Как создать естественный ссылочный профиль? Пошаговое руководство для начинающих

Мы это очень редко делаем, но сегодня первый гостевой пост в 2017 году в нашем блоге.

Статью подготовил Виктор Есипов. Remote SEO-specialist. Активный участник форума Google для вебмастеров. Автор телеграм-канала TrueSEO

Виктор делится своим опытом по формированию ссылочного профиля, по некоторым моментам мы дадим свое мнение в комментариях.

Передаем слово Виктору!

Что хотим донести статьей: При наращивании ссылочной массы сайта нужно делать все естественно, продуманно и постепенно.

Начнем с базы, с анализа.

Анализ — основа линкбилдинга

Без проведение анализа текущего ссылочного профиля вашего проекта и анализа ссылочных профилей ваших конкурентов вы слепы. Нет анализа — нет дальнейшей работы.

Как сделать анализ ссылочного профиля своего сайта и сайтов конкурентов, как оценить обратные ссылки и какими сервисами это смотреть читайте в наше статье.

Анализ нужен для определения:

• среднего количества простановки ссылок в месяц;
• какие анкоры преобладают;
• на какие типы ссылок делать упор (дофолоу, нофолоу, через редирект, картинки);
• с каких доменных зон проставляются бэклинки.

На заметку: Для повышения траста сайта и авторитетности страниц желательно попытаться получить ссылки с веб-сайтов в доменных зонах .org, .edu; для разбавки — с .com, .net, .info и той доменной зоны, в которой вы продвигаетесь — если в России, то ссылки должны быть с доменов в зоне .ru, а не .by, .kz, .ua).

Статья в тему: 17 безопасных мест для линкбилдинга, которые дают SEO-эффект.

SEO-сервисы, которые можно использовать для анализа: 

• сервисы для seo-анализа сайтов конкурентов;
• сервисы для проверки посещаемости любого сайта;
• сервисы для анализа обратных ссылок на сайт, которые помогут вам оценить ссылочную массу своего конкурента, динамику появления ссылок.

Переходим к точечному анализу

После общего анализа, делаем глубокий анализ каждого конкурента — выгружаем все площадки-доноры из Ахрефс или Маджестик или Мегаиндекс и анализируем их по следующим показателям в сервисе ЧекТраст (я анализирую через программу ФастТраст):

1. Траст и Спам — рекомендую брать для проведения аутрича (смотрите определение тут) сайты с показателями траста от 40 до 100 и спама от 0 до 7. Если трастовых сайтов мало, то берем менее трастовые, но не заспамленные.
2. Наличие АГС-фильтра Яндекс.
3. Вирусы на сайте.
4. Кол-ва страниц в индексе Google и Яндекс — от 10, если новый сайт. Если больше — то еще лучше.
5. Трафик по Liveinternet — от 50 до 100 человек в сутки. Если данные по ЛайвИнтернет отсутствуют — смотрим через плагин СимиларВеб (показывает данные за последний месяц — берем от 1 500 — 2000 визитов в месяц).

Посещаемость донора должна постепенно расти. Не должно быть больших всплесков и/или падений по трафику.

Я выбираю такие показатели для анализа в указанном сервисе.

Т.е, порядок действий такой:

1. Создаем проект в сервисе CheckTrust.
2. Выбираем чек-боксы с показателями для анализа доноров.
3. Парсим.
4. Фильтруем по указанным выше параметрам.
5. Сохраняем.
6. Выгружаем в Ексель.

Как еще можно найти доноров?

Делаем перекрестный анализ для выявления доноров, которые ссылаются на веб-сайты конкурента, но не на продвигаемый вами сайт. Можно делать через этот инструмент в ahrefs — Перекрестный анализ ссылок или Мегаиндекс  — Сравнение доноров ссылок.

Пример в сервисе АХрефс. Можно добавить до 10 сайтов-конкурентов для анализа, с помощью плюсика.

Вот что получается в итоге. Мы сразу видим кол-во найденных доменов, которые не ссылаются на наш сайт. Выгружаем полученные данные и анализируем в ЧекТрасте.

Если у вас нет возможности проверить доноров через ЧекТраст, то советую брать домены для для дальнейшего анализа с показателем DomainRating от

40 до 70.

Также, вы сразу можете посмотреть, на какой странице проставлена ссылка конкурентом и с каким анкором. Вот как это сделать.

Пример в Мегаиндекс. Можно добавить 2 сайта-конкурента для исследования. Меньше чем в АХрефс, но лучше, чем ничего.

Смотрим на кол-во пересечений у исследуемых сайтов-конкурентов и выгружаем списков площадок для дальнейшего точечного ручного анализа.

Кругами обозначено кол-во ссылочной массы анализируемых сайтов. Чем больше круг — тем больше внешних бэклинков имеет сайт.

Напротив каждого донора, в круглых скобках, указано общее кол-во внешних бэков на сайте.

Копируем найдены данные и заносим в Excel для последующего анализа. Выгрузки по умолчанию, к сожалению, нет в данном инструменте.

Находим страницы в топе по релевантным ключам

Когда нашли, выгрузили и прочекали домены по указанным выше показателям в CheckTrust, то нам нужно найти страницы-доноры, которые находится в ТОП-5 по релевантным нашему сайту информационным ключевым словам, но на которых нет еще внешних ссылок. Если вы разместите ссылку на такой странице, то по ней точно будут переходы и вам не нужно будет эту страницу дополнительно прокачивать ссылками, т.к. она уже в ТОП.

Как же найти такие страницы?

Делаем по шагам.

Через АХрефс

1. Идем в раздел “Сайт-Эксплорер”.
2. Указываем домен-донор в строке поиска.
3. Выбираем domain/* (без судбоменов).
4. Переходим в раздел “Топ-страницы”.
5. Смотрим на кол-во трафика из органики, кол-во ключевых слов, по которым ранжируется страница, ключевое слово, по которому страница получает больше всего трафика из поиска и позицию в топ по Google.

Например, если мы продвигаем страницу на сайте, который занимается продажей рулонных штор, то получить внешнюю ссылку с такой страницу будет хорошим плюсом для вас, т.к. ссылка, со временем, будет давать переходы на страницу вашего сайта с каталогом рулонных штор.

Через Мегаиндекс

1. Идем в раздел “Видимость сайта”.
2. Указываем домен-донор в строке поиска.
3. Выбираем поисковую систему и регион продвижения.
4. Смотрим раздел “Запросы и изменения за месяц”.
5. Смотрим на запрос, его позиции и релевантный урл в выдаче.
6. Выбираем страницы, которые находятся в ТОП-5 по релевантному запросы для продвигаемой нами страницы на нашем сайте.

Хотите быстро найти качественные площадки? Регистрируйтесь в бирже прямой рекламы collaborator.pro.

Что дальше?

Нашли площадки — приступаем к аутричу.

Порядок такой:

1. Ищем e-mail адрес на сайте (в основном располагается в верхней или нижней части страницы или на страницах “Контакты”, “Реклама”) для написания письма о возможности размещения ссылки. Если имейла на сайте нет, то ищем его через этот сервис, введя название сайта в адресную строку. В месяц можно делать 50 бесплатных запросов.

2. Отправляем письмо по этому шаблону, заменяя данные на ваши:

Пример № 1.

Добрый день. Меня зовут (имя лица, которое отправляет письмо). Я представляю компанию/сайт (указать название сайта/компании и ссылку на него) как (ваш статус — я представляю себя, как интернет-маркетолог), которая занимается (указать сферу деятельности).

Скажите, возможно ли размещение на вашем сайте рекламных материалов, в частности, тематической статьи, написанной нашим копирайтером (если у вас копирайтера нет, то узнать, может у веб-мастера есть, а у большинства из-них он есть), в релевантном разделе на вашем сайте, например, в разделе (указать тематические разделы)? Если да, то:

• Какие требования к статье вы выдвигаете (объем в символах без пробелов, кол-во картинок, допускается ли наличие видео, количество дофолоу ссылок в статье (анкорные и/или безанкорные))?

• Стоимость и сроки размещения?

• Будет ли транслирование анонса статьи (или целой статьи) на главной странице вашего сайта?

Если размещение возможно, то прошу вас предоставить реквизиты для оплаты за размещение, желательно (указать желаемый способ оплаты — на банковскую карту или через системы оплаты по типу Яндекс.Деньги, Вебмани, Qiwi).

Пример № 2 — если для написания статьи нет ресурсов и/или времени.

Вставляем первый абзац, как в первом примере выше.

Скажите, возможно ли размещение на одной из этих страниц (указываете список тематических страниц) или на любой другой тематической странице, на ваш выбор: … размещение тематической ссылки в новом абзаце текста длиной примерно 200-300 символов, который будет написан нашим копирайтером (если у вас нет, то спрашивайте у веб-мастера площадки) с учетом уже имеющегося текста на вашей странице, на тематическую страницу нашего сайта. Таким образом и статья обновится, что является положительным сигналом для поисковых систем, т.к. ссылка будет размещена в новом абзаце, а не в уже имеющимся проиндексированном тексте.

Если размещение ссылки возможно, то какие требования к новому абзацу вы выдвигаете:

• где он будет размещен (желательно в первых 50 процента текста);

• какой объем нового абзаца в символах должен быть;

• какую ссылку можно разместить (анкорную и/или безанкорную)?

Вставляем последний абзац, как в примере № 1.

3. После ответа на письмо принимаем действия для простановки ссылки — пишем новую статью или оптимизированный абзац для размещения.

4. Скидываем готовую статью или написанный абзац веб-мастеру для размещения.

5. После публикации оплачиваем статью/абзац со ссылкой через оговоренный способ оплаты в ходе переписки с веб-мастером.

6. Заносим страницу со ссылкой в файл Ексель и в начале каждого нового месяца проверяем наличие ссылки. Я использую для проверки наличия обратных ссылок этот сервис от Мегаиндекса.

Что важно?

Новый абзац текста должен органично вписываться в уже имеющийся текст статьи и размещен как можно ближе к началу текста на странице, желательно в пределах первых 50% текста.

При этом важно учитывать тематичность страницы-донора и страницы-акцептора. Если статья о велосипедах, а вы ставите ссылку на самокаты, то тематичность не соблюдена.

Вот пример. Написан новый абзац для размещения в текущей статье с анкором, который ведет на релевантную страницу сайта:

Если вы пишите полноценную статью для размещения, то советую придерживаться следующих правил:

1. Собирать семантику. Можно через КейКоллектор.

2. Проанализировать конкурентов из ТОП-10, которые писали уже по этой теме. Можно сделать тем же KeyCollector при сборе.

3. Сформировать посыл (что нужно донести статьей) и структуру на основе собранного семантического ядра и анализа конкурентов.

4. Вставить одну контекстную ссылку на тематическую страницу в пределах первых 50 % текста. Вторую ссылку не нужно вставлять, т.к. статья будет выглядеть рекламной.

5. Добавляем картинки, видео, списки, таблицы в статью.

6. Старайтесь сделать лучшую статью по данной теме в интернете.

Если не хотите сами договариваться о размещении ссылок и контролировать весь этот процесс, то аутрич можно заказать у меня и моей команды. Пишите мне в Фейсбук.

Мы с радостью вам поможем.

На что еще обратить внимание?

• Ссылаемся на все продвигаемые страницы поочередно — по типу «по порядку рассчитайся». Таким образом, у нас будет расти дерево ссылок , где ссылки — это листья, ветви — это страницы-акцептора. Само дерево — это продвигаемый сайт.
• Увеличиваем кол-во ссылающихся доменов, а не ссылающихся страниц с одного домена. Чем больше сайтов на вас ссылаются, тем это естественнее. Я рекомендую проставлять не более 2-3 ссылок с одного домена. Например, одна ссылка со статьи, а две другие — с форума или сервиса вопросов-ответов на этом сайте.

Вот как не должно быть. Кол-во доменов не растет, но растет кол-во ссылающихся страниц. При этом, их кол-во во много раз превышает кол-во доменов-доноров.

• На одной странице — одна ссылка. Выглядит естественно и не совсем рекламно, если вы конечно не пишите про конкретный продукт/услугу компании или конкретно о сайте/организации.

Вот как не должно быть. Две ссылки в статье, при этом и ведет на одну страницу.

• Сайт-донор не участвует в ссылочных биржах. А если и участвует, то берем только тематического, трастового и незаспамленого донора. Проверяем донора перед размещением на продажность ссылок через этот сервис.

• Плавно размещаем ссылки и не останавливаемся никогда. В динамике ссылочного профиля не должно быть резких скачков, падений. Ссылки проставляем каждый день, с учетом сформированной стратегии, а не в один выделенный день всем скопом.

• Используем разные анкоры. Используем больше безанкорных ссылок.

Это явно SEO-ссылка. Не делайте такого.

Держите список информационных и коммерческих безанкоров в этом файле.

Для придания естественности анкору листу рекомендую придерживаться данной схемы простановки ссылок по видам анкоров:

1. Естественные ~ 85-90%

• URL-овые ~ 60-70%
• Брендовые ~ 15-20% (разные вариации названия компании, телефоны компании, адреса, имена консультантов и менеджеров компании)
• Дженерик (тут, смотреть, далее, подробнее, здесь, на этом сайте) ~ 2-5%. Список приводил выше

1. Точные (ключевые слова из семантического ядра) ~ 5-10%. Только делайте естественные анкоры, например, не пишите “ламинат купить Москва”, а пишите человеческие анкоры “купить ламинат в Москве”.
2. Разбавочные ~ 5-10% (совмещение естественных и точных анкоров). Например “смотрите каталог ламината на этом сайте”, “купить ламинат на сайте (указывайте название сайта)”

Меньше используйте коммерческих маркеров в анкорах, а именно:

• купить
• заказать
• покупка
• заказ
• цена
• стоимость
• прайс и др.

• Постоянно мониторим конкурентов на предмет появления внешних ссылок на новых площадках. Лучше мониторить каждый день, если не получается, то раз в неделю. Находим площадки, анализируем их показатели по ЧекТрасту и пишем письма их владельцам о возможности размещения, формате и цене.
• Всего понемногу. В ссылочном профиле не должны преобладать только ссылки со статей или крауд-ссылки. Старайтесь получать ссылки с разного типа площадок — с каталогов, соцсетей, вики-страниц, сайтов партнеров, отзывников, сервисов справочников, карт, сайтов-партнеров, рейтингах, сайтов-вакансий, выставок, семинаров, тендеров, образовательных и гос. учреждений. Большую подборку разных типов сайтов можете найти в Топ Базе Анны Ященко. Советую прикупить. Пригодится. При выборе площадки проверяем ее по Чек-Трасту по указанным выше параметрам.

• • крупных тематических контентных проектов. Ищите такие сайты в топ-5-10 по инфозапросам, как показал выше и проводите аутрич;
  • блогеров — лучше искать их по упоминанию брендов конкурентов, которые замечены в размещении ссылок через гостевые посты;
  • производителей, партнеров — придумайте и проведите маркетинговую акцию. Получаете ссылку быстрее + трафик на ваш сайт;
  • отраслевых каталогов — размещаемся в тематическом разделе. Если требуют проставить обратную ссылку на вашем сайте за размещение в  каталоге, то не делайте такого. Пробуйте добавить в другие каталоги, даже платные. Тот же самый Яндекс.Каталог, если вы продвигаетесь в Рунете;
  • модерируемых форумов — проставляем 10-15 сообщений до простановки целевого сообщения со ссылкой. Комментарий должен помогать пользователю в решении его вопроса. Размещаемся в тематической теме, в которой последний коммент проставлен не позднее месяца;
  • пресс-релизов — выходит новый товар/продукции. Напишите об этом, сделайте несколько вариантов релизов и разошлите по площадкам;
  • системы комментирования — ищет тематические новости на контентных проектах, блогах и если есть возможность проставить комментарий, дополнить статью, посоветовать что-то по этой теме, то делаем это. Главное, чтобы ваш коммент имел дополнительную ценность, а не был проставлен ради ссылки. Можно попытаться сыграть на тщеславии блогера — попросить его разместить этот же пост на вашем сайте, в разделе “Статьи” или “Блог”.
  • соцсетей — ищем тематические обсуждения в сервисе Google+. Проставляем полезный комментарий со ссылкой на релевантную страницу вашего сайта. В Гугл+ все ссылки дофолоу. Если публикуете на сайте новую страницу, то советую выкладывать ее и на вашу бизнес страницу в Гугл Плюс. Во-первых, для ускорения индексации и защите авторства хорошо работает, плюс — новая ссылка на вашу страницу;
  • вики-страниц — уже говорили об этом. Создаем на сайте словарь терминов, находим страницу, посвященную этому термину, в Википедии и ставим ссылку на такую же страницу вашего сайта;

• • отзывников — тот же крауд-маркетинг. Находим страницу с отзывом о товаре/услуге или компании в целом. Смотрим тональность. Если есть негативные отзывы, отвечаем в первую очередь и стараемся разобраться и решить проблему человека. Для определения тональность отзывов можете использовать этот сервис СеоПульта
  • сервисов справочников и карт — подробно заполняем данные об организации и указываем ссылку на сайт;
  • рейтингов — ищем рейтинги компаний по тематикам. Проводим аутрич.
  • сайтов-вакансий — сделайте раздел вакансии на своем сайте и разместите такие же вакансии на других сайтах по поиску работу. В том числе, и на фриланс-биржах;
  • выставок, семинаров, тендеров — если ваша компания/организация принимала или думает принимать участие в этих мероприятиях и если у того, кто его проводит, имеется веб-сайт, попросите разместить ссылку на ваш сайт на их площадке;
  • образовательных и гос. учреждений — для учебных заведений — проведите стажировку, придумайте грант или стипендию, создайте страницу на вашем сайте, распишите условия получения гранта/стипендии/приза и разошлите эту информацию по их сайтам, чтобы они разместили ее у себе на сайт со ссылкой на страницу вашего сайта в разделе “Мероприятия” или “Студенческая жизнь”. Для госучреждений — сделайте скидки на свою продукцию для них и попросите разместить ссылку на их сайте, например, в разделе “Новости” или “Сотрудничество”. Это хороший способ повысить траст сайта;
  • акций, скидок, купонов — делаете акции, даете скидки, есть купоны — говорите об этом на таких сайтах;
  • видеохостинги — Ютуб, Вимео и другие. Добавляем видео и ставим ссылку на релевантную страницу в описании к видео.

Большую подборку разных типов сайтов можете найти в Топ Базе Анны Ященко. Советую прикупить. Пригодится. При выборе площадки проверяем ее по Чек-Трасту по указанным выше параметрам.

Здесь перевес в сторону крауд-ссылок. Нужно разбавлять.

3 необычных способа получения бэклинков

1. Размещать музыку, смешные треки на музплощадках — напишите слова прикольной песни и спойте ее совместно со всем коллективом. Например, можно создать гимн компании.
2. Сделать вакансию года с завышенной заработной платы — напишите, что мы ищем суперсотрудника и разошлите эту информацию по тематическим блогам, сайтам вакансий, образовательных учреждений.
3. Искать страницы Donate — ищите тех, кто нуждается в помощи и вам это окупится с лихвой. Во-первых, это играет на имидж вашей компаний и об этом вы можете заявить на своем сайте. Во-вторых, вы просто можете кому-то помочь, даже за незначительную сумму да и не только деньгами. В-третьих, у вас подрастет траст сайта.

Что еще делаем?

1. Настраиваем отслеживание упоминаний бренда, товара/услуги, конкурентов в Google Alerts для того, чтобы находить новые площадки для размещения внешних ссылок. Как настроить Гугл Алертс, смотрите тут. Также, для мониторинга упоминаний, можете воспользоваться этими двумя сервисами: Mention и BuzzSumo.
2. Применить метод 404 ошибок — находим в АХрефс внешние ссылки на “битые” страницы конкурента в разделе “Сайт-Эксплорер — Бэклинки — Битые” с тематических статей. Анализируем площадки по указанным выше показателям в ЧекТрасте и договариваемся с владельцами площадок о возможности замены внешней неработающей ссылки на страницу нашего сайта. При этом не забывайте, что страница-донора и страница-акцептора должны быть тематическими.

Вот как найти битые линки в ahrefs:

Что не делаем никогда?

1. Автоматический прогон по базе из 10000+ каталогов.
2. Автоматическую закупку большой массы ссылок.
3. Закупку в ссылочных биржах БЕЗ фильтрации. Посмотреть хорошие биржи для покупки ссылок, которые выбирают seo-специалисты, можете здесь и здесь. 
4. Массовую закупку ссылок для молодого сайта — от 6 месяцев до одного года.
5. Закупку ссылок без ограничения бюджета в агрегаторах.
6. Массовый обмен ссылками с сайтами различных тематик.
7. Покупку большого кол-ва ссылок только с одного донора на свой сайт.

Итого

Применяя описанный порядок действий в линкбилдинге вы добъетесь естественности в ссылочном профиле продвигаемого вами сайта. У вас будут ссылки с качественных площадок, динамика ссылочного профиля будет постепенно расти без скачков и проседаний, анкор лист будет разнообразным, проставленные бэклинки не будут выглядеть как SEO-ссылки, сайт будет обрастать новыми бэками. Таким образом, вы еще и увеличите траст домена, авторитетность продвигаемых страниц, позиции сайта по продвигаемым запросам, трафик с органики + переходы по ссылкам.

Статьи в тему:

• Продвижение сайта естественными ссылками. Лучшие 7 методов
• Продвижение молодого сайта. Пошаговый алгоритм