Подписывайтесь на наш Телеграм канал👻 Не спамим и пишем лишь по делу: свежие кейсы, новые стратегии и фишки линкбилдинга
Referr - Система крауд-маркетинга

Как правильно писать мета-теги для интернет-магазинов, сайтов услуг и инфосайтов🦉

Автор: Игорь Рудник
11 января 2021

Игорь Рудник
Игорь Рудник
Руководитель referr-service.com

По важности, наравне со сбором семантического ядра и написанием текстов, стоит задача по созданию грамотных мета-тегов. Теорий куча, каждый делает по-своему, но хороши далеко не все способы.

В этой статье вы найдете рабочие методы написания мета-тегов для интернет-магазинов, сайтов услуг и инфосайтов.

Зачем писать мета-теги?

Если тексты пишутся для людей, то метаданные — для поисковых систем, в большей степени. С их помощью Яндекс и Google видят заголовок страницы и ее описание и определяют, релевантна ли указанная информация относительно заявленного контента.

Зачем еще:

  1. для привлечения внимания пользователя и мотивации к посещению сайта;
  2. чтобы кратко дать понять, что содержится на странице;
  3. предоставить основную и дополнительную информацию о ресурсе;
  4. усилить продающий эффект.

Мета-теги включают в себя title, description и keywords и влияют на ранжирование страницы. Разберем подробнее:

  • title — заголовок конкретной страницы, содержит основной запрос и дополнительные слова. Помогает понять, что содержит страница;
  • description — краткое описание содержащегося внутри страницы контента. С помощью удачного description можно привлечь больше посетителей;
  • keywords — список ключевых слов, находящихся на странице и вписанных в текст. Их можно увидеть в коде страницы.

Общие правила написания title

Немного позже мы рассмотрим, как писать мета-теги для магазинов (страниц товаров, категорий), сайтов услуг и инфосайтов, но сперва разберем основные и универсальные правила для любой ситуации. Начнем с тайтлов:

  • главное, чтобы основной запрос стоял в первой половине всего тайтла, но не обязательно, чтобы предложение с него начиналось;
  • по возможности в title должны присутствовать цифры — год (2018), количество (5 советов, 100 платьев), номер телефона или цена (от 2000 руб). По итогу написанной статьи редактор или контент-менеджер может сам изменить эту цифру;
  • длина в идеале должна быть в диапазоне 70-80 знаков, но допускаются варианты в размере 120-150 символов, где это необходимо;
  • основной ключ можно максимально «очеловечивать». Если есть фраза: «стол железный купить», ее нужно видоизменить: «купить железный стол»;
  • знаки препинания можно использовать любые: . , : ? — | В конце тайтла не ставятся . и !
  • нельзя допускать переспама, вписывая все возможные ключи в одну строку;
  • Н1 и title должны отличаться.

Всегда нужно обращать внимание на конкурентов в выдаче и просматривать мета-теги известных сайтов:

Тем не менее не стоит слепо следовать примерам конкурентов, если в них написан откровенный бред — некоторые сайты могут иметь высокую трастовость, но содержать некачественные мета-данные.

Написание description

От удачного деспкрипшена зависит, перейдет ли пользователь на страницу. При этом, человеку достаточно пары секунд, чтобы оценить выдачу и остановиться на интересном. Собственно, задача заключается в том, чтобы зацепить взгляд и заставить кликнуть. О чем стоит помнить:

  • длина description не должна превышать 180 знаков, оптимальный размер – 155-165 символов;
  • полезные цифры приветствуются;
  • в дескрипшене используются ключевые слова, не вошедшие в тайтл. Но не нужно пытаться уместить как можно больше ключей, иначе выйдет спамно;
  • основной ключ можно употреблять в дескрипшене, но только не в начале предложения;
  • начало фраз тайтла и дескрипшена должно различаться;
  • обязательно употребление призывающих к действию фраз, описание достоинств;
  • дескрипшены разных страниц в рамках сайта не должны повторяться и копировать полностью стиль конкурентов.

Как писать keywords

Киворды принято считать наименее влиятельным мета-тегом, в последнее время некоторые владельцы сайтов вообще от них отказываются. Тем не менее это одна из составляющих мета-данных и по нашему мнению о ней забывать не стоит:

  • длина 100-200 символов;
  • важно использовать только уникальные слова, которые не были использованы в тайтле и дескрипшене;
  • пишутся без запятых, в одну строку (хотя, некоторые делают с запятыми).

Пример оформления:

Мета-теги коммерческого типа

Для разных типов сайтов есть свои особенности составления мета-данных. Начнем с коммерческих. К ним мы можем отнести сайты товаров и услуг.

Для интернет-магазинов

Если речь идет о сайтах, продающих товары, мета-теги для них должны:

    • включать в себя продающие слова: купить, цена, стоимость, на заказ, недорого, интернет-магазин, срочно, быстро;
    • содержать призыв к действию — к покупке: закажите сейчас, у нас качественно и недорого, хотите получить качество — заходите к нам;
    • сообщать о преимуществах: бесплатная доставка, скидки на покупки, доставим быстро;
    • показывать цифры (цены, проценты, год): бесплатная доставка от 500 рублей, скидка 5% постоянным посетителям, каталог 2018 года;
    • + можно указывать город, если компания работает только по нему.

Естественно, нужно стараться писать уникальные теги, не копируя одни и те же строки, меняя 1-2 слова. Но если вы продвигаете интернет-магазин, где тысячи типовых страниц, выход есть: можно создать шаблоны с переменными. Рассмотрим на примере сайта автобусных перевозок. Выделенные места — слова, которые следует менять в зависимости от направления. Такой документ экономит деньги и время клиента:

Пример title

Неправильно: Купить тумбу под телевизор.

Правильно: Купить тумбу под телевизор недорого в Москве/Купить тумбу под телевизор по лучшей цене от 2000 руб.

Пример description

Здесь есть небольшое описание преимуществ (качественно, недорого), упоминание об отзывах. Но из-за большой длины, ключевая фраза в середине подрезана, за этим тоже нужно следить.

Мета-теги для сайтов услуг

По сути, механизм написания мета-данных для магазинов не сильно отличается от данных для сайтов услуг. Основная цель — продать услугу, привлечь клиентов, используя слова: прямо сейчас, поспешите, у нас лучшее.

Пример title

Неправильно: Проекты домов и их планировка.

Правильно: Услуга создания проектов домов по низкой цене/Проекты домов в Смоленске от 250 руб/м кв.

Информация о доставке, выборе, есть геолокация.

Пример description

Возможно, каждый из примеров можно доработать, но мы хотели показать основные принципы строения дескрипшенов.

Страницы категорий

Рассмотрим, как писать мета-данные под категории товаров на примере магазина бытовой техники. Берем для сравнения пару страниц: телевизоры и чайники.
Тв:

Чайники:

Что мы видим:

  • тайтлы пишутся по одному принципу, но, что очень важно, не под копирку — это основное правило. Названия страниц не должны писаться по шаблону;
  • дескрипшены отличаются, но концовка приблизительно одинаковая. Это логично, так как набор ключей +- один и тот же. Также, видим призывы к покупке: забирайте сегодня, оплата частями, доставка по стране;
  • актуально указывать номер телефона, так он максимально на виду.

Страницы товаров

В этом же магазине выбрали конкретный товар — телевизор. Смотрим:

  • в тайтле видим слишком много слов, перечисление городов (вышло слишком длинно);
  • дескрипшен по виду практически такой же, как в категории. Используются те же методы привлечения;
  • аналогично, присутствует номер телефона.

Для инфосайтов

Хотя перед мета-данными для инфо сайта не стоит цель что-то продать, очень важно создать максимально привлекательные тайтлы и дескрипшены, чтобы привлечь читателя на сайт. Таким образом, в некотором роде сам текст и выступает товаром.

Неправильно: Черное свадебное платье, фото.

Правильно: 20 лучших черных свадебных платьев. Фото/ТОП 20 фото: лучшие черные свадебные платья.

Как видим, для инфо тайтлов свойственно:

  • добавление цифр с количеством идей, шагов, фото;
  • использование названия ресурса, хотя это необязательно, так как оно указывается в коде и поисковик все равно его считает;
  • употребление различных знаков типа «: —».

Если инфо в виде инструкции

Часто инфостатьи пишутся в стиле инструкций, будь это туториал по ремонту ванной, пошиву сумки или укладки плитки. Что нужно использовать:

  • обязательные слова: пошагово, своими руками, самостоятельно, инструкция, способы — то, что выделит вашу статью среди остальных;
  • то же самое касается цифр: 10 идей, 5 шагов — это сразу бросается в глаза;
  • год, что показывает актуальность материала.

Пример title

Неправильно: Тыква на хэллоуин — как сделать?

Правильно: 10 способов вырезания тыквы на Хэллоуин. Пошаговая инструкция/Как вырезать тыкву на Хэллоуин своими руками. 10 способов.

Пример description

Здесь есть и основной ключ, и дополнительный, и попытка заинтересовать читателя образом королевы.

Цифра автоматически привлекает внимание, как и обращение к потенциальному посетителю. Как видим, нет перегруза ключевыми фразами, но есть желание и необходимость заинтересовать.

Что в итоге

Правильно составленные мета-теги помогут ранжированию сайта и привлекут новых посетителей и потенциальных покупателей. Более того, они задают направление для будущей статьи, так как на них ориентируется автор.

  1. Не делайте теги слишком длинными — это обрезает текст. Но если есть необходимость, никого не слушайте 🙂
  2. Пишите мета-данные не для галочки, а с реальной пользой сайту и читателю.
  3. Не нужно стараться вписывать как можно больше ключей в тайтл, не нарывайтесь на переспам:

Полезные видео по написанию мета-тегов

 

Виктор Карпенко
CEO агентства по продвижению сайтов в поисковых системах seoprofy.ua
Интернет-агентства

Крауд-маркетинг действительно дает отдачу для SEO, а также генерирует целевой трафик. Но важно самому понимать как необходимо, грамотно формулировать ТЗ подрядчикам, как следствие получать нужное. Рекомендую команду Referr, как ребят, которые знают что делают, постоянно развиваются, выполняют свою работу на уровне, а также постоянно улучшают качество. Что сильно важно в крауд-маркетинге.

Изучить все 98 отзыва
Кейс Продвижение молодого интернет-магазина на польский рынок🛫 На 370% больше целевого трафика

x3.7

рост целевого трафика

+37

уникальных ссылающихся доменов

x9.5

рост продаж

Андрей Предприниматель
Изучить детальный кейс
Зарегистрируйтесь
Не подошел тариф? Обратитесь к нашему менеджеру

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

Хотите получить бесплатную
консультацию о линкбилдинге?👻 Заполнить бриф