Сегодня публикуем авторский перевод статьи Брайана Дина из Backlinko, в которой он рассказал о новой технике в линкбилдинге.
Оригинал можно прочесть — здесь.
Вот жестокая правда о контент-маркетинге и линкбилдинге.
На сегодня, есть много людей в интернет маркетинге, которые считают, что “отличный контент” — этого достаточно.
Они говорят: «если я публикую отличный материал, то люди будут ссылаться на меня».
Если бы это было так просто …
Если вы серьёзно хотите генерировать высококачественные линки, то вам необходимо быть очень систематичными в том, как вы создаёте и продвигаете ваш контент.
В противном случае вы получаете “спагетти”, которые бросаете в стену и надеетесь, что что-то прилипнет.
Что ж, сегодня я собираюсь показать вам метод, который практически гарантирует, что вы получите высококачественные линки из каждого кусочка вашего контента, который вы публикуете.
18 апреля я опубликовал материал 200 факторов ранжирования Google: Полный список.
После применения техники небоскрёба, количество бэклинков взлетело как ракета.
Что более важно, органический трафик моего сайта (не только на этот пост) — удвоился за 14 дней:
В качестве бонуса, этот пост привел на мой сайт 27 тыс. посетителей.
И теперь лучшая часть.
Вы можете сделать то же самое и для своего сайта, даже если у вас нет супер бюджета и знакомств с влиятельными блоггерами.
Существует 3 шага для реализации техники построения небоскрёба.
Я расскажу о них в этом коротком видео (на английском):
Как я и говорил в своём видео, вот 3 шага для использования техники построения небоскрёба:
Вот почему эта техника работает (и что общего с небоскрёбом):
вы когда-нибудь ходили по высокому зданию и говорили себе: “Вау, это потрясающе! Интересно, насколько круче вид в 8-м по высоте здание в мире?”
Конечно, нет.
Человек всегда подумает о самом высоком и самом лучшем здании. Это природа человека.
То что вы делаете здесь — это поиск самого большого небоскрёба в вашем пространстве и его дополнение.
И вдруг, у вас неожиданно есть контент, о котором хотят говорить все (и ссылаться).
Статьи-паровозы являются основой любой контент маркетинговой кампании, ориентированных на линкбилдинг (включая и эту).
Я не уверен в том, кто придумал фразу “статья-паровоз”, но это идеальное описание для того, что вы хотите создать: высококачественную статью, которую можно использовать для ссылок снова и снова.
Имейте в виду, что статья-паровоз — это не “12 вещей, которые рассказал мне Человек-паук о СММ”, статьи-приманки это глупости.
Это контент, настолько удивительный, настолько невероятный и настолько полезный, что люди войдут в свою панель WordPress и добавят ссылку на ваш сайт.
Но как же узнать, что ваша статья-паровоз будет иметь огромный успех или большой провал?
Это просто: найти контент, который уже произвел тонну ссылок.
Вот как:
Один из самых быстрых способов найти контент с послужным списком привлечения качественных ссылок, это Open Site Explorer.
1. Найти сайт, который генерирует огромное количество ссылок с контента. Просканировать в Site Explorer:
2. Нажать кнопку “Топ страниц”:
3. Искать контент с минимум 25 ссылками с разных доменов:
Topsy это замечательный сайт, который поможет вам найти самый раскрученный контент в вашей нише.
1. Во-первых, введите ключевое слово, относящееся к вашей нише:
2. Выберите “За всё время”:
3. И вы получите большой список проверенного, раскрученного контента.
Другая стратегия заключается в том, чтобы найти статьи, которые уже ранжируются по конкурентным запросам.
Если они всё ещё ранжируются в конкурентных условиях, то, скорее всего, имеют большое количество внешних ссылок:
Вставьте их в свой инструмент ссылочного анализа и посмотрите какая из статей имеет хотя бы 25 ссылающихся доменов.
В моем случае, я наткнулся на нескольких людей, которые пытались (и провалились) компилировать мою статью 200 факторов ранжирования Google: Полный список.
Эти статьи заработали сотни высококачественных ссылок, при том, что их обзоры не охватывали все 200 факторов.
Например, вот ссылка на профиль страницы, которая первой ранжируется, по ключевой фразе “Google Ranking Factors”:
Когда я увидел, что эти статьи, которые даже не имеют списка из 200 факторов ранжирования, генерируют столько линков — я понял, что у меня тоже есть такая возможность.
Что приводит нас к шагу номер 2.
Вашим следующим шагом будет, создать максимально качественный контент.
Вот как вы можете вывести свой контент на следующий уровень:
В некоторых случаях, публикуя статьи, которые просто длиннее или которые включают в себя больше элементов, дают более хороший эффект.
Если вы нашли ссылку-магнит с заголовком “50 идей для закуски” — публикуйте список из 150 (или даже 500).
В моем случае, я решил перечислить все 200 факторов ранжирования, или умереть пытаясь.
Первые 50 факторов были простыми. 50-100 были очень сложными, 100-150 — очень, очень сложными и 150-200 — чертовски сложно, практически невозможными.
Это заняло у меня 10 литров кофе и 20 часов у лэптопа (не волнуйтесь, я делал перерывы, чтобы ходить в уборную).
Но в конце концов, я получил что-то, что на порядок лучше, чем что-либо другое.
Если вы можете актуализировать часть контента, то считайте себя победителем.
Например, большинство факторов ранжирования в списке были катастрофически устаревшими и не хватало важных факторов, таких как социальные сигналы:
Если вы найдёте, что-то с устаревшей информацией, то создайте что-то, что покрывает то же поле, но обновите его по передовым материалам.
Иногда, визуально ошеломляющая часть контента может генерировать гораздо больше линков и шейров, чем что-либо посредственного качества.
Просто посмотрите сайт Help Scout’s: Стратегии привлечения клиентов для предпринимателей.
Это руководство является списком ссылок на другие сайты по интернет маркетингу.
Страница вызвала много шума, потому что она красиво оформлена.
Для своей статьи, я вставил красивый баннер вверху:
Большинство постов имеют невыразительный список пунктов, без какого-либо дополнительного и развёрнутого контента, который люди могут также использовать.
Но если добавить немного глубины для каждого пункта в вашем списке, то вы у вас получится свой собственный формат подачи с дополнительной информацией, что будет более ценным.
В моём случае, я заметил, что в списке некоторых факторов ранжирования не хватает ссылок и деталей:
Поэтому я сделал так, что каждый пункт в списке имеет более детальное описание (со ссылкой):
Важное примечание: я рекомендую вам улучшать свой контент по всем уровням: длина, дизайн, актуальность и т.д.
Это даст объективное понимание того, что у вас лучший контент.
Написания email писем является стержнем техники небоскрёба.
Это похоже на ссылочное попрошайничество, но с очень важной изюминкой.
Вместо отправки писем случайным людям, нужно писать владельцам сайтов, которые ссылаются на схожие материалы.
Вот в каких случаях это перспективно:
Теперь дело за тем, чтобы показать, что ваш контент превосходит их в чем-то.
1. Используйте Ahrefs, чтобы экспортировать ссылки, которые ведут на сайт вашего конкурента в таблицу. Такие инструменты как Majestic SEO и Open Site Explorer тоже так могут.
2. Отсейте страницы, которые не имеют никакого смысла (форумы, статьи, каталоги и т.д.). В моём случае, после чистки получилось 160 перспективных сайтов, с которыми можно связаться.
3. Я разослал 160 писем, написанных по шаблону:
Далее, я был просто шокирован количеством позитивных откликов:
Из 160-ти писем я получил 17 позитивных откликов, это 11%.
Учитывая то, что это были холодные письма, в которых сразу же предлагалось оставить ссылку, 11% это удивительный результат.
Вы можете задать вопрос: “что такое 17 ссылок?”
Но думайте о качестве, а не количестве.
Было много “драгоценных камней” в этой группе из 17-ти линков, например линк от сайта DMOZ со страницы PR5.
Кроме того, посмотрите на стремительный рост органического трафика, который появился благодаря этим 17-ти ссылкам (в очень короткий промежуток времени).
Разумеется, на этой странице было несколько ссылок через которые были органические переходы, но лучшие переходы были именно благодаря технике небоскрёба.
Я надеюсь, что вы сможете увидеть потенциал в технике небоскрёба для вашего сайта и бизнеса.
Да, нужно много труда, чтобы сделать что-то великое.
Но благодаря этой технике, вы уже заранее будете знать, что ваш труд окупится (в отличие от публикаций пачки контента, в надежде, что что-то станет вирусным).
Готовы начать?
Very happy with Julia Kosenko and the entire team at Referr. The team was knowledgeable and replied quickly to any questions or concerns we had. Best of all, we have begun to see a steady increase in our link building strategy.
x2
рост количества лидов
x2
рост общего трафика на сайт
x3
рост органического трафика
ru
