Руководство по наращиванию ссылочной массы. Глава 3

Продолжаем руководство от Нейл Пателя и Брайана Дина по линкбилдингу. Первая часть руководства, вторая.

Наращивание ссылочной массы с помощью захватывающего контента

Одним из главных мифов в SEO является то, что качественный контент генерирует естественные ссылки. Это не так. Тысячи владельцев сайтов строчат сотни документов качественного контента каждый день … не получая ни единой обратной ссылки. Чтобы получить ссылки в сегодняшнем переполненном контентом мире, вы должны вывести контент на новый уровень.

В этой главе я собираюсь провести вас через шаги, которые необходимо предпринять для того, чтобы производить качественный, невероятный материал, который генерирует ссылки на автопилоте (или с небольшой помощью).

ШАГ 01. Найдите то, что уже работает

Перед тем как написать притягивающий ссылки контент, вы должны ознакомиться с тем, что уже есть в вашей нише. Ниже указано, как это сделать.

Первый шаг заключается в том, чтобы найти ключевые слова в вашей области, которые могут стать основой для вашего контента. Нет смысла писать статью, содержащую 3000 слов, которая ранжируется по ключевому слову, имеющему меньше 100 запросов в месяц.

Сначала откройте инструмент подсказок ключевых слов от Google и введите несколько фраз, по которым вы хотели бы ранжироваться:

В поле «Match Types» («Типы соответствия»), выберите «Exact» («Точное»).

После этого вы увидите список ключевых слов, которые получают приличное количество поисковых запросов в вашей нише. Отсортируйте их по местным запросам за месяц.

Экспортируйте эти ключевые слова в формате .csv, нажав на кнопку загрузки и выбрав пункт «All search results» («Все результаты поиска»):

Этот документ .csv будет рабочим списком ключевых слов, отталкиваясь от которых, вы будете создавать ваш фантастический контент.

Теперь удалите все ключевые слова, которые являются нерелевантными или имеют чрезмерную конкуренцию:

Находите ключевые слова с помощью SEMRUSH

Если ключевые слова, предложенные Google, слишком конкуренты или не слишком релевантны вашему сайту, можно использовать удивительный инструмент SEMRush, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты.

После создания учетной записи войдите в систему и перейдите к панели управления. Введите домен конкурента в поле в верхней части страницы:

Вы получите массу изящных диаграмм и графиков, но нужно сосредоточить своё внимание исключительно на области «Organic Keywords» («Органические ключевые слова») страницы:

Иногда вам могут встречаться уникальные ключевые слова, которые инструмент подсказки ключевых слов от Google не показывает. Скопируйте и вставьте любые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в таблицу:

После того как вы завершите список ключевых слов, пришло время проанализировать, кто уже ранжируется по вашим ключевым словам.

Возьмите первое ключевое слово с приличным количество поисковых запросов и проверьте топ-10 результатов поисковой выдачи Google:

Имейте в виду, что многие из этих страниц ранжируются вследствие авторитета домена и общей популярности сайта (больше просмотров = больше ссылок).

Ваша задача заключается в том, чтобы просмотреть каждый из топ-10 результатов поисковой выдачи и написать что-то, что не только будет лучше, но и сможет генерировать естественные ссылки, и чем будут делиться в социальных сетях. Это приведет нас к следующему шагу…

ШАГ 02. Сделайте что-то ещё лучше

Большая часть контента — даже прекрасного контента — имеет потенциал для перехода на другой уровень. Ниже описано, как найти изъяны в лидирующем контенте, что поможет вам создать что-то, что будет еще лучше.

Используя в качестве примера ключевое слово, указанное выше, давайте используем результат #3 для изучения (http://www.seobook.com/archives/ooi7Q2.shtml):

Как и следовало ожидать, это превосходная статья на авторитетном домене. Ее будет трудно превзойти. Тем не менее, есть несколько способов, с помощью которых мы могли бы превзойти эту статью, как в плане качества, так и в плане внутренней оптимизации.

Анализ поисковой оптимизации страницы конкурентов

Сначала взгляните на поисковую оптимизацию страницы, включая мета-теги, контент, теги. Это можно сделать при помощи инструмента для анализа поисковых систем: http://www.seoworkers.com/tools/analyzer.html

Просто перейдите на страницу и введите URL-адрес страницы вашего конкурента:

И вы получите подробный отчет о поисковой оптимизации документа.

В этом случае эта страница не имеет точного вхождения ключевого слова («link building») в теге заголовка:

На этой странице также отсутствует тег description:

И тег alt image не содержит какой-либо информации (целевые ключевые слова или LSI ключевые слова), которая помогает Google определить о чем эта страница:

URL

В идеале, ключевое слово должны присутствовать в URL-адресе вашей страницы. В данном случае ЧПУ отсутствуют:

Это четыре простые возможности сделать вашу статью лучше, чем у конкурентов. Начните создание страницы с них.

Добавьте в адрес страницы нужное ключевое слово.

Добавьте содержащий ключевые слова alt-текст к изображению:

И включите ваше ключевое слово в заголовок и описание:

Тем не менее, этого недостаточно. Если вы хотите держаться на равных с «великими людьми», вам нужно победить их лучшим материалом.

Найдите слабые места статьи

Теперь пришло время увидеть, где именно вы можете улучшить контент.

Ниже приведен чеклист, который я использую.

Актуальность

Одним из самых простых способов превзойти контент — это создать что-то более актуальное. В то время как некоторые ниши имеют не устаревающий со временем контент, все же большинство из них все время обновляет его. Чтобы найти дату создания вашей страницы, просто скопируйте и вставьте URL-адрес в Google:

На самом деле этот пост был создан как обновленная версия другого поста по наращиванию ссылочной массы:

Хотя пост SEOBook является довольно свежим, в такой быстро развивающейся индустрии, как SEO, статья никогда не может быть слишком актуальна. Недостаточно просто обновить список. Однако это поможет.

Вау-фактор

Вы будете удивлены, какое количество контента получают ссылки только из-за объема или вау-фактора. Хотя статья SEOBook, в нашем примере, очень объемная, тот факт, что это непревзойденный 101 совет и набор стратегий, безусловно, играет важную роль.

Еще одна статья из топ-10 — является список 100+:

Одним из способов, благодаря которому вы могли бы выделиться, — это создать список больше этих. Вы могли бы создать список из 200, 300 или даже 500 стратегий по наращиванию ссылочной массы? Представьте себе, как легко было бы нарастить ссылочную массу с 500 стратегиями или советами.

Добавьте эту идею в ваш черновик:

Дизайн

Дизайн является одним из важных моментов при построении ссылок, который не очень часто обсуждается. Но это важно, потому что люди склонны оценивать качество контента сайта на основании дизайна.

В ситуации с нашим примером SEOBook, дизайн является профессиональным. Но ему не хватает плюшек, таких как скриншоты, изображения и инфографика. Если вы не только создадите большой список, но и лучший дизайн, то у вас будет возможность генерировать большее количество ссылок.

Вы можете разработать полностью уникальную страницу (для этого стоит нанять профессионального дизайнера) или просто добавить множество скриншотов. Лучшим программным обеспечением для создания скриншотов является Jing. Не забудьте добавить стрелки и другие элементы выделения к вашим постам. Добавьте скриншот из Jing к своему посту:

ШАГ 03. Напишите контент

Теперь, когда у вас есть набросок вашего контента, начинается тяжелая работа: создание интересного контента, которым люди, естественно, захотят поделиться с другими.

Но только потому, что результаты поисковой выдачи по вашим целевым запросам завалены огромными списками, не означает, что вам нужно следовать их примеру. Здесь описаны некоторые другие форматы контента, которые имеют потенциал для получения ссылок.

Обзоры экспертов

Привлечение мнений экспертов из вашей области является одним из самых простых способов получить множество ссылок на ваш контент. Так вы привлечете внимание блоггеров вашей ниши и они будут ссылаться на вас.

Во-первых, обдумайте тему, относящуюся к вашей нише, о которой задумываются люди или о которой есть несовпадающие мнения.

Для сферы SEO хорошо подходит сводка новостей о будущем SEO, противостояние черного и белого SEO, влияние социальных сигналов. Вы можете также сделать обзоры о полученных уроках, опубликовать смешные истории или дать советы о том, как сделать лучше.

Во-вторых, найдите блоггеров для рекламирования на AllTop.com и Technorati.

Alltop — это каталог из лучших блогов и сайтов в почти любой тематике на этом свете.

Зайдите на http://alltop.com/ и введите ключевое слово, которое описывает вашу область:

Сайт подберет перечень блогов, а также покажет смежные категории релевантные вашему запросу.

Сейчас давайте просто придерживаться того, что мы искали: SЕО.

Alltop покажет вам список лучших блогов в вашей нише:

Вы также можете посмотреть на такие метрики, как PR главной страницы, количество последователей в Twitter и другие знаки качества, но это не обязательно. Сайты, перечисленные в Alltop, обычно получают тонны трафика и имеют более чем приемлемые SEO показатели.

Создайте таблицу всех сайтов, вместе с их контактной информацией.

Теперь необходимо только перейти на каждый из них для того, чтобы спросить, не хотят ли они внести свой вклад в ваш обзор.

Установите контакты

Если вы новичок в своей области, ожидайте низкий показатель отклика. Для того чтобы увеличить ваши шансы, используйте этот проверенный шаблон сообщений электронной почты:

Подробное руководство

Составление подробного руководства является вневременной стратегией наращивания ссылочной массы. Если у вас будет самая исчерпывающая информация в Интернете, люди будут, естественно, ссылаться на нее, когда будут затрагивать эту тему.

Создание полного руководства — это непросто: вам нужно будет сильно погрузиться в нишу, чтобы написать исчерпывающе и полезно.

Сначала найдите тему, которая испытывает недостаток в хорошем, полном руководстве. Введите в гугл:

 definitive guide + keyword (подробное руководство + ключевое слово)

 ultimate guide + keyword (максимально полное руководство + ключевое слово)

 step by step + keyword (пошаговое руководство + ключевое слово)

Вбив в поиск «definitive guide seo», в списке я не увидел ничего о якорном тексте. Учитывая то, насколько он важен для SEO, это, похоже, хорошая возможность написать первым интересное руководство.

Повторяем используя более точный запрос:

Просмотрев первые 30 результатов поиска Google, я не увидел ничего похожего.

Выглядит неплохо! В результатах нет ничего, объединяющего все, что нужно знать об анкорном тексте.

Далее рассмотрим, как написать полное руководство.

Во-первых, нужно изучить лучший контент, который есть на других сайтах. Он будет вашим ориентиром. Зайдите на топовые блоги вашей ниши и введите ключевое слово:

Повторите этот процесс на других ведущих сайтах или используйте Google.

Полностью прочитайте каждую статью и используйте их, чтобы сделать наброски в вашем черновике. Убедитесь в том, что вы заполнили все информационные пробелы, которые были упущены в других статьях:

Теперь просто заполните пробелы, ссылаясь на источники, которые вы нашли, и вы получите притягивающий ссылки контент!

Опросы

Опросы, как правило, привлекают много ссылок, потому что они уникальны и интерактивны. Имейте в виду, что опрос может быть немного странным и веселым, как и те, которые находятся по адресу: http:// theoatmeal.com/quizzes. Или вы можете сделать тест, который расскажет человеку что-то о том, кто он. Традиционные тесты, которые проверяют знания, также могут работать.

Допустим, вы хотели создать опрос, связанный с SEO: «Вы занимаетесь белым или черным SEO?»

На панели управления WordPress нажмите на вкладку «plugins».

Нажмите на «Add New» («Добавить новый»):

В строке поиска плагинов введите «Quiz»:

Из списка опций выберите Wp-Pro-Quiz.

Активируйте плагин. Нажмите кнопку «WP-Pro-Quiz» на боковой панели WordPress:

Затем введите название опроса.

И добавьте описание вашего опроса

Нажмите на «Save» («Сохранить») 

Наведите курсор ниже названия вашего опроса и нажмите «Questions» («Вопросы»).

Затем «Add Question» (Добавить вопрос):

Для опроса наподобие этого вы должны предусмотреть определенное количество баллов в зависимости от ответа.

Отметьте «different points for each answer» («различное количество баллов для каждого ответа»).

После этого создайте ваш первый вопрос:

Выберите «Multiple Choice» («Несколько вариантов ответа»):

И создайте ваши варианты ответов. Для опроса наподобие указанного в этом примере вы можете рассматривать некоторые ответы как «правильные» (например, ответы, относящиеся к «белому» SEO), а другие как «неправильные».

Или же вы можете назначить для различных вариантов различное количество очков, и тогда результат теста будет определяться на основе количества очков, которые будут набраны.

После того как вы закончите с первым вопросом, нажмите кнопку «Save» («Сохранить»): 

Повторяйте до тех пор, пока вы не добавите около 10-20 вопросов. Затем вернитесь на панель плагинов и нажмите кнопку «edit» («редактировать»), находящуюся под вашим опросом:

Теперь добавьте что-нибудь к «Results Text» («Текст по результатам опроса») для того, чтобы участники опроса могли оценить свои результаты:

И, наконец, скопируйте короткий код, находящийся рядом с названием вашего опроса:

И вставьте его в пост блога:

Когда вы опубликуете пост, в нем появится опрос:

ШАГ 04. Получите ваши ссылки

Вы изучили ваших конкурентов и создали контент, который сразит наповал. Что теперь? Ваша цель проста: сделать так, чтобы ваш контент взаимодействовал с наибольшим возможным количеством людей. Чем больше людей увидит ваш контент — тем больше шанс, что он будет получать обратные ссылки.

Оповестите ваших последователей в twitter

Оповещение ваших последователей в социальных сетях — это один из самых быстрых способов сообщить о вашем новом интересном контенте. Это не ваш обычный пост, это значит, что вам нужно продумать тактику по популяризации контента в Twitter.

Сначала запланируйте свои твиты так, чтобы они выходили в то время, когда они будут получать ретвиты от большинства людей: как правило, это 5 вечера в будний день.

Тем не менее, вы можете проверить активность вашей аудитории через Tweriod.

Зайдите на http://www.tweriod.com/. Нажмите на кнопку «Sign Up With Twitter» («Зарегистрироваться через Twitter»):

И разрешите приложению получить доступ к вашей учетной записи Twitter.

После этого приложение покажет лучшее время для твитов, основываясь на активности ваших последователей:

Эти данные, очевидно, более точные и надежные, чем общее правило, гласящее, что лучшее время для твита, если хотите получить много ретвитов, — 5 часов вечера.

Чтобы убедиться в том, что вы правильно рассчитали время, используйте Buffer. Сначала авторизируйтесь, используя учетную запись Twitter.

Затем нажмите на кнопку в верхней части экрана:

Поместите ваше сообщение и нажмите «Buffer» для того, чтобы настроить частоту публикации вашего твита:

При необходимости измените свой график публикаций Buffer, чтобы соответствовать информации о времени, которую вы получили от Tweriod:

Платные стамблы

Платные возможности от StumbleUpon — это молниеносный способ получить больше посетителей для вашего свежего, захватывающего контента. С помощью кликов стоимостью в 5 центов вы можете получить, как правило, несколько сотен просмотров посредством незначительных инвестиций. И изрядное количество из них будет органично стамблить, ретвитить и лайкать ваш контент, что означает большее количество потенциальных обратных ссылок.

Сначала перейдите на http://ads.stumbleupon.com/ и создайте учетную запись:

Нажмите на «create new campaign» («создать новую кампанию»). 

Введите URL-адрес вашей статьи.

И установите ваш бюджет. Вы, наверное, захотите запустить кампанию только на несколько дней, чтобы добавить масла в огонь.

Назовите вашу кампанию.

StumbleUpon автоматически таргетирует контент по демографии, которая, как они считают, будет лучше всего реагировать на статью. Но если вы хотите убедиться в этом, вы можете нажать на кнопку «edit» в «audiences» и выбрать демографическую информацию и информацию об интересах, которая наилучшим образом соответствует вашему контенту.

Нажмите «Save and Review» («Сохранить и просмотреть»):

Затем «Create Campaign» («Создать кампанию»). 

И — вы сделали это!

Получите влияние с помощью scoop.it

Scoop.it — это отличный (бесплатный) способ дать вашему контенту небольшой толчок для того, чтобы он набрал большую популярность.

Сначала создайте учетную запись. Нажмите кнопку «My Topics» («Мои темы») в верхней части страницы Scoop.It.

Выберите «Create Topic» («Создать тему»).

Сделайте ее связанной с темой вашего контента.

Теперь поищите других кураторов, которые имеют страницы на Scoop.It, похожие на тему вашего контента.

Обратите особое внимание на пользователей с большим количеством просмотров: 

И последователей Twitter (большинство поклонников Scoop.It, как правило, делятся контентом (ретвитят), который они находят: 

Последуйте за ними, нажав на кнопку «Follow» на правой стороне их страницы. 

После того как у вас уже есть несколько последователей, пришло время, выложить свой собственный контент. Нажмите на кнопку «New Scoop» («Новый скуп»).

И выберите «Create Your Own Scoop» («Создать собственный скуп»).

У вас спросят, куда вы хотите опубликовать контент. Выберите одного из кураторов, за которыми вы последовали:

И нажмите кнопку «Suggest» («Предложить»).

Теперь ваш контент отправляется этому куратору. Если он решит, что он настолько же крут, каким его считаете вы, то он разместит его на своей странице в Scoop.

Популяризация контента сайта

Когда немного улягутся страсти и угаснет шумиха вокруг вашего контента, настанет время как-то дополнительно популяризировать контент и заработать еще несколько качественных ссылок.

Дайджесты

Дайджесты — это, возможно, самый недооцененный метод наращивания ссылочной массы на планете. Где еще вы можете найти владельцев сайтов вашей ниши, которые на самом деле хотят ссылаться на ваш контент? Если вы не знакомы с обзорами ссылок — они представляют собой просто посты в блоге, которые ссылаются на лучший контент недели.

Найдите ваши дайджесты

Для того чтобы помочь вам быстро найти обзоры ссылок вашей ниши, ниже указаны несколько поисковых запросов.

 «link roundup» + your niche (обзор ссылок+ваша ниша)

 «Friday link roundup» (Пятничный обзор ссылок)

 «weekly link roundup» (Еженедельный обзор ссылок)

Убедитесь в том, что вы указали дату за последний год или около того, чтобы быть уверенными в том, что вы смотрите только на сайты с достаточно свежими обзорами:

Вот один, который выглядит многообещающе:

Действительно: выглядит так, как будто блоггер постит обзор каждую пятницу:

Теперь необходимо только установить контакты с этим блоггером и предложить ему ваш контент.

Если вы ничего не нашли — или хотите получить еще больше ссылок — ищите обзоры ссылок в нишах, тесно связанных с вашей.

И повторите процедуру.

Переманивание ссылок

Это немного коварно, но чертовски эффективно. Все, что вам нужно сделать, — это найти тех, кто уже ссылается на ваших конкурентов … и заставить их заменить ссылки конкурентов на ваши. Причина, по которой это хорошо работает, заключается в том, что вы уже знаете, что человек хочет ссылаться на ресурс (потому, что они уже это сделали) той же тематики, что и ваш. Вопрос заключается только в том, как убедить их, что ваш контент лучше (об этом позже).

Сначала возьмите некоторые из 10 лучших результатов по вашему целевому ключевому слову.

И введите их в OSE.

Выберите «Only External» («Только внешние») и нажмите кнопку фильтра.

Теперь свяжитесь с владельцем каждого сайта из результатов поисковой выдачи и определите, существует ли возможность изменения их ссылки на вашу (или просто добавления вашей на страницу).

Вот одна из потенциальных возможностей:

Конечно же, пост был опубликован три года назад, а это означает, что, вероятно, его необходимо обновить:

Одним из наиболее эффективных способов сделать так, чтобы ваша ссылка была размещена, — это сказать блоггеру, что у вас есть ресурс более актуальный, чем тот, на который он ссылается. Владельцев сайта огорчают известие о том, что они ссылаются на устаревшие вещи.

Просто свяжитесь с владельцами сайта и дайте им знать о вашей свежем, актуальном ресурсе.

Вам могут ответить только 10%. Однако эти 10% ссылок будут включать в себя старые, в значительной степени тематические страницы, которые передадут много траста и доверия на ваш сайт.

Вы — суперзвезда контент-маркетинга!

Но это не означает, что вы должны опираться только на контент вашего сайта, чтобы построить ссылки.

• Первая часть руководства — История SEO, анкоры, метрики
• Вторая часть руководства — Как получить идеальную ссылку

Если вы еще не зарегистрировались в нашем сервисе крауд-маркетинга, будем рады, если попробуете — service.referr-service.com/register/