтому я всегда говорю, что кризис — время возможностей.

По поводу карантина могу сказать, что тенденции сильно изменились в пользу онлайн-рекламы. На удивление, именно контекстная реклама отлично себя показала во время карантина по одной простой причине — фокус сместился в пользу рекламы товаров. У нас заказывали товарные кампании больше всего, а классические поисковые кампании практически уже не заказывают. 

Интернет-магазинам нужно сбывать свой товар, конкуренция растёт, а вместе с ней и пользовательский спрос. Люди офлайн стараются не покупать, а с введением локдаунов (например, мы знаем, что планируют ввести локдаун с января) и онлайн-торговля сильно вырастет. Сфера развлечений попросту будет в полузамороженном состоянии и люди будут чаще заказывать онлайн.

В период карантина большинство рекламных каналов пострадали. Первая реакция любого бизнеса — отключение рекламных источников. Со стороны маркетологов и сеошников была обратная история. Они все призывали клиентов не останавливать рекламу, а наоборот, активизироваться. 

На самом деле, это мнение фрилансеров и небольших команд, а не полноценного зрелого бизнеса. Если в компании нет резервных запасов, то одна из основных задач — сохранить кадры, а для этого нужны деньги на зарплаты, но откуда их брать непонятно. 

Действительно, первое, что делает любой бизнес — стопит расходы. Хотя бы на какой-то период, чтобы понять, как дальше распоряжаться деньгами. Это нормальная история. Например, фитнес-центр, куда я хожу, полностью закрыли, продажи упали под ноль, при этом арендодатель не пошёл на уступки. Помещение огромное, аренда стоит больше миллиона в месяц и понятно, что в этой ситуации им не до рекламы. У них совсем другие заботы и задачи, надо хоть как-то сохранить место и сотрудников. 

Я веду к тому, что в кризис и карантин выключить рекламные источники — нормально для бизнеса. Это реакция на внешнюю среду. В том числе отключали и сеошку. Плюс сеошки в том, что она позволяет получать трафик даже после того, как продвижение поставили на паузу. Одним днём результат не проваливается, хотя через какое-то время проект начнёт сползать. Как минимум, несколько месяцев у него будут те же позиции и трафик, если спрос остался на прежнем уровне. 

Ряд клиентов у нас благодаря сеошке продолжали получать заявки во время карантина. За счёт этого они быстрее восстановились и вернулись на дальнейшее продвижение. Изменение, которое может произойти в 2021 году, заключается в том, что бизнес начнёт задумываться об инвестиционных каналах, которые долго нужно развивать, но которые должно приносят эффект.

Пока ситуация более-менее стабильная, без полного локдауна, можно и нужно инвестировать в каналы, которые даже после остановки бюджета на рекламу будут приносить трафик. Мой прогноз на 2021 год: в сеошку бюджеты, вероятно, будут увеличиваться, а не уменьшаться. 

Глобальная вещь состоит в том, что ничего не изменилось. Поисковики давно убили лёгкие методы продвижения, которые, например, давали возможность выйти в ТОП с помощью оптимизации через агрегаторы. 

Уже давно надо думать о том, чтобы сайт был оптимизирован под поисковик, а не манипулировать им. Создавать странички, делать классный контент и делать всё остальное, о чём рассказывают на маркетинговых вебинарах, где маркетологи не понимают в SEO, но суть они передают верно. Продолжайте улучшать ваш сайт и с годами он станет лучше ранжироваться в поиске. Это напутствие остаётся трансформировать в конкретные действия. 

Как таковых глобальных изменений давно не предвидится, но в 2020 во время карантина, начали активно использовать поведенческие факторы. Манипуляция и накрутка ПФ стала мегаинструментом и очень хорошо работает в Яндексе. Яндекс за это мало кого банит, иногда устраивает «публичную порку», как, например, 1 сентября. Но в целом преимущества перевешивают потенциальные риски. Поэтому накрутка ПФ сейчас рулит. 

В Гугле особых вау-эффектов я не видел. После медицинского апдейта и Florida люди начали задумываться, что для того, чтобы дольше задерживаться в ТОПе надо делать хороший контент, которому доверяют потребители. Не просто написать хорошую статью, а чтобы её написал специалист, вызывающий доверие у людей, его труд высоко оценили асессоры и при изменении алгоритмов поиска контент признали качественным. 

Поэтому главный тренд с точки зрения «фастфудовских» сеошников — поведенческие факторы, а тренд системных сеошников — максимально точечно работать над сайтом, чтобы он был классным технически и с точки зрения удовлетворения интента пользователя. Все остальные технические факторы уже давно известны и не менялись.

В 2021 году ничего нового на рынке не будет. Яндекс будет выдавливать сайты из выдачи, останутся агрегаторы и крупные проекты с огромным внешним трафиком и большой долей трафика по низкочастотным запросам (для Яндекса это решающий фактор). 

Всем своим проектам Яндекс даст «+100» к трасту, а пиарщики будут отрицать, что такое есть и весь ТОП забит проектами компании, потому что алгоритм определил, что они классные. В какой-то степени это правда, потому что Google тоже хорошо ранжирует проекты Яндекса. В целом, мы будем наблюдать то, что наблюдаем в экономике вообще — выжигание крупными и государственными бизнесами малого бизнеса на корню: «Найдём последних и застрелим в голову контрольным выстрелом».

В Рунете апдейт проявился, но не так сильно, как в англоязычном сегменте. Декабрьский апдейт, по моим оценкам, является логическим продолжением майского. Я видел много примеров, когда сайты, которые подросли во время прошлого обновления и сейчас прекрасно себя чувствуют. И проекты, у которых снизился трафик, снова ощутили на себе негативное влияние и в декабре. 

В одних тематиках я наблюдал рост, а в других снижение. Например, из моих сайтов ниша домашних животных хорошо выросла по многим темам, одна из причин — снижение позиций Википедии. Раньше она занимала лидирующие позиции в ТОП-3 по многим запросам, а после декабрьского обновления наблюдается замещение Википедии обычными сайтами, что очень хорошо для вебмастеров. 

На мой взгляд, столько Википедии в выдаче не нужно. Люди не всегда ищут значение терминов, описание событий или биографий. А те, кто ищут эту информацию, могут добавить слово «вики» в конец запроса и всегда попадут на Википедию.

Приведу пример трафика на одном из моих проектов в нише домашних животных. На графике видно, что у сайта пошёл хороший рост с мая и в течение всего лета и сейчас он себя хорошо чувствует. 

Рост трафика наблюдался в нише транспорта, юриспруденции и моём медицинском сайте. Над каждым сайтом я работаю по-разному, но у них есть общая особенность — работа по E-A-T: экспертиза, авторитетность и траст. 

И в частности, на всех сайтах я работал со страницами авторов. Ссылка со статьи идёт на имя и фамилию автора, затем переход на страницу эксперта, там биография, образование, сертификаты, дипломы и лицензии в хорошем качестве. Далее описан жизненный путь специалиста: с какого по какой год он работал и размещены ссылки на социальные сети. В случае необходимости читатели могут связаться с автором в Facebook или LinkedIn. 

Если у автора есть канал на Youtube, я ставлю ссылку на него. Видеоролики очень хорошо воспринимает Google. Ещё важно уделить внимание прокачке страниц экспертов внешними ссылками. В некоторых случаях я ставил ссылки в несколько уровней по своей любимой методике многоуровневых ссылок, также использую редирект, сетки, гостевые статьи, аутрич и другие методы. 

Весь комплекс работ хорошо сработал в декабрьский апдейте, и при этом хорошие результаты были и в майском апдейте.

Ничего критического не произошло, мы не увидели критического падения где-то, всё в пределах нормы. Я считаю, что большинство апдейтов Google и любого поисковика направлены на лучшее понимание текстовых факторов. Алгоритмы должны понимать, о чём запрос и текст и находить лучшие ответы. Также они должны лучше разбирать ссылочные и поведенческие факторы. 

Каждый апдейт — тюнинг текущих факторов, ничего нового особо не придумывается из значимого, как например, коммерческие факторы или E-A-T. Их Гугл пропагандирует, но по факту, они находятся в начале пути развития. В конечном итоге алгоритмы хотят понять, насколько пользователь доволен сервисом или компанией. Поэтому, например, Яндекс чистит ссылочный сигнал по отзывам, а Гугл внедряет апдейты в основном на текстовых и ссылочных факторах, насколько я вижу. 

Мы не манипулируем факторами, а работаем в соответствии с требованиями поисковых систем и не страдаем от санкций.

Декабрьский апдейт на наших сайтах сказался незначительно. Пара сайтов просели, но мы знаем причины. Показатели, которые подкручивались в декабрьском апдейте, они касались вопросов, рассматривавшихся ещё в конце года: экспертность, авторитетность и доверие. В частности, этим вещам уделялось внимание. 

Декабрьский апдейт довел до ума сайты в Рунете, которые не довели свои показатели до конца. Потому что, когда выходили мартовские и январские апдейты, в русскоязычном сегменте они проявлялись очень слабенько. А вот декабрьский апдейт и в Рунете и в Бурже проявился с одинаковой силой. 

На самом деле, однозначно пока сказать сложно. На момент записи видео прошло 2 недели, а представители Google говорили, что алгоритм начнёт работать как раз спустя это время. Очевидно, что в апдейте усилится роль E-A-T и некоторые тематики сильно перетрясло, а некоторые, наоборот, взлетели. 

Если брать нашу выборку с десятками сайтов, то критических падений или невероятных взлётов не было. Всё в пределах погрешности. Это новый алгоритм и ещё предстоит изучать все его составляющие. 

Маркетолог нашей компании советовал мне врать по этому поводу и говорить, что все наши сайты круто выросли, потому что мы делаем всё хорошо. Если говорить серьёзно, то нет каких-либо грандиозных перекосов, но нельзя сказать, что какие-то осознанные запланированные действия помогли нам не пострадать в декабре. 

Это результат глобальной стратегии, которая заключается в том, чтобы не использовать серые краткосрочные методы, которые в долгосрочной перспективе могут привести к проблемам у клиентов. Мы занимаемся клиентским бизнесом и отвечаем долгосрочной репутацией перед клиентами, и они несут большие риски, если что-то пойдёт не так. Поэтому серые методы недопустимы. 

В нашей компании есть сотни сателлитов, которые используются для сеошной работы, где мы можем делать что угодно. Но я бы не сказал, что они обладают гигантским объёмом трафика, который сильно значим. Всё закономерно: белые сайты клиентов с белым SEO не упали, некоторые подросли, а из сереньких сателлитов никого сильно не наказали и больших плюсов по трафику они не получили. 

Апдейт прошёл мимо нас и это хорошо. Потому, что от него ждёшь больше проблем, а не счастья. 

Я бы рекомендовал SEO-специалистам сделать фокус на самообразовании. Это главное для любого профессионала, а особенно для сеошника. Поэтому не жалейте времени, покупайте знания других людей, берите консультацию, читайте книги. 

Я могу на своём примере сказать, что если появляется необходимость использовать программу, в которой я ранее не работал и я хочу её освоить в плане фишек и лайфхаков, то нахожу на форуме техподдержку или разработчиков и общаюсь с ними. Также нахожу крутых специалистов, которые давно работают с программой, пишу им в личку и беру платную консультацию на несколько часов. Я экономлю массу времени за счёт того, что покупаю знания этих людей и они делятся своим опытом. Я ускоряю своё развитие в плане работы с этой программой. 

Путей много, можно и бесплатно обучаться, но консультации вряд ли кто-то будет проводить просто так. Хотя на том же Youtube много информации. Поэтому можно самообразовываться как платно, так и бесплатно. 

Я себе давно сделал правило, что каждый день надо узнавать что-то новое по своей специальности. Я обычно перед сном 15-20-30 минут уделяю, чтобы найти интересующие меня моменты, что-то спрашиваю, ищу видеоролики. Надо постоянно узнавать что-то новое и записывать в любом удобном формате. Я пользуюсь блокнотом и закладками в Evernote. У меня всё раскидано по тематикам и тегам. 

Если каждый день будете узнавать что-то новое, за год накопится более 360 новых фишек. Это очень хорошо, на мой взгляд, одна из самых полезных моих привычек. Также специалисту по SEO обязательно нужны свои проекты. 

Продвигать исключительно клиентские проекты — это ошибка. Если все силы вкладываете в проекты клиентов или сайты компании, если это инхаус, то нужны свои проекты, где можно проводить эксперименты, которые нельзя проводить на сайтах клиентов из-за материальной и моральной ответственности. 

А со своими сайтами можно делать что угодно. Например, завести несколько сателлитов для экспериментов. У меня есть несколько десятков сайтов в разном формате: одностраничные, блоги, интернет-магазины. Я на них проверяю всё, что мне интересно. 

На мой взгляд, так можно узнать, что работает в SEO, а что нет. Потому что на любой вопрос в продвижении сайтов есть прямо противоположное мнение, в том числе и от опытных экспертов. У разных людей всё по-разному работает. 

И обязательно изучайте успешные сайты конкурентов в своей тематике и других нишах. Для развития профессионального кругозора изучайте методы продвижения, оптимизацию текстов, периодичность обновления контента, как ведётся работа с повышением кликабельности, как формируют сниппеты и т. д. Массу знаний можно получить только за счёт изучения конкурентов. 

У нас не так много вариантов работы по SEO: семантика, расширение структуры, работа с текстами. Тексты рекомендую писать для пользователей и не забывать про SEO — добавление ключей и другие фишки. Также это работа со ссылками, здесь можно использовать манипуляции, чтобы добиться результатов, но для долгосрочных проектов их лучше не применять. 

Лучше использовать стратегии, которые дают результаты позже, но эффективнее на горизонте долгосрочного планирования. Но опять же, всё зависит от вашей стратегии. Ещё один важный пункт — работа с коммерческими и поведенческими факторами. Это залог успешного продвижения, если выполнена техническая оптимизация.

Я рекомендую сфокусироваться на том, что надо отказываться от стратегий, которые не работают. Уходить от крауд-маркетинга форумного спама в крауд-маркетинг 2.0. Это наша стратегия, которую мы планируем более детально расписать и уже не раз говорили о ней на наших вебинарах. 

Крауд-маркетинг в том виде, как он есть, уже вымер и до сих пор сеошники пытаются его изучать и продавать. Забудьте, это мёртвая стратегия. Второй совет заключается в том, что надо сосредоточиться на новых рабочих стратегиях. Например, грамотном контент-планирование для блогов и гостевого постинга. 

Надо учиться формировать контент-план, который сработает и уделять внимание не просто написанию текстов и табличек, а работать с дизайном, дистрибуцией контента, приглашением к сотрудничеству людей, готовых поделиться им со своей аудиторией. Это цепочное распространение в виде записей в блоге, видеороликов или других форматов. 

Ещё SEO-специалисту необходимо сфокусироваться на мета-тегах, которые будут меняться. Мы уже увидели, что длина description изменилась, а title потеряли эмоджи. Например, в бурже смайликов на проектах медицинской тематики нет вообще. Это значит, что грядут перемены в 2021 году. Кое-что изменится и в составлении мета-тегов. 

Яндекс уже заменяет тайтлы по своему предпочтению, например, заменяет title на h1 и добавляет название компании. Эти изменения только-только начинаются. SEO-специалистам необходимо сфокусироваться на новых стратегиях, которые будут.

Также важно уделять внимание скорости всего сайта — мы создаём инструмент, который будет это делать. Проверять скорость, выдавать ошибки и советовать, что делать и где надо внести изменения. Это точно, что надо будет делать.

Ещё SEO-специалистам надо уйти от SEO-копирайтинга и LSI-копирайтинга к написанию полезного контента. Уже сейчас нейросети Гугла и Яндекса начинают анализировать контент блочно и информационно, добавляя фактчекинг и другие элементы. 

Важно писать контент в формате вопрос-ответ, брать вопросы под голосовой поиск, парсить вопросы из выдачи и формировать готовые материалы. Блок «Related Questions» в бурже занимает 2-3 место в выдаче после первого элемента и является одним из самых кликабельных блоков. 

Вообще, классическая сеошка, если сильно утрировать — техническая часть, текстовая оптимизация и ссылочное. В 2021 году SEO — более широкая область, всё чаще его называют поисковым маркетингом. 

Соответственно, фокус необходимо направить в сторону полноценного маркетинга и стараться не просто продвигать сайт по запросам, а думать о пользователях сайта, конверсии и добывать трафик со всего поискового пространства. Это может быть не только ваш сайт, но и сторонние площадки.

Я рекомендую SEO-специалистам в 2021 году найти себе работу. Фрилансерам не стоит рассчитывать на большие успехи в поисковой оптимизации и предоставление услуг клиентам. На сегодняшний день SEO очень сложное и эффективности можно достичь только при наличии отлаженного конвейера, где работает целая команда и внутри неё у каждого своя специализация. 

Вариант «Я когда-то что-то сделаю» окончательно умирает. Поэтому надежда сеошников, что можно волшебной палочкой добыть трафик становится всё призрачнее, и всё меньше людей верят в эти сказки. Многие понимают, что SEO — рутина, где много-много технических операций, которые всем известны. 

Существует большое количество обучающих курсов, в том числе он есть и у меня. В ходе него я рассказываю, как мы делаем оптимизацию внутри агентства. Ваша задача заключается в том, чтобы повторить мои действия. Специалистам формата «волк-одиночка» необходимо примкнуть к стае. Либо поработать на стороне клиента, либо устроиться в агентство.

Тем, кто хочет независимости в SEO, лучше создавать свой проект. С ним больше шансов и никто не будет подгонять, как при работе с клиентами.

Я рекомендую SEO-специалистам в 2021 году найти себе работу. Фрилансерам не стоит рассчитывать на большие успехи в поисковой оптимизации и предоставление услуг клиентам. На сегодняшний день SEO очень сложное и эффективности можно достичь только при наличии отлаженного конвейера, где работает целая команда и внутри неё у каждого своя специализация. 

Вариант «Я когда-то что-то сделаю» окончательно умирает. Поэтому надежда сеошников, что можно волшебной палочкой добыть трафик становится всё призрачнее, и всё меньше людей верят в эти сказки. Многие понимают, что SEO — рутина, где много-много технических операций, которые всем известны. 

Существует большое количество обучающих курсов, в том числе он есть и у меня. В ходе него я рассказываю, как мы делаем оптимизацию внутри агентства. Ваша задача заключается в том, чтобы повторить мои действия. Специалистам формата «волк-одиночка» необходимо примкнуть к стае. Либо поработать на стороне клиента, либо устроиться в агентство.

Тем, кто хочет независимости в SEO, лучше создавать свой проект. С ним больше шансов и никто не будет подгонять, как при работе с клиентами.

На мой взгляд, если Apple запустит свой поисковик — это будет хорошо. Я бы этого очень хотел, потому что, когда на рынке только один поисковик-монополист затянет гайки, вебмастерам и оптимизаторам станет сложнее зарабатывать на жизнь. 

Многие мои американские и британские коллеги мечтают о ситуации, как в рунете — когда есть Яндекс и Гугл. Если проблемы в одном поисковике, можно получать трафик из другого. В идеале, нужны 3-4 поисковых системы, и чтобы у каждой была ощутимая доля на рынке. 

Самая плохая ситуация в странах, где у Гугла 100% монополия и там он может делать, что хочет. Поисковик могут оштрафовать европейские власти, но лучше, когда есть конкуренция. И если Apple запустит свой поисковик, вебмастера и SEO-специалисты от этого выиграют. 

Я считаю, что если даже запустят новый поисковик, кардинальных изменений на рынке поисковых систем не будет. Люди привыкли пользоваться Яндексом и Гуглом, это миллионы пользователей. Например, Индия для Гугла — очень большой рынок. 

Apple вряд ли предложит что-то кардинально новое, например, в сфере виртуальной реальности в поиске. Но будет интересно, как новый поисковик будет отличаться. Скорее всего, это будет метапоисковик в конкретной области. Не думаю, что он будет глобальным. 

В общем, посмотрим. Яндекс и Гугл более 20 лет работают над своими поисковыми системами и даже у них не получилось сделать кардинальный прорыв, чтобы поиск у Яндекса был по одним факторам, а в Гугле по другим. Плюс-минус факторы всё равно одинаковые. Будет интересно посмотреть, что придумает Apple. Может быть, чем-то нас удивят.

Если бы Apple хотела запустить свой поисковик, то она бы запустила приставку и автомобили, которые бы уже ездили. Сейчас кризис и многие тенденции в Америке поменялись. Поэтому я не думаю, что в ближайшее время Apple запустит поисковик. 

Поисковая система Microsoft показала худшие результаты, и чем прославится Apple неизвестно. Если они его запустят — это будет очень локальный поисковик на американский рынок, который не выйдет за его пределы, потому что развивать его очень сложно. 

Посмотрите на Яндекс, у него фактически нет развития за пределами России. Всё, что есть за рубежом — жалкие попытки захватить рынок. В Украине Яндекс был известен, но занимал всего 20%. После изменения санкционной политики его заблокировали и никто особо не жалел. Потому что 20% пользовались им на территории Украины. А вот на территории России Яндексом пользуются 50% аудитории.

На самом деле, мы сеошники — неумираемый народ, неумираемые специалисты, которые адаптируются под все изменения. Деятельность сеошника протекает так, что каждый алгоритм, каждое обновление заставляет адаптироваться. Сейчас уже продвигают внутри Amazon, Aliexpress и различных сторов. 

Если выйдет новый поисковик с ощутимой долей — без проблем. Сеошники к нему также быстро адаптируются. 

Я бы поразмышлял о том, что будет, если Apple запустит свой поисковик и каким образом ему придётся к этому прийти. Apple заявляет об этом решении, и оно частично связано с давлением регулирующих органов. Но дело в том, что компания делает красивые софтверные решения, а по большей части дизайнерские. У них прекрасные интерфейсы, но они не предназначены для работы с поиском.

Мы знаем, что те, кто работает на Маках — не программисты, а маркетологи, дизайнеры, интерпретеры, стартаперы, хипстеры и т. д. Поэтому интерфейс и программное обеспечение заточено под визуальный образ и это смена глобальной парадигмы. Скорее всего, качество поиска будет настолько ничтожным и низким, что поисковиком никто не будет пользоваться. 

Apple будет бороться с Google, а люди бороться с борьбой Apple и переходить на Android, чтобы настраивать всё под себя. Тем более, что топовые модели на Андроид по техническим возможностям превосходят Apple и своих возможностей у Apple нет. 

Поэтому Apple придётся кого-то покупать или с кем-то объединяться. Возможно, они договорятся с Baidu и Bing или купят DuckDuckGo. Компании было бы хорошо договориться с Bing, но поисковик тоже не добился успехов. 

Хотя у Microsoft много инженеров, хорошо работающих с лингвистикой. И даже она не в состоянии сделать поисковик, который может выдать на русском языке адекватные тексту запроса результаты и нормально ранжироваться в регионах. 

Это фактически как если бы человек с нуля начал изобретать ракету, когда до этого находился в информационном вакууме. И прежде, чем отправить её на Марс, он бы учился добывать огонь или делать колесо. 

Если Apple включится в эту гонку, то будет худшим бегуном. И придёт к финалу последним. Если компания сделает поисковик, то только помучается, понесёт издержки, распугает часть аудитории и принесёт минусы. И тогда у компании останется один лояльный потребитель — я, который пользуется старинным iPhone SE, сделанным 200 лет назад.

Это хорошее, на мой взгляд, нововведение. Давно таких интересных апдейтов не было в Яндексе. Это может сделать поиск качественнее и лучше, потому что алгоритм направлен на работу с текстами и раскрытие интента и улучшение взаимодействия пользователя со страницей.

Алгоритм направлен, в первую очередь, на работу с низкочастотными запросами, которые редко задают и поисковика мало документов, предоставляющих качественную выборку. На высокочастотных и среднечастотных запросах большая конкуренция, поэтому ничего радикального мы не увидим.

А вот на низкочастотниках качество выдачи должно расти, о чём свидетельствуют исследование Яндекса. На информационных проектах будет распределение трафика. Насколько это будет существенно, время покажет.

Я слышал об этом, когда внедрялась «Андромеда», «Вега». И я только за новый алгоритм Yati, который будет анализировать контент с помощью нейросетей. Главное, чтобы они избавились от детских болезней: манипулирование ПФ и текстовыми факторами.

Насколько я понимаю, Yati и будет направлен на борьбу с манипулированием текстовыми факторами. А вот с поведенческими факторами у поисковика серьёзные проблемы. Об этом Дмитрий Севальнев не раз говорил в своих видео и паблике в Facebook. Из-за шторма с ПФ выдачу Яндекса сильно лихорадит.

Да, хорошо и правильно, что Яндекс старается понимать смысл текстов, но насколько круто он это делает, пока не совсем очевидно. Логично, что в 2021 году не стоит использовать SEO тексты, как и года 3 назад, но до сих пор есть предложения на рынке и люди по-прежнему учатся на SEO копирайтеров.

Необходимо писать хорошие и качественные тексты, в первую очередь для людей. Сейчас сеошные тексты — моветон. Если делать выводы из алгоритма, то не стоит зацикливаться на точных вхождениях, а создавать смысловые тексты с синонимами и словами, задающими тематику. А для продвижения надо расширять семантику и запросный индекс.

Я считаю, что это не новая технология, а высер пиарщиков Яндекса, которые представляют мелкие изменения машинного обучения чем-то крутым в глазах хипстеров и не понимают, как устроен технологический процесс. Поэтому нужно назвать технологию новым красивым именем и рассказать о ней с пафосом.

По большому счёту, она не отличается от предыдущих технологий, которые до этого Яндекс внедрял. Всё, что касается машинного обучения, развивается так, как должно развиваться. Понимать смысл, семантическое ядро и околосемантические вектора — нормальная вещь для поисковиков. Никакой эволюции в этом нет. 

И на выдачу это никак не повлияет, потому что алгоритм работает в информационной выдаче по низкочастотным запросам и всяким сложным смыслам, когда нужно найти фильм. В остальных ситуациях, если даже спросить о «пластиковых окнах» в выдаче будет Яндекс.Дзен, Яндекс.Знатоков, Авто.ру и Кинопоиск. 

Яндексу, очевидно, насрать на качество анализа своего текста, так как в ТОП-10 он показывает свои сервисы и агрегаторы на восьми позициях из десяти. Соответственно, зачем Яндексу анализ текста? «Заказывайте, пожалуйста, такси в Яндекс.Такси» кричит жалостливый маркетолог, который понимает, что это единственный способ сохранить выручку и не развивать технологии.

Вектор развития Яндекса в целом в последние годы мне не нравится. Потому что он перестал нас радовать технологически с помощью новых фишек и интересных алгоритмов. На мой взгляд, всё в Яндексе направлено на получение максимальной прибыли и отсюда рост аффилиатных сервисов в выдаче и каких-то сайтов партнёров.

Яндекс покупает разные сервисы, чтобы использовать их для увеличения прибыли. Это логично, тем не менее с помощью такого большого количества сервисов занимается выдача, и органики в ближайшие годы может вообще не остаться. Особенно в тематиках, где высокая конкуренция и огромная прибыль таится в оставшейся органике. 

Поэтому, я думаю, Яндекс окончательно вытеснит органические результаты. Хотя мне бы хотелось, чтобы победила не направленность на получение прибыли, а компромисс между прибылью и технологическим развитием поиска. Потому что от этого выиграют все.

Если в Яндексе будет коммерциализирована вся выдача, то конечно будет отток аудитории. В органике мало что будет, а на вторую страницу заглядывают далеко не все. От этого пользователи будут перетекать в другие поисковики и возможно на рынке появятся новые игроки. Мне бы хотелось, чтобы Яндекс остался лидером рынка. И в Рунете оставалось 2-3 поисковика. 

Я считаю нормальным, что одна большая компания старается монополизировать текущие ресурсы и занять всю выдачу. Яндекс, как любой коммерческий игрок, хочет усилить своё влияние и занять как можно больше площади. 

Логическим развитием будет создание новых сервисов, и в 2021 году на выдаче появится новый колдунщик Яндекс.Объявления. Сервис появился в конце 2020 года и постепенно займёт новую строчку. Во многих конкурентных тематиках, например, пластиковых окнах, Яндекс может включить полностью платное размещение и отказаться от SEO по некоторым запросом. Пока Яндекс даёт возможность поработать с оптимизацией в этих тематиках, потому что хочет, чтобы сайты развивались. 

Если посмотреть в сторону Baidu, то там по многим высокочастотным запросам 7-8 позиций занимают внутренние сервисы и 2-3 места отдаётся другим проектам. Мы в глобальной перспективе пойдём по этому сценарию. 6-8 результатов по «жирным» запросам будут у Яндекса. А там, где он не может поставить свои сервисы, будет стремиться подключить «Объявления», «Маркет», «Вопросы-ответы» и другие.

Я считаю, что все сервисы Яндекса, как и сайты-агрегаторы — надстройка над поиском. Стоит учиться работать с ними и продвигаться внутри них.

Сервисы Яндекса в ТОПе начинают многих раздражать, в частности, владельцев бизнеса. Тот же Google с помощью расширенных сниппетов выдавил целые виды бизнеса. Например, сайты о кинофильмах, авиабилетах и другие. 

Яндекс идёт другим путем и создаёт сервисы, которые занимают место в выдаче. Google отжимает блоки выдачи, но при этом её фактически не трогает. Поисковики делают то же самое. Их цель, чтобы пользователи оставались в поисковике и они получали деньги с рекламы, а не переходили на сторонние ресурсы. 

Вектор развития у Яндекса такой же, как в Гугле. Яндекс хочет зарабатывать на своих сервисах и рекламе в этих сервисах, на продаже официальных мест в сервисах и монетизации. У Яндекса большое кладбище похороненных сервисов, мы по этой теме записывали подкаст. Можете его послушать, интересный разбор получился. 

У Гугла кладбище не меньше. Google Reader, Google Plus и другие проекты лежат на кладбище истории. Но тенденция, что внутренние сервисы пытаются отжать рынок у бизнеса у поисковиков совпадает и бизнесу нужно приспосабливаться. У них нет выбора. Только играть по правилам и подстраиваться. Жалобы не помогут, ничего изменить нельзя. 

Каннибализация естественно забирает трафик у сайтов, находящихся в ТОПе. Если раньше сайт в ТОП-3 мог получать 100 посетителей за неделю, то сейчас он может получать в 2-3 раза меньше. Это угнетает и иногда реально бесит.

Это позиция Яндекса и с ней мы ничего не можем поделать и обязаны играть по их правилам. Нам необходимо адаптироваться. На самом деле, все изменения уже несколько лет планомерно идут и Яндекс уже давно так ранжирует свои сервисы. Иногда даже показывает их на нулевых местах.

Нам необходимо работать над присутствием в этих сервисах. Не только зацикливаться на своём сайте, а регистрироваться в Яндекс.Справочнике, заниматься локальным SEO, чтобы быть на первых местах в Яндекс.Картах. Заводить канал в Яндекс.Дзене и добавляться в «Яндекс.Маркет». 

Яндекс действительно отжимает трафик у проектов из ТОПа, но внутри своих сервисов он очень щедро им делится. В некоторых тематиках эта каннибализация благодаря диверсификации источников и слабой активности конкурентов становится инструментом, позволяющим обойти конкурентов. И получить трафик из заявки через эти сервисы. Адаптируйтесь, находите нестандартные методы работы. Это главный совет по работе с современной выдачей Яндекса. 

Мне очень нравится вектор изменения Яндекса. Он состоит в том, чтобы забить на поиск и сосать максимально деньги из бизнеса. Вектор развития Яндекса — логистика (роботы, курьеры, автомобили) и высасывание денег на взаимосвязи сервисов с аудиторией. 

Нет никаких других вариантов, кроме как добывание денег из поиска. Тот же самый контекст в Яндекс.Директе предлагается как фаст-маркетинг, когда владелец бизнеса без специальных знаний может зайти в интерфейс и нажать волшебную кнопку, которая запустит поток лидов. 

На самом деле это адекватное предложение для бизнеса, но именно в этом состоит вектор. Поэтому я, будучи акционером Яндекса, который инвестировал миллионы в компанию, доволен вектором развития. Мои акции растут и на этом всё. С каждым днем Яндекс всё хуже и хуже делает качество поиска и потребители больше будут уходить в Гугл. Это не быстро, но тренд заметный и устойчивый в течение последних лет. 

Я доволен, что вчера мне курьер из Яндекса привёз смузи, а я буду пользоваться Гуглом и как оптимизатор буду доволен и добывать трафик из Google мне проще. Потому что Яндекс забирает трафик себе и агрегаторам. 

Если нужен трафик из Яндекса, придётся манипулировать поведенческими факторами. Это расходится с нашей стратегией оказания клиентских услуг. Мы стремимся к безрисковым услугам и не применять серые методы. Потому что это угроза для нашей репутации и потенциальные потери для бизнеса. 

Таким образом, все тренды Google я поддерживаю, а тренд Яндекса состоит в том, чтобы перестать быть поисковиком.