Как оценить эффективность ссылки

Бессылочное продвижение — утопия. Это утверждение справедливо в большинстве ниш.

На сегодняшний день среди вебмастеров, агентств, заказчиков идет тренд безссылочного продвижения. Однако правда в том, что ссылки используют все, что бы не говорили на конференциях.

Ссылки могут преподноситься под видом:

1. крауд-маркетинга;
2. контент-маркетинга;
3. маркетинга влияния;
4. PR-кампании;
5. информационных посевов.

Итоговые обратные ссылки в данных методах – не самоцель, но результат.

Какими бы вы методами линкбилдинга не пользовались, возникает вопрос, как оценить эффективность проделанной работы.

Давайте попробуем в этом разобраться.

Сложности оценки

Невозможно оценить вклад одной ссылки в продвижение отдельно взятой страницы в процентах, либо в других относительных величинах, потому что:

1. нельзя экранировать влияние одной ссылки на отдельный урл от влияния других внешних ссылок ведущих на эту страницу;
2. невозможно отделить влияние одной ссылки на отдельную страницу без учета общего траста сайта;
3. нет возможности определить степень влияния разных анкоров на продвижение страницы;
4. нет методологии для определения степени влияния общего траста домена на внутренние страницы.

Задачи и ожидания

В среде подобной неопределенности проводить оценку влияния ссылок можно лишь на выборках и с некой степенью вероятности.

Иными словами, если вы поставили ссылку 3 дня назад и у вас выросла позиция или трафик на конкретную страницу, то скорее всего, это неверная причинно-следственная связь. Ведь не факт, что ссылка была проиндексирована, не факт, что гугл учел ее в своих алгоритмах. Слишком маленький промежуток времени.

Главная задача: понять какая стратегия линкбилдинга дает прогнозируемый результат в конечный временной промежуток.

Если детализировать, то хотелось бы найти ответы на следующие вопросы:

1. сколько ссылок нужно купить;
2. на какие страницы покупать ссылки;
3. какие анкоры использовать;
4. какие типы ссылок покупать;
5. в какой пропорции покупать ссылки;
6. какие типы ссылок работают в различных тематиках;
7. насколько выбранная стратегия подвержена рискам;
8. как повысить безопасность и уменьшить подверженность влиянию алгоритмов.

Как мы видим, вопросов очень много и ответить на них одной единой формулой невозможно. Для этого пришлось бы провести тысячи экспериментов и к их завершению поисковые системы уже поменяли бы алгоритмы и выводы из экспериментов не имели бы практического смысла.

Метод оценки

Реальный метод оценки — проведение экспериментов на отдельных сайтах, либо отдельных кластерах страниц.

Какие критерии имеет смысл оценивать:

1. динамику получения ссылок;
2. анкоры;
3. распределение покупки ссылок по целевым адресам (главная, рубрики, карточки товаров, либо статьи);
4. качество ссылок;
5. безопасность стратегии на временном промежутке;
6. типы получаемых ссылок;
7. влияние траста домена на продвижение всех страниц сайта.

Для проведения успешных экспериментов, необходимо генерировать правильные гипотезы.

Примеры плохих гипотез

• Гипотеза 1: если сделать прогон по 2000 каталогов и подождать 2 месяца, что будет
• Гипотеза 2: если поставить 10 ссылок с форумов 1 ссылка 1 площадка и подождать 1 месяц, что будет
• Гипотеза 3: если купить 3 ссылки со статей и подождать 1 месяц, что произойдет с акцепторами
• Гипотеза 4: выбрать 7 страниц, купить на них по 1 ссылке с разными анкорами и посмотреть, что будет через 1 неделю
• Гипотеза 5: добыть 5 ссылок на главную страницу сайта с ТИЦ 200 и посмотреть, что будет через 2 месяца
• Гипотеза 6: взять 3 страницы, на 1 поставить 3 ссылки с форумов, на 2 страницу 1 статейную ссылку и на 3 страницу 3 ссылки с пресс-релизов
• Гипотеза 7: делаем 1 сайт на 3 страницы, ставим 10 ссылок с форумов, смотрим, что будет через 1 месяц

Основная проблема таких гипотез – разовое действие и не очевидный измеряемый результат.

Примеры хороших гипотез

• Гипотеза 1: делаем свежий сайт, добавляем по 3 статьи в неделю, ставим по 5 статейных ссылок с трафиковых ресурсов на главную и внутряки и 50 ссылок с форумов ежемесячно в течение 3 месяцев и снимаем результат
• Гипотеза 2: выделяем кластер страниц на существующем сайте с позициями в ТОП 10-20 Яндекса ставим на каждую страницу по 5 ссылок с форумов в месяц в течение 3 месяцев, следим за позициями
• Гипотеза 3: новый сайт из 30 страниц, добываем на него трастовые линки 3 месяца со СМИ для общего траста проекта, отслеживаем движение позиций
• Гипотеза 4: небольшой контентный сайт из 100 статей, добываем ссылки с gov, edu сайтов, суммарно 20-25 штук в течение 2 месяцев. Меряем изменение трафика на сайте
• Гипотеза 5: добавляем по 1 статье в день, ставим по 5 крауд-ссылок на каждую статью в течение 3 месяцев, снимаем результат
• Гипотеза 6: ставим 50 крауд-ссылок в месяц, 10 ссылок со статей, 10 gov и edu ссылок. С сайтом ничего не делаем. Делаем в течение 3 месяцев. Снимаем результат.
• Гипотеза 7: стратегия на 6 месяцев для свежего коммерческого сайта

1 месяц. Регистрируем в тематических каталогах в первый месяц, добавляем в справочники и сайты отзывов.

2 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов, 5 ссылок с главных страниц конференций;

3 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 10-20 ссылок с сайтов поставщиков;

4 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 3-5 ссылок с соц. сетей лидеров мнений;

5 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 5 ссылок с главных страниц конференций;

6 месяц. 50 крауд-ссылок и 5 с гостевых постов; 3-5 ссылок с соц. сетей лидеров мнений.

В идеале, конечно, ссылки с разных методов должны добываться параллельно, но это не всегда возможно.

Под “снимаем результат” в каждой гипотезе понимаем отслеживание динамики позиций и изменение трафика.

Только путем анализа конкурентов, генерацией гипотез и их тестированием можно достичь результата и сделать выводы.

Статья в тему: Как правильно покупать ссылки для продвижения сайта? Руководство

Если вы заинтересованы во внешней оптимизации вашего сайта, регистрируйтесь в нашей системе крауд-маркетинга — app.referr.com.ua/register/, мы сможем проконсультировать и помочь с продвижением вашего проекта.