Большинство начинающих вебмастеров считают, что для продвижения в поисковых системах не обойтись без помощи профессиональных оптимизаторов. Они обзванивают локальные веб-студии и когда им озвучивают высокий ценник, решают взять ситуацию в свои руки.
Поисковая оптимизация действительно может показаться сложной для тех, у кого нет опыта работы с Яндексом и Гуглом. Хотя многие знают, что SEO состоит из набора рутинных задач. Например, достаточно один раз сделать техническую оптимизацию и на время проблема потеряет актуальность.
В статье мы собрали полезные рекомендации по самостоятельному продвижению сайта в ТОП-10 поисковых систем:
Готовы? Поехали!
Как продвинуть сайт в ТОП-10 Google
Когда речь заходит о продвижении сайта в топ Google, многие вебмастера вспоминают о ссылках. Они считают, что достаточно потратить 30-50 тысяч рублей на закупку качественных бэклинков и страница автоматически попадёт на верхние строчки поисковой системы, а трафик польётся рекой.
На самом деле, одних бэклинков недостаточно. Чтобы сайт набрал видимость по тематическим запросам, он должен заслужить кредит доверия. Это касается новых проектов, которые только начинают индексироваться и пока ещё не получили оценку авторитетности.
Ссылки важны, но только как часть общей стратегии. Гугл ценит качественный контент, который раскрывает интент пользователей и оптимизирован лучше, чем у ближайших конкурентов по нише. Если контент будет слабеньким, рассчитывать на высокие позиции не стоит.
Ещё один важный пункт — техническая оптимизация сайта. Скорость загрузки, корректное отображение контента на мобильных устройствах, защищённый протокол и другие пункты сильно влияют на эффективность продвижения в Google. В 2022 году поисковик запустил новый фактор ранжирования, который ещё больше увеличит значимость технического SEO.
Более подробная инструкция по продвижению сайтов в Google по ссылке.
Как продвинуть сайт в ТОП-10 Яндекса
Для быстрого продвижения сайта в топ Яндекса необходимо оптимизировать его по тем же принципам, которые актуальны и для Гугла. Отличия в ранжировании у поисковиков есть, но глобальный подход одинаковый. Самое главное, чтобы контент закрывал задачи пользователей, сайт быстро загружался и не было критических проблем по техническому SEO.
По наблюдениям оптимизаторов, в Яндексе есть чёткая зависимость между поведенческими факторами отдельных страниц и позициями по тематическим запросам. Чем лучше ПФ, тем в теории должны быть выше позиции, но алгоритмы не всегда срабатывают в таком ключе.
При продвижении интернет-магазинов, сайтов услуг и других площадок в дело вступают коммерческие факторы, которые используются в своей выдаче. Результаты поиска по инфозапросам отличаются от коммерции, так как там действуют свои правила.
Есть миф, что ссылочный профиль для Яндекса на последнем месте, но это не так. Качественные бэклинки нравятся всем поисковикам. Этот фактор всегда занимает одно из первых мест в формуле ранжирования любой поисковой системы. Ссылочные сигналы, которые прошли проверку на искусственность, добавляют сайту авторитетности.
Читайте подробную инструкцию по продвижению сайтов в Яндексе.
Анализируем топ конкурентов
Первый этап продвижения сайта в топ 10 — анализ сайтов конкурентов, выделить сильные стороны конкурентов и сделать свой сайт еще лучше.
Если собираетесь заходить в нишу с новым сайтом, погружаться в техническую оптимизацию и внешнее SEO без предварительного анализа нельзя. Может оказаться, что конкуренты ушли далеко вперёд и победить их стандартным способом не получится.
Опытные вебмастера знают, что необходимо уделить максимум внимания анализу конкурентов, которые выстрелили в последние месяцы. В этом помогают сервисы, показывающие посещаемость сайтов за последних несколько месяцев и историю видимости в поисковиках. Если видите, что 6-месячный сайт быстро вылез по конкурентным запросам, обязательно посмотрите, в чём там дело.
Полезные сервисы для вас:
Продвижение в топ поисковых систем можно сравнить с постройкой небоскрёба. Предположим, что у основного конкурента 14-этажный дом. Значит надо построить здание на 10-20 этажей больше. Выдумывать ничего не нужно — смотрим, что сработало у других игроков ниши, копируем их опыт и добавляем что-то своё.
Оптимизируем сайт для мобильных
Второй этап продвижения сайта в топ 10 — оптимизация под мобильные устройства.
Без хорошей мобильной версии можно забыть о топе поисковых систем. Доля мобильного трафика в Рунете и на Западе с каждым годом увеличивается. В статистике посещаемости многих сайтов доля mobile иногда достигает 90%. Это не означает, что можно забить на десктопы и не париться с созданием грамотной структуры контента. Просто стоит уделять больше внимания оптимизации под мобильные устройства.
Раскрутка сайта в топ 10 практически невозможна без четкой стратегии работы с мобильным трафиком. Если рассчитываете на то, что стандартный шаблон под CMS закроет все потребности пользователей, то можете смело отказываться от заветных позиций.
Тем, кто собирается создавать уникальный дизайн для своего сайта, необходимо сфокусироваться на mobile. Попросите дизайнера сначала спроектировать мобильную версию и убедитесь, что у пользователей не будет проблем с доступом к контенту.
Оптимизация под смартфоны и планшеты проявляется не только в удобной структуре, а и быстрой загрузке. Если страница обновляется 10 секунд, а меню открывается с четвёртого клика, мало кто будет пользоваться таким сайтом. Как только у поисковиков накопится достаточно информации о плохих поведенческих факторах, позиции могут упасть.
Собираем семантику и делаем правильную структуру
Третий этап продвижения сайта в топ поисковых систем — работа с семантикой и расширение структуры.
Одна из главных задач внутренней оптимизации — правильная структура сайта и семантическое ядро. Подходы к сбору запросов и созданию «дерева» категорий отличаются, но в каждом случае необходимо приложить максимум усилий, чтобы получить качественный результат.
Примерный пошаговый алгоритм:
- Сбор маркерных запросов.
- Парсинг ключевых слов.
- Выгрузка ядра конкурентов из сервисов.
- Проверка частотности ключевиков.
- Кластеризация запросов вручную или с помощью специальных сервисов.
- Чистка от «мусора».
- Группировка по категориям и посадочным страницам.
- Написание качественного контента под собранные запросы. Лучшие биржи для написания контента мы собрали здесь.
Когда СЯ готово, не составит труда создать «дерево» категорий с помощью любого Mindmap инструмента. Лучше, чтобы структура была оформлена в виде картинки, чтобы можно было держать её перед глазами при создании и редактировании страниц.
Семантическое ядро — фундамент продвижения сайта, от качество которого зависит долгосрочный успех. Поэтому, лучше доверить сбор СЯ профессионалам, которые знают, как вытащить из сервисов не только стандартные ключи, но и неочевидные запросы.
Если бюджет минимальный или хочется вникнуть во все задачи самостоятельно, никто не запрещает собрать семантику своими руками. Но в этом случае нет гарантии, что получится охватить все запросы, которые могут принести пользу проекту.
Делаем техническую SEO-оптимизацию
Четвертый этап продвижения сайта в топ 10 поисковых систем — хорошая техническая оптимизация сайта.
Мы уже частично рассказали об этой задаче, но она очень важна для продвижения сайта в ТОП-10 Google, поэтому остановимся на ней более подробно. Многие вебмастера не уделяют внимание техническому SEO и потом жалуются, что поисковик отказывается подтягивать страницы на верхние строчки выдачи.
Техническая оптимизация должна быть сделана ещё на старте продвижения. Если со временем сайт наберет хорошую видимость в нише, забывать о техничке нельзя. Периодически проверяйте скорость загрузки, показатели в Google PageSpeed Insights и показатели в сторонних сервисах.
Ранее Google анонсировал новый фактор ранжирования Page Experience, который начал работать в 2021 году. В него входят уже знакомые многим вебмастерам основные интернет-показатели (Сore Web Vitals).
Как сделать техническую оптимизацию, чтобы добить сайт до топа:
- Добиться скорости загрузки контента в 1-2 секунды.
- Оптимизировать проект под метрики Core Web Vitals.
- Установить SSL-сертификат.
- Избавиться от агрессивных рекламных форматов.
- Убедиться, что сайт хорошо отображается на смартфонах.
В мае 2021 года, сигналы, отражающие удобство страницы, начали учитываться при определении рейтинга в Google. Времени на оптимизацию осталось совсем мало. Понятно, что алгоритм могут ещё долго подкручивать, но вебмастерам лучше внедрить изменения как можно быстрее.
Улучшаем ссылочный профиль
Пятый этап продвижения сайта в топ 10 — наращивание качественных обратных ссылок на сайт.
Поднять сайт в ТОП по ключевым запросам без бэклинков сложно, а в некоторых нишах практически невозможно, потому что конкуренты зарабатывали траст годами. В том числе и благодаря качественному ссылочному профилю. Обойти их только за счёт контента вряд ли получится, а значит, усиление естественными ссылками понадобится.
Бэклинки считаются одним из главных факторов ранжирования. Они сигнализируют поисковой системе о том, что сайту можно доверять и на него стоит обратить внимание. Поисковики постоянно улучшают алгоритмы распознавания искусственных ссылок и наказывают проекты, которые играют не по правилам.
Эффективно наращивать ссылочную массу и создать качественный ссылочный профиль своими руками тяжело, потому что его надо по максимуму разнообразить, чтобы защититься от возможных санкций. Просто закупиться на бирже уже мало, нужен системный подход и чёткое понимание процесса.
Популярные методы линкбилдинга:
- Аутрич
- Крауд-маркетинг
- Сабмиты
- Гостевые посты.
У нас в блоге много материалов по линкбилдингу, которые помогут новичкам освоить азы. Прочитайте статью о правильной закупке ссылок и ознакомьтесь с материалом «50+ методов линкбилдинга на Запад». Их написал руководитель Referr Игорь Рудник, признанный эксперт в области ссылочного продвижения.
А также ознакомьтесь с нашим новым материалом: Как ускорить индексацию обратных ссылок.
Если со временем поймёте, что не справляетесь с закупкой линков самостоятельно, обращайтесь в Referr. Мы поможем выстроить стратегию, обеспечим постоянное увеличение количества доноров и дадим гарантию от снятия ссылок💪
Подтягиваем коммерческие факторы для ТОП-10
Шестой этап продвижения сайта в топ 10 — улучшение коммерческих факторов.
Продвижение интернет-магазина, сайта услуг или товарного лендинга тесно связано с коммерческими факторами. У поисковиков две основные выдачи: информационная и коммерческая. Алгоритмы ранжирования сильно отличаются, поэтому и продвигаться нужно по-разному.
Если у вас крупный интернет-магазин или небольшая витрина, кроме стандартного SEO, необходимо подтянуть коммерческие факторы. Без этого можно забыть о высоких позициях по жирным высокочастотным запросам.
Коммерческие факторы для seo:
- Наличие цен.
- Рабочая кнопка оформления заказа.
- Контакты в видимой части сайта.
- Информация о юридическом лице, в том числе и документы.
- Работающий виджет онлайн-консультанта.
- Данные об оплате и доставки.
- Фильтр в интернет-магазине.
- Достаточное количество товаров в категориях.
- Полная информация о продуктах.
Коммерческие факторы сайта в идеале должны быть лучше, чем у конкурентов, потому что от этого зависит успех продвижения на первые строчки выдачи. Понятно, что данные о юридическом лице и контакты везде одинаковые, но проработку каталога можно сделать лучше, чем у других игроков ниши.
Продвигаться в коммерции с каждым годом становится всё сложнее. Особенно, если речь идёт о западных рынках, где большинство сайтов хорошо оптимизированы, а штатные сеошники внимательно следят за трендами и вносят изменения в схему продвижения.
Оцениваем и улучшаем поведенческие факторы
Седьмой этап продвижения сайта в топ 10 поисковиков — улучшение поведения пользователей на сайте, увеличение времени нахождения на сайте.
В последние годы Google начинает смещать фокус в сторону поведенческих факторов. Такой подход вполне оправдан — чем лучше сигналы на сайте, тем качественнее он в теории. Соответственно, если страницы раскрывают пользовательский интент и нравятся аудитории, их место на первых строчках выдачи.
Успех SEO продвижения сайта в ТОП-10 во многим зависит от качества поведенческих факторов. Если пользователи проводят на нём достаточно времени и небольшой процент аудитории закрывает страницу через несколько секунд после захода — это хороший сигнал для алгоритмов Яндекса и Гугла.
Особенно сильно зависимость от ПФ проявляются в Яндексе. «Зеркало Рунета» активно борется с накрутками поведенческих факторов, но пока безуспешно. Фильтры часто прилетают «пушистым» проектам, а злостные нарушители правил остаются победителями.
Задача рядового вебмастера — сделать сайт удобным для целевой аудитории и внимательно следить за важными метриками. Если заметите, что длительность сеанса сильно упала или резко выросли отказы, срочно разберитесь в ситуации и устраните проблемы.
Оценить поведенческие факторы помогают системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Желательно установить на сайт два счётчика, чтобы сравнить данные и кроме стандартной глубины просмотра и длительности визита, смотреть расширенную статистику в GA.
Что еще поможет добиться топа в поисковых система
Чтобы рассказать о всех нюансах продвижения в поисковых системах не хватит и целой книги. Тем более информация быстро устаревает из-за обновления алгоритмов. Например, недавно Google пересмотрел ранжирование ревьюшных сайтов и многие проекты лишились высоких позиций.
А как вы проверяете позиции сайта? Мы собрали самых популярных сервисов для отслеживания позиций среди SEO-специалистов. Голосуйте за любимый сервис.
Если раньше не было опыта продвижения в поисковиках, рекомендуем воспользоваться SEO-чеклистом. Выполнение 90 задач по внутренней и внешней оптимизации помогут гораздо быстрее получить отдачу от SEO.
Советы, как добиться топ 10 поисковых систем Google и Яндекса:
- Добавляйте элементы добавочной ценности. Если сайт может дать пользователям уникальные инструменты, у него больше шансов завоевать любовь аудитории и улучшить поведенческие факторы.
- Качественная перелинковка. Она делается не только, чтобы распределить ссылочный вес, а и для удобной навигации по сайту.
- Микроразметка. Расширенные данные помогают роботам лучше понимать и индексировать контент. А красивые сниппеты в SERP повышают CTR.
- Обновление контента. Информация быстро устаревает и если не обновлять её, поведенческие факторы со временем будут ухудшаться, а вместе с ними и позиции.
- Расширение семантики. Охватить все ядро с первого раза не получится, во многих нишах появляются новые ключевые слова, у которых прежде была нулевая частотность.
- Социальные сигналы. Чем больше о сайте упоминаний, тем больше внимания к нему будут проявлять роботы поисковых систем. Есть шанс привлечь на сайт быстробота и снизить длительность индексации контента с нескольких дней до пары часов.
- Использование в работе SEO-сервисов. Сейчас есть много инструментов, которые упрощают работу seo-специалисту. Для вывода сайта в топ-10 как минимум вам понадобятся:
- сервисы для анализа обратных ссылок;
- сервисы для отслеживания позиций;
- инструменты для seo-аудита.
Поленое видео в тему:
Вместо выводов хотим в очередной раз напомнить, что поисковое продвижение — марафон, а не спринт. Не рассчитывайте на быстрый результат и настраивайтесь на длительный забег. Ваша задача состоит в том, чтобы сохранить ровное дыхание, когда конкуренты останутся далеко позади из-за недостатка сил.
ru
