Как преобразовать упоминание бренда в ссылку?

Сегодня у нас перевод статьи из блога Ahrefs на тему линкбилдинга от Rohit Palit. Оригинал можно посмотреть здесь.

Это очень сильный и при этом полностью “белый” метод линкбилдинга, но этот метод подойдёт не для каждого сайта. Если ваш сайт достаточно популярный в своей нише или ваш бизнес уже имеет достаточно узнаваемый бренд в своем сегменте, то вы можете смело использовать эту технику, чтобы быстро создать огромное количество качественных ссылок и дать хороший толчок для продвижения вашего сайта.

Этот метод основывается на поиске в сети:

• упоминаний (без ссылки) на ваш сайт;
• название сайта;
• название бренда;

и преобразование их в ссылки.

Данная техника может показаться очень сложной, но мы гарантируем, что на практике это намного легче, чем вам кажется.

Шаг №1. Поиск упоминаний

Чтобы найти упоминания о бренде, вы можете использовать любой или все из следующих инструментов:

Google поиск

Когда вы пытаетесь преобразовать упоминания о бренде в ссылки, то к нам на помощь приходит старый добрый Google поиск.

Рекомендуем этот способ, при условии, что вы владеете знаниями о том, как использовать поисковые операторы в google. Но даже если вы не владеете этими операторами, то вы можете воспользоваться общим шаблоном поиска, который будет выдавать страницы с упоминаниями (кроме вашего собственного сайта), которые будут содержать название бренда, или любую поисковую фразу, которую выберете.

Поисковый запрос выглядит так:

«ключевое слово/название бренда/имя человека» -ownsite.com -twitter.com -facebook.com -google.com

Им обычно ищут упоминания нужного ключевого слова, названия бренда или чего-либо еще на сайтах отличных от популярных социальных сетей и вашего личного сайта (пытаться преобразовать упоминания сделанные вами же в ссылки на вашем собственном сайте, не имеет особого смысла, не так ли? :)).

Если вы ищете последние упоминания, то необходимо изменить поисковый запрос, чтобы выдавались результаты за определенный период, например только за Х дней/недель/месяцев. Это прекрасный способ, чтобы преобразовать свежие упоминания о вашем бренде в ссылки на ваш сайт.

Ключевое слово заключено в кавычки (“”), для того чтобы Google выдавал поисковые результаты в точности с вашим запросом. Например, если название вашего бренда “Автомобильный магазин”, то вы явно не хотели бы, чтобы вам выдавался результат о музыкальном автомобильном магазине.

Причина по которой добавлено несколько доменов после ключевых слов ( — ) предельно проста. Когда вы прописываете в конце домены на определенные сайты, то поисковые результаты от этих источников выдаваться не будут. В этом конкретном случае я не хочу, чтобы выдавались результаты с моего собственного сайта и социальных сетей (потому что меня интересуют только актуальные сайты). Это очень удобно, если вы хотите исключить поиск из каких-то сайтов, которые вам не интересны.

Google Alerts

Вы также можете использовать Google Alerts, чтобы получать на свой е-мейл оповещения по какому-либо запросу один раз в день или неделю, если ваши ключевые запросы упоминаются в сети.

Это даст вам много полезного для аналитики и анализа в принципе. Одна из самых полезных вещей — это выбор источников, где можно выбрать тип сайтов для мониторинга (блоги, новостные сайты и прочие). Вы также можете отслеживать все упоминания в сети или только на тех сайтах, которые являются авторитетными в глазах Google.

Несколько вещей, которые необходимо иметь в виду

Имейте в виду, что не все упоминания стоит преобразовывать в ссылки. Если ваш сайт имеет большое количество упоминаний, то необходимо установить минимальные критерии к сайту донору (сайту где находится ваше упоминание), прежде чем обратиться к нему. Минимальным критерием может быть, к примеру показатель Domain Authority от 30-ти.

• Если ваш сайт имеет сотни или даже тысячи упоминаний бренда в Интернете, то вы, возможно захотите установить приоритет по сайтам на которых вам следовало бы проставить ссылки в первую очередь.
• Взаимодействуйте только с сайтами, которые выглядят хорошо и на которых вероятно можно поставить ссылку (другими словами, там должен быть кто-то, у кого есть время, чтобы отредактировать страницу). Даже не пытайтесь получить ссылку с сайтов пресс-релизов и автоматических парсеров контента, никто и никогда не будет на них править уже существующие страниц.

Вот вам профессиональный совет от Evan Pryce из Suso Digital

Поймите, что среди поисковых результатов, также будут страницы, которые имеют ссылку на ваш сайт или на внутреннюю страницу. Чтобы не тратить своё время на открытие и проверки каждой страницы из результатов поиска вручную — нажмите правой кнопкой мыши на самом результате поиска и нажмите “просмотр кода страниц”, далее нажмите комбинацию CTRL + F и вставьте “имя бренда” или любое ключевое слово. Если на этом источнике упоминание уже стоит в виде ссылки, то закрываем этот документ и двигаемся к следующему.

Шаг №2. Обращение к вебмастерам

Теперь, когда вы нашли упоминания и выбрали источники, на которых хотите проставить ссылки, вам необходимо знать следующее:

• убедитесь, что ваш e-mail адрес короткий и уместный;
• если они уже упомянули ваш бренд, то они могут сомневаться в необходимости заменять его на ссылку. У них могут быть на это свои причины;
• Если они сомневаются, то не стоит тратить на них время — двигайтесь дальше. В целом, конверсию более 50% можно считать успешной.

Рассмотрим пример электронного письма, которое вы можете использовать:

Тема: Вы забыли поставить ссылку на мой сайт [названии бренда/страницы] в вашей [теме/статье/странице] о [тема]

Текст: Здравствуйте [имя или ник вебмастера],

Я просматривал [пост] и видел, что вы упомянули мой [сайт] в нем. Это очень приятно видеть упоминания нашего сайта на таком замечательном ресурсе как ваш. Но я был немного удивлен, возможно, вы забыли поставить ссылку на наш сайт вместе с его упоминанием? Я думаю именно так и было, потому что ссылка на наш сайт в этом месте была бы очень уместна и дала бы возможность посетителям переходить на наш сайт без дополнительной необходимости гуглить его.

В любом случае желаю вам хорошего дня и успехов в развитии [его сайт]

С уважением,

[Ваше имя]

Заключение

Получение ссылок из упоминаний — это отличный способ построить естественную ссылочную массу для вашего сайта. Упоминания сайта или бренда также работают, особенно в local SEO, но до сих пор не так эффективно как ссылки.

Преобразование текстовых ссылок в активные потребует от вас только поиск упоминаний сайта и коммуникацию с редакторами этих страниц — это намного проще, чем создание нового контента или же использование метода битых ссылок. Именно по этому это одна из любимых методик известных SEO оптимизаторов, к примеру Aleyda Solis, которая также уже рассказывала об этом методе.

А какие методы есть у вас для получения ссылок из упоминаний?