Подписывайтесь на наш Телеграм канал👻 Не спамим и пишем лишь по делу: свежие кейсы, новые стратегии и фишки линкбилдинга
Referr - Система крауд-маркетинга

Актуальное из мира SEO🤓 SEO тренды 2022 года

Автор: Елена Туранова
15 февраля 2022

Елена Туранова
Елена Туранова
Контент-маркетолог referr-service.com

Недавно на Youtube-канале Referr-service.com вышел новый ролик из цикла «Актуальное из мира SEO🤓», где 11 известных экспертов ниши делятся своим мнением о том, какие основные тренды будут преобладать в SEO в 2022 году. 

Будет ли актуален голосовой поиск, какое место в выдаче займут колдунщики, как попасть в расширенные сниппеты Google, можно ли накрутить поведенческие и нужна ли работа с репутацией бренда в сети… Об этом и не только вы узнаете из нашего видео:

А для истинных ценителей текстового формата контента мы подготовили расшифровку. Устраивайтесь по удобнее, мы начинаем👩‍💻

Высоков Артем
Высоков Артем
Директор SEO-студии «146%», вебмастер в «Vysokoff&Co»

—  Всем известный факт, что SEO в 2022 году умрет!

😂 

А если серьезно, то есть тенденции, которые будут преобладать в этом году:

  1. Видео в поиске. Мы видим, что по многим ключевым запросам контентных проектов, в выдаче все больше появляется видео, вместо статей. Соответственно, Яндекс продвигает свой сервис Яндекс.Видео, а Google продвигает Youtube.
    Теперь все чаще, когда задаешь информационный запрос, то вначале появляется подборка из 5-7 видео, а потом текстовая выдача. Я считаю, что в 2022 году запросов, на которые будут выдаваться видео в приоритете, будет значительно больше.
  2. Агрегаторы. Видим, что по многим конкурентным запросам в выдаче, на первой странице все сайты — это агрегаторы и крупные интернет-магазины. 
  3. Нулевая строчка. Также плохо влияет на продвижение информационных сайтов. Большая часть трафика остается внутри поиска, потому что пользователь получает ответ, не переходя на сайт.
    В 2022 году этих нулевых строчек будет все больше и больше. Это взаимосвязано со следующим пунктом, который я бы хотел отметить — голосовой поиск.
  4. Голосовой поиск. Голосовых запросов становятся все больше. Появляются голосовые помощники — умные колонки. Из нулевых строчек умные колонки зачитывают ответы. Так как голосовой поиск прогрессирует, то и нулевых строчек будет больше.
  5. «Колдунщики». Яндекс особенно этим злоупотребляет. Все больше «колдунщиков» в выдаче появляется. После расследования антимонопольной комиссии, Яндекс разрешил некоторые сторонние «колдунщики». Так можно покупать рекламу.
    Вы тоже можете туда попасть. Но, как показывает практика, туда попадают только избранные сайты с крупными бюджетами.
    Таких «колдунщиков» будет все больше, переходя плавно в отжим ниш поисковыми системами. Они сами начинают создавать сервисы. Например, недавно Яндекс выпустил подборку врачей. Теперь не нужно переходить на сервис «Про докторов». Поисковая система сразу будет выдавать рейтинг. Также он выпустил подборки онлайн-курсов, подобно Тинькофф. 
  6. Анализ IP, IO. Яндекс около полугода назад начал выдавать всю информацию. Раньше мы на «Руспрофиль» заходили, а сейчас вся информация доступна в поисковой выдаче.
    Такие штуки будут появляться в большем количестве ниш. Помимо самих поисковиков, крупные интернет-магазины и сети начинают заходить в информационные ниши.
    Например, появился в кулинарии такой гигант, как food.ru. Это проект «X5 Group». Понятно, что у них бюджеты колоссальные и обычным кулинарам со своими сайтами конкурировать с таким проектом нет возможности
  7. Упор на экспертность. Если раньше можно было рерайтить материалы из сети и выкладывать на сайт, то теперь Google и Яндекс будут понижать в выдаче сайты с таким контентом.
    Я так полагаю, что в 2022 году поисковые системы будут набирать обороты в этом направлении. И все больше сайтов будут попадать под фильтры.
    Нужно будет прокачивать свою экспертность и работать над доверием ПС к сайту.
  8. Борьба с некачественным бизнесом. В сентябре Яндекс запустил фильтр, который учитывает отзывы о бизнесе. Соответственно, такие проекты будут пессимизированы.
    В 2022 году поисковые системы будут активно влиять на вебмастеров и владельцев бизнеса с целью улучшения качества предоставляемых услуг. Чем лучше сервис, тем позитивнее отклик от пользователя. На это будут делаться огромные ставки при ранжировании сайтов.
  9. Ассортимент. Большой ассортимент услуг или товаров будет существенно помогать проектам продвигаться в поисковых системах. Это упростит задачу сайтам-гигантам и сильно усложнит продвижение небольшим проектам и молодым сайтам.
    Поэтому нужно будет стремиться к увеличению ассортимента. Создавать разнообразные фильтры, теги и прочее.
    И главное — пытаться как-то мимикрировать под агрегаторы и крупные интернет-магазины. Иначе в конкурентных нишах делать будет нечего. Особенно в крупных регионах: в Москве и Санкт-Петербурге.

Шмичков Николай
Шмичков Николай
Заместитель директора в SEO-студии «SEOquick», автор корпоративного блога

2022 год по моему мнению будет следующим: 

  1. Борьба с контентом на вашем сайте. Борьба с «зомби» страницами, анализ пустых страниц, которые не нужны на вашем сайте и, конечно же, обновление контента на устаревающих страницах, которые теряют позиции.
    SEO-специалистам придется концентрировать свое внимание на страницах ресурса, а не просто заниматься ссылочным продвижением, как это было ранее. Именно внутренняя оптимизация контента будет приоритетом № 1 в 2022 году.
  2. Борьба с выдачей Google. В частности, с оптимизацией контента под расширенные сниппеты. Именно здесь кроется грань SEO. Ведь получить из ТОП-10 — ТОП-1 можно всего лишь путем правильной оптимизации абзаца.
    По статистике количество расширенных сниппетов каждый год растет на 20%. Исходя из этого, оптимизация контента под расширенные сниппеты по тем гайдам, которые мы уже рассматривали, скорее всего, станет новой фичей в ТЗ для копирайтеров. И им нужно будет адаптировать свои работы под сниппеты.
  3. Борьба за качество контента на сайте. Пустой копирайтинг будет вымирать. Об этом я снимал ролик «Копирайтер — вымирающая профессия». Скорее всего, мы столкнемся с тем, что будет охота на специалистов, которые умеют грамотно излагать свои мысли и хорошо писать. Ведь «водянистый» копирайтинг будет вымирать. И Google уже давно показал, что выбирая фрагменты в расширенный сниппет, он выбирает сухие части текста, а не «водянистые».
  4. Борьба за количество в ссылочном продвижении.  Как бы это странно не звучало, борьба за качество не показывает должных результатов. Все наши исследования сводятся к тому, что сайты растут, если у них количество доменов растет.
    Поэтому борьба за качество ссылок будет, скорее всего, проиграна. И специалисты будут добывать ссылки любыми методами, получая их как с партнерской программы, так и заказывая крауд-маркетинг. Чтобы какие-то домены появлялись и в индексе.
    Конечно же, качество ссылок тоже будет иметь значение. Очень важно выбирать домены грамотно, если вы все же стремитесь существенно увеличить количество ссылок.
    Не выбирайте домены из чужих зон, не спамте и не пробуйте делать их сразу много. Скорее всего, планомерный рост ссылочного профиля будет, действительно, трендом 2022 года. Мы заметили, что в ТОПе находятся сайты, у которых ссылочный профиль растет равномерно.
  5. Зачистка ошибок удобства использования. Гонка за «зеленой зоной» Google Page Speed не оправдала ожидания. Именно «зеленая зона» Google Page Speed, о которой все говорили, и Google Page Experience, оказались не так важны, как реальный отчет об удобстве страницы в Google Webmaster.
    Чаще всего специалисты будут ориентироваться на качество мобильной адаптации и средние показатели скорости загрузки страниц сайта. Именно средние, а не высокие. Поэтому, вы можете сосредоточиться на отчете, который есть в вебмастере, для того, чтобы вывести сайт на нужный уровень.
  6. Борьба за удобство мобильных версий. По нашим исследованиям, плохие редизайны иногда могут завалить ваш сайт при очередном апдейте. В то же время, те сайты, которые не делали никаких редизайнов, могут вырасти просто потому, что они немного удобнее.
    Именно не редизайн ради редизайна, а, действительно, редизайн ради удобства и хороших аналитических факторов — это будет следующим трендом.
    Этой теории есть хорошее подтверждение — недавнее обновление Google Analytics, в котором они хотят убрать «показатель отказов». Именно он, скорее всего, будет исключен.
    Взамен будут учитываться события на вашем сайте. Не просто временное взаимодействие, а взаимодействует ли пользователь с функционалом на вашем сайте или нет. 

В завершение, я хотел бы сказать, что SEO трендами будет являться поле для экспериментов. 

Но апдейты поисковых систем будут показывать, что сейчас важна индексация. Очень важно попасть в индекс нужными страницами, а не «мусором». 

Поэтому эксперименты будут проводиться по тому, как: 

  • загнать сайт в индекс, не загнав «мусор»;
  • как загнать в индекс только нужные страницы;
  • как сделать так, чтобы ссылок внутри вашего сайта не было на страницах, закрытых от индексации;
  • грамотное проставление nofollow на внутренних ссылках, чтобы невозможно было попасть на эти страницы.

Именно такая работа и будет вестись при внутренней оптимизации.

Также будут проводиться контентные эксперименты. Использование разделения контента на разные платформы. 

Мы уже доказали, что, если использовать видеоролик, снятый по той же теме, в статье с микроразметкой «video object», то можно получить сниппет в виде видео, переходя по которому откроется статья на сайте.

Много таких экспериментов используют конкуренты. Некоторые используют микроразметку «event», для того чтобы выводить особый сниппет для продажи недвижимости. 

Таких трюков много. Именно эксперименты — это весь 2022 год. И многие эти эксперименты не будут афишироваться сразу. SEO-специалисты не любят палить фишки и рассказывать, что работает. Поэтому борьба за результаты экспериментов — это, скорее всего, 2022 год!

Гусаров Андрей
Гусаров Андрей
Директор агентства интернет-маркетинга «GUSAROV»

  1. SEO в СНГ окончательно перестало быть только технической историей. Это тренд, который я выделяю, после последних апдейтов Google. К нам приходят западные практики, которые говорят, что ты должен делать качественный контент. Соответственно, SEO-специалист должен знать азы маркетинга.
  2. Постоянное отслеживание интента. Очень часто стал меняться интент в большинстве ниш. Из-за того, что у тебя происходит смена интента, еще вчера по коммерческим ключам ты стоял в странице «Услуги» или «Категории», а сегодня ты можешь стоять уже в странице «Справочная». Вопрос конвенции для вашей статьи.
  3. Как пользователь взаимодействует со страницей. Если смена интента приводит к тому, что вместо коммерческих страниц показываются информационные, то возникает ряд вопросов: Насколько они конвертятся? Насколько они глубоко просматриваются? Насколько они шейрятся?
  4. Развитие посадочных страниц и работа над упущенными ключами. Не создание нового контента, а создание экспертного контента.
    Я предрекаю появления новых блогов, в том числе, по интернет-маркетингу и по тем тематикам, где нужна экспертность.
    Люди будут все больше персонифицироваться, для того чтобы показать Google, что это реально личное мнение, а не какой-то второсортный контент низкого качества.
    Соответственно, все уходит в комплексную работу над проектами. Безусловно, остаются ссылки, техническая часть. По прежнему важна скорость загрузки, но комплекс работ по продвижению сайта сегодня — это не история, когда ты просто поставил ссылки.
    Мы вынуждены это признать, мы говорили об этом в прошлом году, мы говорим об этом сейчас. Это история, когда SEO-специалист стал маркетологом.
    Плохая новость еще в том, что в больших, высоко нагруженных проектах, особенно в ecommerce, он еще и стал аналитиком.
    И вопрос: «Можете ли вырасти в такой ситуации с чеком?». Потому что «геморроя» станет сильно больше!
    Вопрос: «За какие деньги вы продаете свою экспертизу и есть ли у вас возможность интегрироваться в продукт клиента настолько глубоко?».

Хаит Ксения
Хаит Ксения
Соучредитель и управляющий партнер в агентстве интернет-маркетинга «Sreda Digital»

  1. SEO — это уже не только техническая история, SEO — это про маркетинг. Начиная с Google ID, о котором так много говорили в 2021 году и, согласно которому, качество контента — это опыт, авторитетность, экспертность, и, заканчивая, другими факторами. 
  2. На ранжирование сейчас влияет ассортимент, удобство использования вашего сайта, качество и полнота ответа на интент, и даже отзывы на Яндексе. То есть, сейчас важно работать в комплексе. В 2022 году важно продвигать даже не ваш сайт, а оптимизировать в целом ваш бизнес и качество оказания услуги вашему потенциальному покупателю. 
  3. Часто меняются интенты запросов. Сейчас при достижении ТОПа, работа только начинается! Почему? Во многих проектах мы уже с этим столкнулись и, предполагаем, что столкнемся в будущем еще чаще.
    Довольно часто меняются интенты запросов, например, с коммерческого на чисто информационный. Это происходит как из-за Covid-19, так и по разным другим причинам, по которым сейчас чаще меняется наша жизнь.
    Важно понимать, что поисковые системы стали отслеживать это чаще и быстрее реагировать на изменения, которые происходят в нашей жизни. Поэтому нужно отслеживать интент целевых запросов и вовремя реагировать на изменения, давая пользователям тот контент, который им нужен.
  4. Сейчас время для обновления существующего контента. Главным трендом 2022 года в работе над сайтами будет не создание нового контента, а улучшение того контента, который у вас уже есть!
    Нашими приоритетами должны стать экспертность, актуализация контента, чтобы он был целевым, чтобы он был актуальным и добавлением в него различного рода иллюстраций. Я сейчас не про картинки, а про примеры, инфографику, видео и другие вещи.
    Также важно, чтобы в вашем контенте были конверсионные блоки. Вспоминаем, что ваш трафик, который приходил раньше на коммерческой странице, может внезапно начать идти на информационной странице. И нужно быть к этому готовым заранее.
  5. Скорость работы сайта, особенно на мобильных телефонах. Теперь это уже не вызывает сомнений ни в одной из тематик. Структура сайта, структура контента, удобство, перелинковка на нем и полное соответствие техническим требованиям поисковых систем. Это ваш первый приоритет. Только после этого, нужно работать над всем остальным, что я говорила.

Итак, нашими целями на 2022 год должны стать: актуальность, релевантность и полнота контента. 

И, я хочу заметить, что техническая оптимизация все еще важна! Все, что я говорила до этого, вам не поможет, если ваш сайт не соответствует требованиям поисковых систем. Это важно и все еще актуально.

Волков Алексей
Волков Алексей
Главный исполнительный директор агентства интернет-маркетинга «Системно Digital»

Я хочу вначале проанализировать заявления прошлых лет и показать три тренда, которые не оправдались или выросли не в то, что заявлялось. И заявить о трех тенденциях, которые я вижу в долгосрочной перспективе.

  • Переход на GPS очень важен. Он не оказал никакого влияния на поисковые машины, поисковую оптимизацию. Зато стал индустриальным стандартом, ведь браузеры начали заявлять, что сайт без протокола не безопасен. Поэтому многие перешли на безопасные протоколы. Все SEO-специалисты, которые утверждали, что GPS — тренд оказывающий влияние на оптимизацию в поисковой системе, не очень глубоко проанализировали ситуацию.
  • Голосовой поиск. Что такое голосовой поиск? Это когда голосом проговариваете фразы, которые дальше транскрибируются в текст, а текст отправляется в поисковую систему. Ничего, кроме транскрибирования голоса здесь нет. По итогу мы просто получим более длинную фразу, в сравнении с той, которую набрали бы руками.
    Длинные тексты — это низко частотник. Большей части набранных голосом запросов с телефона нет ни в Планировщике Google Ads, ни в Яндекс Wordstat. Нам приходится разбирать ситуацию самостоятельно: определять интересы целевой аудитории и анализировать физическую статистику, для того, чтобы собрать семантику. На уровне прогнозирования все эти низко частотные ключи охватить невозможно, а сам по себе голосовой поиск ничего не стоит.
  • Комплексный маркетинг. Доказательством того, что этот тренд не появился — все еще выпускается контент на тему «Тренды года».
    До сих пор большая часть непрофессиональных SEO-специалистов, часть маркетологов и предпринимателей, которые хотят заполучить ТОП, ищут лайфхаки и секреты в сети. Они же покупают курсы «инфоцыган», но не слышат тех специалистов, которые говорят, что SEO — это комплексный инструмент, который определяется множеством сложных факторов.

Теперь, о нескольких трендах, которые, я предполагаю, будут развиваться:

  • В ТОПе реклама и агрегаторы. Продвинуться в ТОП обычному сайту теперь очень сложно. Поэтому, одним из глобальных трендов, который я вижу, это продвижение в ТОП не только целевого сайта, но и всех, которые могут давать трафик с поисковых систем.
    Команда должна заниматься не только маркетингом и поисковой оптимизацией целевого сайта, но и тем, как он выглядит в социальных сетях, агрегаторах, сайтах отзывов, сабмитах, чтобы сниппеты были хорошие.
    Например, мы все чаще делаем на информационных площадках разделы для наших клиентов, которые визуально выглядят, как корпоративный сайт, именно с целью того, чтобы в ТОПе находился такой себе филиал корпоративного сайта клиента.
  • Реанимация поисковых машин. Даже те, не очень замороченные анализами, но очень волевые, специалисты, которые раньше говорили, что ссылочная масса — это «дрянь» и нельзя ей пользоваться, теперь изучают ее, пишут курсы, продвигают ссылки и PBN. Тренд имеет под собой ряд обоснований:
    • Ссылки никогда не теряли своей силы в поисковых системах;
    • В Яндексе ссылочная расслабилась. Яндекс победил в продажах ссылок и давить на оптимизаторов стало не так важно, как раньше. Поэтому, поисковик расслабился и самое время сейчас слабиной этой воспользоваться.
    • Мы, например считаем, что очень важно «линкоманить», то есть получать линки автоматически, регулярно, но в маленьком объеме. Это произведет некий диссонанс концепций с теми специалистами, которые говорят, что лучше одну ссылку в год, но качественную. Нет. Лучше много ссылок, но скромных, которые дополняют одну, но качественную.
      Одно другое не заменяет. Поэтому большое количество ссылок должно поддерживаться такими факторами, как: регулярность, разнообразие анкоров и акцепторов. То есть, тех страниц, на которые ведут ссылки. Не только на главную, не только на одну единственную важную коммерческую ссылку.
  • Поведенческие факторы стали хорошо работать. Сейчас все будут создавать клоны лендингов. Наверное, это будут не одностраничные сайты, а небольшие (10-ти — 30-ти страничные), которые с помощью поведенческих будут загоняться в ТОП, для того, чтобы собирать лиды. 

Работающий кейс. Хотите продавать много разных услуг? Не продвигайте свой корпоративный сайт. Создайте скромный лендинг, продвиньте поведенческие в ТОП, соберите с него лиды, дождитесь попадания в бан, создайте новый и попадите в ТОП, но не продвигайте свой корпоративный сайт.

Это три новых тренда, которых я вижу: реанимация ссылочного, попытка получить из ТОПа пользу не только для своего сайта и работа с поведенческими факторами. Я в них вижу самую большую силу и предполагаю, что в 2022 году нам придется с ними работать. Это наиболее влияющие на результат инструменты.

Павлуцкий Александр
Павлуцкий Александр
Основатель «NX Agency»

  • Подорожание дропов. На протяжении двух лет были большие проблемы с дропами, особенно с аукционными. Все больше людей охотились за дропными доменами, а их все тяжелее было искать.
    Если тогда мы занимались аукционными дропами и в среднем выигрывали 5 аукционных доменов из 10-ти ставок, то сейчас максимум один аукционный домен из 10-ти ставок. Потому что все остальные просто уходят за неадекватную цену.
    Сейчас настолько много людей хотят приобрести дропы, что они становятся просто невыгодными. Поэтому первый тренд, который я вижу, который продолжается и усиливается с каждым годом, это сильнейшее подорожание дропов. 
  • Подорожание SEO-продвижения. В большинстве ниш стоимость продвижения, то есть стоимость ссылок ежегодно увеличивается на 30-50%. А в таких нишах, например, как гемблинг, минимум на 100%. Чтобы зайти в гемблинг два года назад, нужно было в два-три раза меньше денег, чем сейчас. С каждым годом стоимость SEO-продвижения растет просто молниеносно!
    Если вы чего-то ждете, думаете или планируете зайти в какую-то нишу через пару лет, то закладывайте бюджет в несколько раз больше, чем нужно сейчас.
  • Бесконечные и бесполезные комментарии представителей Google. То у них ссылки не работают, то анкоры не работают, то ссылки с трафиком не работают, то место ссылки на странице не имеет значения и другое.
    И со временем количество таких высказываний будет только расти. Кажется, представители Google хотят сбить с толку новых SEO-специалистов, потому что старых становится меньше.
    Не слушайте весь этот бред, который говорят представители Google. Изучайте мнение реальных экспертов, мнение практиков и полагайтесь только на себя.

Ростокин Илья
Ростокин Илья
Руководитель по развитию веб-студии «W3Promo», создатель «Ilya Rostokin»

Я бы разделил тренды на три большие секции:

-глобальные;

-тренды, относящиеся к внутренним факторам:

-тренды, относящиеся к внешним факторам.

  • Глобальные тренды. Экспертность, авторитетность и траст сейчас наиболее актуальны. При этом, важна репутация как автора публикуемых материалов, так и компании, от имени которой материал опубликован,а также площадки, где он размещен.
    Многие сайты хороших конкурентных тематик в Google пострадали из-за того, что авторитетность источника, то есть авторитетность компании, была достаточно низкая за счет большого количества негативных отзывов и плохого отношения к пользователям на других площадках.
    Яндекс этот вопрос также достаточно сильно учитывает. Авторитетность персоны внутри компании и авторитетность бренда в совокупности — глобальный тренд всех поисковых систем и тематик.

Внешние факторы ранжирования

  • Кликабельность выдачи. Она всегда была и останется в трендах 2022 года. Это все связано с оптимизацией сниппетов. Сейчас Яндекс и Гугл предоставляет большое количество возможностей оптимизировать сниппеты и поднять в выдаче сайт за счет микроразметки, картинок, лайфхаковских дополнений и расширенного сниппета.
    Например, в Google.Вводишь запрос и тебе с сайта выводится краткая информация и дополнительные разделы. Это, конечно же, нулевое место выдачи, которое сейчас многие хотят в Гугле получить.
    Это все оптимизация сниппетов. Максимально релевантный ответ на запрос пользователя и, конечно же, попадание в целевую аудиторию или какой-то цепляющий текст, чтобы повысить эту кликабельность.
  • Качество ссылок. Этот тренд останется неизменным и даже набирает обороты. Google сам признает, что количество ссылок не всегда влияет на ранжирование, а вот качество влияло всегда.
    Если в Яндексе сейчас опять  действует какой-то «закон Джунглей» — можно достаточно много ссылок закупать среднего и низкого качества, то Google все-таки научился определять качественную ссылочную массу по косвенным признакам и, конечно же, за счет большего объема данных, который он аккумулирует у себя.

Внутренние факторы ранжирования

  • Техническое здоровье сайта. Техническую сторону сайта нужно доводить до идеала по умолчанию. Этот тренд никогда не убудет и сейчас он является основополагающим для эффективного продвижения сайта.
    «Техничка» — это база, которую нужно делать. Например, мы в своей компании забираем ее у клиента полностью, чтобы он не искал программистов и не передавал другим специалистам/исполнителям. 
  • Структура сайта. Это осталось актуальным. Скорее всего, все слышали, что Яндекс и Гугл, по наблюдениям многих SEO-специалистов, стали хуже индексировать сайты. И это правда. Сейчас в Google сайт в индекс попадает от 3-х до 5-ти недель, в Яндексе —  через 10-15 дней. Это очень долго.
    Переиндексировать большие сайты стало очень сложно. Поэтому используйте как конкурентное преимущество: изменение структуры, уровень вложенности по сайту и соответствие уровня вложенности семантике.
    Правильно распределяйте структуру на основании семантики и анализа конкурентов. Если в тематике с максимальной вложенностью 3-5, вы будете использовать уровень вложенности 6-9, то это будет сказываться и на скорости,и на качестве продвижения.
  • Тонкий контент. Это проблема большинства сайтов. Не востребованный контент или контент, который не получает трафика, тянет на дно весь проект в плане развития.
    И есть множество подтверждений того, что эта теория работает. В основном это относится к небольшим контент-проектам и не относится к товарным каталогам, ассортименту интернет-магазина.
    Все мы знаем, что без ассортимента сейчас абсолютно точно нельзя получить нормальное ранжирование. Поисковые системы оценивают сайт, в первую очередь, по уровню ассортимента. Мы в достаточно конкурентной нише, просто подняв количество товаров с 3 тыс. до 6 тыс., получили прирост по ранжированию больше, чем 30%.
    Так вот, работа с тонким контентом, это удаление, обновление или подклейка неактуальной информации и попытка вывести запрос в ТОП, чтобы он получал органический трафик и оценивался поисковиками.

  • Микроразметка. Использование микроразметки — это способ улучшить сниппеты. У нас достаточно частая ситуация, когда внутренняя ссылочная проработана. Используйте ее, как внутренний фактор ранжирования. Перераспределяйте вес между страницами, в том числе, убивая неактуальный контент, а также делайте перелинковки для того, чтобы лучше ранжировались целевые страницы, которые потенциально могут привлечь больше трафика.
    Все, что касается работы с посетителем на сайте, остается актуальным в 2022 году. Кроме микроразметки, это могут быть структурированные списки, инфографика, достаточно длинные текстовые алгоритмы, видео, комментарии, сноски и все, что позволит показать свою экспертность, раскрыть суть вопроса и закрыть потребность посетителя. 
  • Экспертность. Если вы насыщаете материалы комментариями реальных экспертов или используете авторство на страницах материалов, то, конечно же, это все будет положительно сказываться на продвижении сайта.

Вот такие тренды будут в 2022 году. Работайте с контентом, нормальной технической оптимизацией и хорошим ссылочным.  

Шестаков Евгений
Шестаков Евгений
Исполнительный директор агентства интернет-маркетинга «Rush Agency», основатель «PBN Heroes»

Хочу сказать сразу, что я не работаю в классических белых клиентских нишах. И я расскажу только о тех трендах, которые актуально лично для меня:

  • Усиление конкуренции за дроп-домены и аукционы. Так как на рынок выходят очень много аффилиантных-команд, конкуренция за домены в последнее время очень сильно увеличилась. А при росте актуальности привлечения социальных сетей, конкуренция будет только усиливаться. Уже в 2022 году, мы увидим всем привычные нам домены, которые раньше стоили, скажем, 100$, теперь по 250$ и выше. 
  • Накрутка поведенческих факторов. В Яндексе — это стало уже стандартным инструментом во многих нишах. И, в принципе, без этого инструмента продвижение в этих нишах уже не возможно. Я часто вижу в фейсбуке первые кейсы накрутки под Гугл. Но, скажу так, в 2022 году, по моему мнению, это не станет чем-то системным. Почему? Потому что для накрутки под Гугл требуется гораздо более продвинутые технологии и более дорогая инфраструктура, которая может стоить на порядок дороже той, что используется при накрутке под Яндекс. Но, однозначно, первые результаты, особенно конкурентных нишах, мы увидим уже в 2022 году.
  • Увеличение использования переводного контента. В частности, благодаря переводчику DeepL и его Аpi. Мы в своей команде очень часто используем DeepL для перевода контента с английского на другие локали, часто даже экзотические, вроде Скандинавии и других стран. По моему опыту, обычный перевод DeepL без профида, даже без минимальных правок, работает как копирайт или даже лучше, чем обычный классический копирайт, который стоит очень больших денег.
    Сейчас DeepL массово используется в аффилиантных нишах для раскатки других локалий практически без бюджета. Мы используем его очень часто и в 2022 году будем его использовать еще чаще. Почему? Потому что этот контент получается отличного качества, он практически не палится, отлично ранжируется, буквально сходу, без ссылочного.

Русаков Илья
Русаков Илья
Руководитель агентства интернет-маркетинга «impulse.guru»

Очень многие тренды капитанские, такие как: работа с контентом, работа с мобильной пригодностью. Я хотел бы выделить, наверное, три основных тренда, которые действительно, могут дать толчок роста проекта в 2022 году:

  • Качество коммерческих сайтов. Последнее обновление алгоритма Яндекса старается учитывать отзывы о компании и отзывы на сайте, по косвенным признакам определяет качество оказываемых услуг и качество работы того или иного бренда.
    В Гугле — это «яд» и емейл, всем уже знакомые и понятные. Вот в этом направлении и необходимо качественно улучшать свои коммерческие проекты.
  • Оптимизация под блоки ответов, блоки быстрых ответов. Работа над поисковой выдачей и привлечением трафика не только к себе на сайт, а и с других источников, которые присутствуют в ТОПе по вашим поисковым запросам.
  • Работа над брендовой. По сути, работа над SERMом. Мы в агентстве уже не отмечаем SERM, как отдельное направление.
    Пандемия накладывает свои отпечатки и сейчас пользователь более щепетильно относится к своему первому заказу товара или услуги. Они читают о бренде, они узнают о бренде. И очень важно, чтобы при вот этой дополнительной тракции, у пользователя сложилось только положительное впечатление о вас, о вашей компании. Поэтому, обязательно следите за брендовой выдачей.

Буйлов Андрей
Буйлов Андрей
Руководитель студии интернет-маркетинга «Муравейник», биржи лидов «DryLeads»

  • Репутация компании. Отзывы о компании важны прежде всего. И не только в самом Яндекс Бизнесе или Гугл Бизнесе, но и на других площадках, где их можно оставить.
    Если отзывы не просто плохие, а и подтверждают, что бизнес — мошеннический, причем системно, а не случайно (не просто кому-то не угодили), то сайт будет пессимизирован в выдаче.
    Репутация навсегда с нами и работать с ней нужно. В частности нужно работать с отзывами, чтобы ваш бизнес был хорош со всех точек зрения.
  • EAT. Материал должен быть от эксперта и авторитетного издания. Если это какое-то не авторитетное издание в нише и автор не известный, то с таким контентом будут проблемы.  
  • Дропы. История по дропам с каждым годом становится все менее предсказуемой. И, в принципе, работа с дропами, на том же уровне качества, становится менее эффективной. Это то, что я вижу по работе, которой мы проводим и по исследованию конкурентов. Все не однозначно. Если в Гугле еще дропы стреляют, и не тематические подклейки стреляют, то в Яндексе с этим намного хуже. По крайней мере, механика с подклейкой дропов, не то чтобы уже закат к этой механике, она еще работает, но нужно требования к качеству тех дропов, которые подклеиваются, растут и будут расти. И в 2022 году это будет продолжаться.
  • Накрутка поведенческих. Яндекс в прошлом году все-таки начал эту борьбу. В этом ее продолжил, в следующем еще продолжит. И эта борьба, на конец-то не безрезультатная. Накрутки стали не такими легкими. Правда, на данный момент это компенсируется ростом количества инструментов.
    Если 5 лет назад инструментов было мало, 3 года назад было чуть больше, но все равно они были не в очень попсовом виде, то сейчас крутят очень многие. Потому что все увидели, что во всех нишах, в которых мы работаем по-белому, есть тот, кто долгосрочно занимает ТОПы по-черному. И есть большой соблазн зайти по-черному. Многие этому соблазну поддаются и начинают крутить проекты.
    Мы этому соблазну не поддаемся. Мы крутим отдельно только созданные сайты. Но многие в это залетели и такая массовость не прошла мимо Яндекса.
    Наконец они выделили какие-то ресурсы на эту борьбу.
    Санкции стали приходить не открытые, как раньше, а в основном скрытые. Точнее, открытые, наверное, бывают, но я давно не видел ни одной панели мастера, где приходило уведомление, что у вас санкции за накрутку. Такой вот привет на год! 
  • Больше накрученных колдунщиков в выдаче. Это тренд каждого года. Яндекс и Гугл стараются добавить быстрые ответы, фичи через сниппеты, накидать в выдачу свои инструменты. Яндекс, например, кидает свой Яндекс.Маркет и другие похожие сервисы на хорошие позиции.
    Хотя сейчас, с переменным успехом, идет судебная борьба с Яндексом по причине рекламы его сервисов в выдаче на неконкурентных условиях. И, вроде бы, они идут на какие-то уступки, но по факту, эти уступки пока условные. Но я думаю, что эта борьба будет продолжаться.
    Но, все равно, они будут стараться добавить в выдачу больше своих элементов и замкнуть пользователя на своей системе, не отдавая это трафик на другие сайты.
  • Распознавание документов. Будет еще больше попыток научить поисковые алгоритмы понимать смысл документов и их частей. Яндекс и Гугл пытаются разобраться, о чем конкретные части текста, о чем текст в целом, даже если нет точных вхождений ключевых слов.
    Этого будет еще больше, поиски будут становиться еще продвинутее. Я думаю, что в 2022 году мы увидим попытки усовершенствовать алгоритмы и сделать их умнее, чтобы качественно отвечать на вопрос пользователя.

В 2022 году я бы делал еще больше сайтов-спутников. Так как нестабильности становиться все больше. Агрессивных техник, которых применяют конкуренты, внедряя в поисковики, становится все больше. И все больше вероятности потерять трафик на единственном сайте.
Поэтому берите ваш бюджет, который направляете на продвижение и делите его в такой пропорции: большую часть вы отправляйте на основной сайт, допустим 70% или 80%, а оставшиеся 20-30% — отдавайте на остальные сайты. 

Взяли какой-нибудь маленький дроп и развернули маленький сайт. Зарегистрировали новый домен — сделали тоже какой-нибудь сайт.
Не заказывайте дорогую разработку. Берите обычный WordPress. Неплохой шаблон на него натягивается, стандартный плагин закидывается, добавляется какой-то небольшой контент. 

Вы можете использовать временно эти сайты под простановку ссылок под основной проект или просто попытаться их продвигать отдельно, в зависимости от того, какие позиции они сами занимают. Но их наличие точно лишним не будет.

Когда на вашем основном сайте начнутся проблемы, а они рано или поздно начнутся, то у вас всегда будет альтернатива, куда можно безопасно переехать. Если один из ваших доменов выйдет на хорошие позиции, то занять 2-3 позиции в поиске довольно не плохо. Этот трафик будете отжимать у конкурентов. Это хорошо. Ну и просто эта позиция более стабильная, надежная и долгосрочно правильная.

Рыкова Владислава
Рыкова Владислава
Основатель и главный исполнительный директор агентства интернет-маркетинга «МАВР»

  • Работа с семантикой. А конкретно с ключевыми словами, с кластерами запросов и интентов. Следует больше уделять этому внимания, потому что большой ошибкой, которую я замечаю, является отсутствие постоянного отслеживания изменения интента. Попав на первое место, специалисты думают, что работа сделана и переходят к следующей задаче.
    Но, как мы знаем, намерения пользователя может меняться в течение времени, а иногда даже внезапно меняться. Вспомним хотя бы пример 2019 года — появление COVID-19. Именно в этот период нужно было экстренно пересматривать важные для бизнеса ключевые слова, а также следить за появлением новых ключевых слов.
  • Контент король. Гугл будет оценивать контент, одновременно оценивая текст, фото, видео и другие мультимедиа, интерактивные элементы, например, чек-листы. Вы можете до бесконечности добавлять новый контент, но если у вас есть «зомби-страницы» или какие-то другие не оптимизированные страницы — толку от него будет мало. Нужно прорабатывать существующий контент, добавляя актуальную информацию и новые форматы контента. И такие вещи, как актуальность, релевантность и полнота раскрытия темы будут управлять результатами поиска.
  • Брендинг. Обычные сайты будут стремиться уходить в брендинг. Для настоящего успеха в SEO нужно быть больше, чем просто каким-то сайтом с хорошим контентом и с большим количеством входящих ссылок. Речь идет о создании бренда, о создании комьюнити, о кроссплатформенном маркетинге. То есть, добавление ссылок из соцсетей, трафика из email-рассылок, из мессенджеров.

Помните! Как только Гугл поймет, кто вы и чем вы занимаетесь, кто ваша целевая аудитория, он может начать принимать сигналы IAT, то есть, экспертность, авторитетность, доверие. Помните, что SEO все больше проникает в маркетинг и на оборот!


А что вы думаете по поводу трендов в SEO на 2022 год? Будет преобладать техническая составляющая, ссылки или все же маркетинг? Отдадут ли маркетинг под опеку SEO-специалистов или, наоборот, маркетологов обучать SEO? 

Делитесь своим мнением в комментариях👇

Артем Медведев
Руководитель консультационного финансового агентства
Финансовые проекты

Работой доволен. Нравится подход команды и предложенные решения поставленных задач. Все четко и в сроки. В результате работы уже через месяц нужная страничка оказалась в ТОП-10, а дальше и переходов, и соответственно заявок стало больше. Продолжаем работать.

Изучить все 204 отзыва
Кейс Продвижение молодого сайта на рынок США в кризис. В 4 раза больше поискового трафика😀

x4

рост органического трафика

+70

позиций до ТОПа

+210

уникальных ссылающихся доменов

Андрей Создатель сервиса
Изучить детальный кейс
Зарегистрируйтесь
Не подошел тариф? Обратитесь к нашему менеджеру
Комментарии
Да уж, нулевая строчка это зло
50+ методов линкбилдинга на запад. Актуальные методы и стратегии на 2022 год?
[…] из последних материалов Referr с мнением экспертов […]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

Хотите получить бесплатную
консультацию о линкбилдинге?👻 Заполнить бриф