Секреты западного SEO и линкбилдинга🙈 Интервью с Евгением Шестаковым [Rush Agency/Rush Analytics/PBN Heroes]

Продолжая цикл интервью с SEO-экспертами, работающими с западными рынками, мы пригласили в гости «Всея Запад Rush Agency», создателя PBN Heroes, автора десятков профильных статей, лектора топовых SEO-конференций Евгения Шестакова🔥

Из интервью вы узнаете чем отличаются SEO-специалисты в СНГ и на Западе, какой инструментарий будет полезен в работе с западным SEO, как грамотно построить PBN-стетку и многое другое.

Будет интересно😉

Подписывайтесь на телеграм-канал Евгения — PBN Heroes🦇 Канал о PBN, дропах, ссылках и SEO

Евгений, чтобы лучше познакомить читателя с вами расскажите, пожалуйста, чем вы занимаетесь, какими направлениями и возможно дадите некие цифры, чтобы понимать масштаб бизнеса?

Привет, меня зовут Евгений Шестаков.

Я совладелец агентства Rush Agency и сервиса Rush Analytics. В агентстве более 100 сотрудников и несколько сотен клиентов. В данный момент я курирую направление западного SEO в Rush.

Также развиваю pbnheroes.com как отдельную компанию. Сейчас мы занимаемся, в основном, построением сеток под ключ и продажей ссылок с собственной сетки. В будущем планируем выпустить в паблик и другие продукты по линкбилдингу.

Как прошел год с пандемией? Как это повлияло на бизнес и на ваш уклад жизни?

Год прошел тяжело, но, в общем, позитивно. Весной пришлось закрыть все офисы (кроме одного — на Самуи, там нет заболевших).

Сначала было непросто перевести столько людей на удаленку, выстроить контроль и процессы, но мы успешно справились с этой задачей, адаптировались. Сейчас все уже привыкли и спокойно работают удаленно.

Что касается продаж и оборота, то весной, конечно, часть клиентов поддались панике и поставили контракты на паузу. Но, были и такие клиенты, которые восприняли пандемию как шанс и, наоборот, увеличили бюджет и подключили новые каналы.

С продажами, где-то до июня, было тяжеловато, но уже в середине лета и мы и клиенты смогли подстроиться под новые реалии и все наладилось.

В данный момент мы серьезно расширяемся — от отдела продаж, до отделов западного SEO и SERM.

Вы занимаетесь сегодня SEO своими руками? Или же уже перешли в разряд менеджера со знанием SEO? Какой путь считаете правильным? Как держать баланс между навыками SEO-специалиста и менеджера?

В данный момент я курирую стратегию и технологии в западном отделе в Rush Agency и руками SEO в агентстве я не делаю.

У меня есть свои проекты и я там выполняю роль тимлида — глубоко погружаюсь в процессы и технологии, многое делаю руками. Также в PBN Heroes я почти все делаю сначала сам, руками, а только потом уже обучаю команду и делегирую.

Если говорить о пути SEO-специалиста — тут нужно выбирать прежде всего то, что нравится и идти в эту сторону.

Мне вот, например, не нравится заниматься менеджментом, а нравится ручками исследовать линки в Ahrefs, придумывать новые темы по ссылочному и т.д.

Нравится искать дропы и делать сетки. Я вынужден заниматься менеджментом достаточно много времени, этого просто необходимо на моей позиции.

Но я так же стараюсь многое делать руками — чтобы не терять квалификацию, быть в курсе последних событий и технологий в SEO + мне просто это нравится😀

Считаю, что каким бы прекрасным менеджером ни был бы SEO- специалист — если его знания устарели, и он не может вникнуть в суть любого конкретного процесса, то ему будет очень трудно принимать верные управленческие решения.

Рекомендую развиваться как в управлении командой, так и в различных прикладных вещах, которые данная команда делает.

Оглядываясь назад, чтобы вы сейчас изменили в своем пути освоения англоязычного рынка (а затем и других)? Какие главные ошибки были допущены?

Что бы я изменил:

• Я бы не жалел денег на эксперименты. С некоторыми из них, на мой взгляд, я сильно опоздал и нашел рабочие “темы” достаточно поздно. Если бы я поставил некоторые эксперименты раньше, то заработал бы сейчас гораздо больше😉
• Я бы спамил агрессивнее и не осторожничал. На самом деле ссылочные санкции гугла не так страшны и неотвратимы, как все об этом говорят.
• Более смело пробовал бы зайти на западный рынок “наскоком”, просто как знал и умел, без всего этого перфекционизма. Он, как оказалось, был совершенно не нужен. Знаю много вебмастеров, которые просто что — то загенерили на WP, полили непонятно какими ссылками и встали в том выше хороших, идеально сделанных проектов.

Ошибки:

• Я бы больше ни за что не полез в белые товарные ниши вроде Амазона. По крайне мере, классическими ревьюшниками и белыми методам.
• Нужно было покупать дропы “впрок” тысячами😅

Что отличает СНГ SEO-специалиста и специалиста из других рынков (США, Германия, Польша и т.д.)? В навыках, в мышлении?

На мой взгляд, SEO-специалисты из СНГ мыслят больше категориями “техничка-много семантики-много контента-плюс немного каких-то ссылок”.

Западные же специалисты мыслят по другому — “анализ ниши-мало семантики-мало контента, но хорошего-ссылки-много ссылок-еще больше ссылок-топ”.

Если говорить про навыки, то СНГ — специалисты сильнее прокачаны в обработке больших массивов семантики и ее кластеризации, что связано с преобладанием текстового ранжирования в Яндексе.

Западные же специалисты сильнее прокачаны в анализе ограниченного количества запросов, но глубже: подробный анализ контента каждого конкурента, подробнейший разбор ссылочного и разбор конкурентности каждого важного ТОПа по семантике.

Плюс, конечно, основной фокус западных специалистов направлен на линкбилдинг, потому что в бурж гугле топы, в основном, построены на ссылочном.

Какой новый инструментарий появился в вашей работе, который вы не использовали в СНГ?

• Ahrefs;
• Kwfinder;
• Majestic;
• Expireddomains;
• Spamzilla;
• Zebroid;
• Netpeak Checker;
• Zennoposter.

Порекомендуйте, где получать знания по SEO на других рынках? На кого подписаться? Может есть какие-то закрытые группы или платные рассылки

Прежде всего, нужно дружить и общаться с коллегами-практиками, информации свежее и ценнее вы не найдете нигде.

Можно читать западных специалистов, но, как правило, они раскрывают не все важные подробности того или иного метода, а, в конечном итоге, пытаются закрыть вас на свой инфопродукт.

Из коллег я однозначно рекомендую подписаться на:

• Михаила Шакина (автор Shakin.ru) и его телеграм канал
• Георгия Рысака (Head of SEO at Develux) и его телеграм канал
• Дмитрия Сохача (Co-Founder в AdmixGlobal) и его телеграм канал
• Виктора Карпенко (CEO SeoProfy) и его телеграм канал.

Вот ссылка на полезные телеграмм каналы по SEO. А больше крутых SEO-специалистов в СНГ и на Западе можно найти в нашем списке по ссылке.

Работают ли ссылки? Какие основные различия в работе со ссылками под Яндекс и Google?

Ссылки работают, притом абсолютно все — от PBN до сабмитов и блогспотов. Тут только вопрос где и как их применять🙂

В Яндексе влияние ссылочного очень сильно занижено и сводится в основном к работе с анкорлистом.

Следовательно, самое действенное в Яндексе — это динамические сквозняки. Также в Яндексе неплохо работает 301 редирект с дропов.

В Google же ссылочное работает прекрасно и дает отличный рост. Работают как легкие ссылки (крауд, сабмиты, пресс — релизы), так и тяжелые — гестпосты, аутрич, PBN, 301 редирект.

Какие технические навыки нужно улучшать SEO-специалисту в первую очередь, если он хочет работать с западными рынками?

Если говорить об именно “технических” навыках — ничего особо нового там нет. Я бы обратил внимание на работу со скоростью загрузки сайта, Core Web Vitals и работу с SPA сайтами.

На какие главные вопросы должен ответить SEO-специалист, чтобы составить грамотную линкбилдинг стратегию для продвижения сайта?

1. Что делают конкуренты по ссылкам?
2. Что делают конкуренты МОЕГО типа по ссылкам?
3. Что такого интересного и необычного сделали по ссылкам конкуренты МОЕГО типа, которые БЫСТРО выросли (за год — полтора)
4. Могу ли я повторить то что они сделали?
5. Если да, то какой бюджет и ресурсы мне нужны?

Вопросы о ссылках

О PBN

Есть мнение, что невозможно построить свою первую PBN сеть хотя бы на десятки сайтов, чтобы ее не забанили) Какой опыт у вас в построении PBN-сетей? Какую сеть максимального размера вы строили?

Построить сеть на 20 сайтов, чтобы ее не забанили — возможно. В гугле достаточно информации по футпринтам. Если учесть эту инфу и добавить немного творчества и здравого смысла — все получится.

Я строю сетки уже лет 5, а может и дольше, как говорится, “до того как это стало мейнстримом”. Последние два года мы начали продавать свою экспертизу “наружу”, так как появился достаточно высокий спрос на такие услуги, плюс у нас появился избыток ресурсов во внутреннем отделе.

За последние годы мы получили много интересного опыта построения сетей, например, мы делали сетки в экзотических регионах вроде Азии и Латинской америки.

Максимальная сеть которую мы строили для клиента — 130 доменов.
Про размеры наших внутренних сеток я предпочел бы не рассказывать)

Вопрос, который часто задают клиенты: сколько должно быть сателлитов, чтобы увидеть результат? Понимаем, что вопрос размытый, но все же: это 10-20, либо 100-200 сайтов в сети должно быть

Хороший вопрос, мне его очень часто задают😄

1. Прежде всего стоит понимать, что сетки — это не основной инструмент продвижения и в ссылочной массе, в идеале, их должно быть 10 — 30%, чтобы это было безопасно для клиента.
2. Также нужно понимать на какой документ и под какие запросы мы ставим сетку.

Например, к нам приходил вебмастер, который хотел заказать сеть из 30 доменов под казино в одном конкурентном регионе и получить топ по этим запросам, только благодаря PBN.

Что интересно, домен был нулевой, новорег, только что проиндексированный, других ссылок там не было.

Понятно, что в таком случае, в такой трудной тематике ни 30, ни 100 доменов не помогут попасть в топ (скорее всего). Нужно сначала прокачать домен, “состарить” его “клеем”, если необходимо, поставить другие необходимые ссылки, а только потом уже “добивать” до ТОПа сетками.

Второй пример: клиент — сайт по грузоперевозкам в маленьком городке в США. Запросы были мало того что НЧ, так еще и неконкурентные и уже топ 12-15.

Клиент хотел сетку из 10 доменов, чтобы попасть в топ. В его случае нужно было немного дооптимизировать контент и поставить пару бесплатных сабмитов и камментов (как у конкурентов), что мы ему и посоветовали. Сетка, в данном случае, просто нерентабельна и вообще не нужна.

Кстати, через полгода я открыл ахрефс и увидел что данный сайт в топ — 5. Без сеток🤓

Идеальным вариантом применения сетки будет добивка частотных и конкурентных запросов из ТОП-11-15 в ТОП-10, или внутри ТОП-10 в ТОП-5-3.

PBN лучше строить на дроп доменах или на свежих доменах?

Мое личное мнение что да, лучше на дропах (а же в разы лучше — на аукционах), потому что там уже есть ссылочная масса, и, возможно, контент.

Но я знаю ребят, которые делают на новорегах, прокачивают их с нуля и ссылки оттуда тоже работают. Но мне, лично, такой метод не близок, плюс под него нужно другое, специфическое, производство.

Назовите 5 главных ошибок, которые допускают все, кто строит свою первую PBN сеть

• Хватают первые попавшиеся домены — слабые, заспамленные, не тематичные и т.д.
• Делают все сайты на одном шаблоне, максимально “кастомизируя” его. Но это не работает)
• Добавляют сайт в Google Search Console
• Устанавливают на сайт Google Analytics
• Ставят Adsense (от жадности)

Кому реально нужны ссылки с PBN? Очень режет слух, когда владелец регионального цветочного магазина поднимает разговор о PBN. Для продвижения такого бизнеса есть более простые методы, с меньшим риском и порогом входа

1. Сайтам в серых и черных нишах, где получить ссылки с жирных сайтов очень трудно/дорого/невозможно.
2. Сайтам в конкурентных нишах, где это будет рентабельно — то есть профит с запросов в ТОПе, которые окажутся там благодаря сетке, будет сильно превышать стоимость и содержание сетки.

Как с PBN лучше всего поставить ссылку?

Нет правильного ответа на этот вопрос)
Работает по всякому — анкорная ссылка с морды / ссылка картинкой с морды / ссылка с внутренней страницы и комбинации этих методов.

Очевидно, что главная страница дропа имеет наибольший вес (в большинстве случаев) и самым выгодным будет поставить ссылку именно с главной.

Стоит ли перелинковывать PBN между собой?

Я, лично, рекомендую никогда этого не делать по причинам безопасности. Мы не линкуем.
Но, я знаю коллег, которые линкуют и сетка еще не забанилась. Еще.

О других методах линкбилдинга

Какие креативные методы линкбилдинга вам нравится применять? Инфографика, раундапы, интервью и т.д. Или может какие — то другие нестандартные методы?

Из последнего — продвигали сайт по, условно, “химии” и клиент учредил реальную стипендию для студентов — химиков. Все было сделано настолько классно и правдоподобно, что инфоповод подхватили не только институты, но друге .gov и .edu сайты, с которых получить ссылку классическим методом Scholarship практически невозможно.

Используете ли аутрич в своей практике? Каким софтом для отправки цепочек писем пользуетесь?

Да, используем. Я лично этим процессом не занимаюсь, потому софт под эти задачи порекомендовать не смогу.

Что думаете о сабмитах? Ссылки с трастовых профилей, локальные каталоги и т.д. Какие задачи можно решить такими типами ссылок? Как их правильно готовить?

Отличный тип ссылок, мы активно его используем.

Прежде всего, с помощью сабмитов можно придать хосту “ссылочную динамику” — показать гуглу, что сайт жив и “начал продвигаться”.

Такими ссылками, если ставить их адекватно, навредить сайту практически невозможно.

Также используем сабмиты для прокачки сеток и аутрича.

Как готовить:

1. Не ставить анкорные ссылки с сабмитов
2. Спиннить тексты, а не копипастить. Если есть ресурсы, генерить, переводить и т.д, чтобы сделать контент даже на сабмитах максимально качественным и уникальным
3. Прогонять сабмиты индексатором
4. Избегать “равной” динамики — если начинаем ставить, то делаем это планомерно по месяцам и постоянно наращиваем, например 30-50-70-100-150. Не нужно бояться что вы переспамите, сабмиты постоянно умирают и индексируются крайне вяло.
5. Если есть ресурсы, можно “поливать” сабмиты еще одним уровнем с помощью GSA или Xrumer

Больше информации о продвижении сайта сабмитами по ссылке.

Как относитесь к крауд-маркетингу? Как используете?

Отношусь нормально, но не злоупотребляем.

Используем для разбавки, как “хорошие” сабмиты, можно сказать.
Я бы не рекомендовал ставить сразу много крауда + не ставить анкорный крауд.

И главный вопрос) Лучше одна ссылка с трастового сайта за 500$ или 10 ссылок по 50$?

Тут сильно зависит от того, какую цель вы преследуете, ставя эти ссылки — пережать вес или наполнить анкор-лист.

Если нужен вес, можно взять и одну безанкорную ссылку за 500.
Если нужны акноры в анкор-лист — 10 ссылок по 50.

Но, опять же, нужно смотреть что это будет за размещение за 500 долларов, и что за сайты за 50 долларов. В реальности ситуация можем поменяться на противоположную😉

А как вы считаете, что нужно уметь SEO-специалисту, чтобы начать работать с западными рынками? Расскажите о своем опыте работы с такими проектами🤓