Ссылочная масса vs качественный контент: кто победит в бою за топ поисковой выдачи

Коллеги!

Сегодня у нас в гостях директор компании SEOquick и автор известного одноименного youtube-канала Анатолий Улитовский. Анатолий провел интересное исследование о влиянии ссылок и контента на продвижение сайта в поисковых системах.

Внимание! Материал написан на основе реального опыта. Будьте осторожны. Эти знания могут привести к отличным результатам в продвижении 😱

Поисковое продвижение – сложный процесс, в котором возможность достижения топа выдачи на SERP зависит от множества переменных. И не всегда от тех, о которых говорят в своих руководствах Google, Yandex и другие поисковые системы. 

Наибольший интерес у SEO-специалистов вызывают споры о влиянии качественного контента и ссылочной массы на позиции ресурса в результатах поиска. Одни специалисты говорят, что продвижение зависит исключительно от релевантности и качества контента, который предлагает сайт пользователям. Другие настаивают на том, что контент играет второстепенную роль, а «продвигают» сайт топ ссылки.

В рамках этого материала описан практический эксперимент по продвижению двух идентичных ресурсов. При этом для ресурса 1 используется контент, для ресурса 2 – ссылки. Разберемся, какой вариант дал лучший результат. 

Влияние контента на ранжирование сайта поисковыми системами

По мнению специалистов, в SEO ключевую роль в продвижении играет контент. Поисковики могут «закрыть глаза» на некритические технические ошибки на сайте или не слишком привлекательный дизайн. Но контент на страницах должен четко отвечать на запросы пользователей по заданным ключевым фразам. Только в этом случае нахождение в топе будет справедливым.

Но эффективное продвижение с помощью контента возможно только в случае, если он будет качественным. Что вкладывается в понятие «качества» контента:

1. Польза для посетителя. Поисковые системы рекомендуют создавать контент, который помогает пользователю решить стоящую перед ним задачу, носит конкретный и информативный характер и соответствует цели, с которой посетитель зашел на ресурс. Причем посетителей следует рассматривать не как безликий «органический трафик», а как живых людей со своими потребностями и целями. То есть необходимо учитывать цели, с которыми пользователь сформировал запрос в поисковой системе. 
2. Уникальность и экспертность. Время от времени топ выдачи занимают ресурсы с некачественным контентом. Однако они находятся там недолго и быстро теряют свои позиции. Кроме того, Google и Яндекс постоянно совершенствуют свои алгоритмы, на основе которых проверяют качество контента. Необходимо создавать уникальные тексты и с точки зрения сервисов проверки, и с технической точки зрения (зависит от вида ресурса). Только в этом случае посетитель выберет ваш сайт и останется на нем надолго. Что является показателем качества и влияет на продвижение. 
3. Объем контента. Последней тенденцией в поисковом продвижении является увеличение объемов материалов на страницах сайта. Однако при этом важно не терять качество статьи, увеличивая количество воды или отходя далеко от темы. Лучше приводить в тексте конкретные примеры, отвечать на возможные вопросы пользователя, структурировать материал с помощью абзацев и списков, реализовывать понятную навигацию с помощью многоуровневых подзаголовков. 
4. Соразмерное количество ключей. Раньше позиция сайта в выдаче определялась количеством ключевых слов в тексте. Причем поиск проводился по точному соответствию ключевого запроса и фразы в тексте. Тогда очень популярны были куски текста, которые представляли собой простое перечисление ключевых слов. Сейчас оценка страницы производится по-другому. А избыток ключей приводит не только к понижению позиции, но и к полному бану сайта со стороны Google или Яндекса. Лучший способ занять верхние позиции – это просто качественно раскрыть тему и ответить на вопросы пользователя. 
5. Использование микроразметки. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые помогают им индексировать страницы и ранжировать ресурсы в поисковой выдаче. Поэтому они «любят» страницы, где используется микроразметка для структурирования информации. Лучше всего организовывать структуру таким образом, чтобы ключи располагались в разных блоках текста статьи. 
6. Актуализация информации. Поддержание контента на сайте в актуальном состоянии является лучшим способом его продвижения и сохранения позиций в результатах поисковой выдачи. Поэтому рекомендуется не только постить на сайт новые статьи, но и обновлять старые, заменяя в них устаревшие блоки текста на новые, актуальные. Появление нового контента способствует переиндексации страниц и пересмотру позиций в результатах поисковой выдачи. 

Влияние ссылок на позицию сайта на SERP

Согласно последним тенденциям в SEO, ссылки не являются эффективным инструментом продвижения в поиске. Однако это мнение сформировалось только потому, что ссылочная масса не дает такого быстрого эффекта, как ранее. 

Иными словами, если ранее после создания сайта для его выведения в топ достаточно было нарастить ссылочную массу, сейчас это не принесет нужного эффекта. Продвигать ресурсы стало сложнее, но это не значит, что ссылки нужно полностью списать со счетов. Важно лишь правильно использовать весь комплект инструментов для SEO.

Не меньшую важность имеет и качество ссылочной массы. Если проанализировать количество ссылок коммерческих сайтов за все время их существования, можно увидеть, что только 1 из 10 влияет на позицию в поисковой выдаче. Остальные лишь существуют, но не приносят пользы. Для повышения этого процента необходимо не просто размещать ссылки, но и анализировать их эффективность. 

Эксперты по SEO советуют использовать ссылки для продвижения сайтов в Гугле и Яндексе, но при этом применять и другие способы – внутреннюю оптимизацию и т.п. Рекомендуется учитывать также:

• технический аудит сайта;
• сборку и проверку семантического ядра;
• пользовательский опыт;
• дизайн страниц;
• сайты конкурентов, находящиеся в топе. 

Если все перечисленные резервы уже использованы, а достичь топа в выдаче не удается, нужно использовать ссылки. Причем таким образом, чтобы они учитывались поисковыми системами при индексации. 

Для этого каждая ссылка должна отвечать следующим критериям:

1. Статистический вес. Он рассчитывается по особому алгоритму, который зависит от количества ссылок, ведущих на конкретную страницу с этого же сайта или сторонних ресурсов. Причем качество внешних ссылок зависит от того, какой собственный статистический вес имеют страницы-доноры. Само содержание ссылки при этом не учитывается. 
2. Анкорный вес. Этот показатель зависит от текста, который окружает ссылку, ведущую на ваш сайт. Чем выше релевантность ссылки окружающему тексту, тем более эффективным будет продвижение в поисковой выдаче. 
3. Кликабельность. Качество ссылки зависит также от того, насколько часто посетители сайта и читатели статьи переходят по ней на целевую страницу сайта. Чем большей будет востребованность конкретного анкора, тем больший вес он будет иметь для SEO. Наиболее актуальным для поисковиков является получение кликабельных обратных ссылок. Однако их стоимость достаточно высока, поэтому далеко не все используют этот инструмент. 

Поисковые системы отличают покупные ссылки от нативных, но частично учитывают первые при ранжировании сайта в поиске. 

Особенности проведения эксперимента

Разобравшись с теоретической частью, перейдем к практической проверке сказанного выше. Для этого проведем эксперимент по продвижению в топ двух ресурсов с помощью контента и ссылочной массы.  

Для исключения влияния дополнительных факторов на продвижение в рамках эксперимента используются два одинаковых сайта, созданных на одной и той же CMS с аналогичным набором плагинов, тем оформления и настроек. Использован хостинг одной компании.

Полезно! С рейтингом лучших хостинг провайдеров России можно ознакомиться здесь.

На каждом из сайтов сформированы три страницы с контентом, которые будут использоваться на разных этапах проводимого эксперимента. Ключевые слова, по которым проводится продвижение, размещаются в заголовке сайта, используются при формировании URL, а также указываются в названиях, alt-тексте изображения и в тексте на странице. 

Суть эксперимента следующая:

1. Для сайта 1 специально пишутся оригинальные и качественные тексты, релевантные ключевому слову, по которому ведется продвижение. При этом ссылки на ресурс для повышения его привлекательности с точки зрения поисковых систем не делаются. 
2. На сайт 2 будет специально загружаться некачественный контент, однако созданию и размещению ссылок будет уделяться повышенное внимание. 

В результате мы выясним, будет ли качественный контент более эффективным для попадания в топ выдачи, чем ссылочная масса.  

Вариант 1 

На этом этапе проводимого опыта на одну страницу сайта загружается текст, релевантный заданному ключевому слову. При этом в статье упоминаются дополнительные ключи, которые помогут Google проиндексировать страницу по заданной ключевой фразе. 

На сайт 2 загружается простой текст, представляющий собой неотредактированный перевод с английского языка. Причем сам текст нерелевантен фразе, по которой ведется продвижение. Отсутствуют и заголовки второго уровня, где есть нужные ключи. 

Полученный результат таков:

• Сразу после размещения оба сайта боролись друг с другом за топовую позицию в выдаче, попеременно становясь лидерами.
• По прошествии определенного времени в лидеры выбился сайт 2, в котором отсутствует качественный контент.
• После очередной переиндексации поисковой системой топовую позицию занял сайт 1.
• Затем на сайт 2 были добавлены ссылки, чтобы отследить эффект от их размещения. После индексации ресурс поднялся в топ и, после некоторой борьбы с конкурентом, утвердился там окончательно. 

По результатам проведенного теста можно с уверенностью сказать, что в данном случае больший эффект на продвижение оказывают ссылки. 

Вариант 2

В рамках этого этапа исследования на сайт 1 был загружен оригинальный релевантный текст, а на сайт 2 – скопированный неуникальный контент из стороннего источника со ссылками. 

Позиция сайтов в этом случае изменялась следующим образом:

• Сайт 1 появился в топе выдачи сразу после индексации страницы Google. Чтобы попасть в топ, для чистоты эксперимента было использовано уникальное ключевое слово, по которому отсутствует конкуренция.
• Сайт 2 долго не был виден в поиске из-за отсутствия индексации, однако после появления и добавления ссылок поднялся в топ.
• По прошествии некоторого времени позиции сайта 2 упали, однако после наращивания ссылочной массы он вновь поднялся в топ выдачи и оставался там далее. 

Следовательно, и в этом случае большую эффективность для продвижения показали ссылки. 

Вариант 3 

На этом этапе продвижение проводилось по длинной ключевой фразе. На сайте 1 был опубликован качественный уникальный текст, релевантный ключевой фразе. На сайте 2 был скопирован контент с сайта 1 с минимальными изменениями. 

Результаты эксперимента:

• Сразу после индексации первые позиции в поиске занял сайт 2.
• Сайт 1 сразу после размещения контента и индексации также занимал высокие позиции в выдаче.
• По мере наращивания ссылочной массы для сайта 2 позиции сайта 1 в выдаче начали падать. 

Поэтому можно сделать вывод о том, что и в этом случае ссылки оказали большее влияние на продвижение сайта, чем размещенный на страницах контент. 

Заключение

По результатам проведенного эксперимента можно говорить о преимуществе ссылок над контентом. Несмотря на то, что вначале ссылки не приводят к нужному результату, по мере увеличения их количества ресурс улучшает свои позиции на SERP. Однако это не значит, что аналогичного результата достигнете и вы при продвижении своего ресурса. 

Алгоритмы Google постоянно меняются для предоставления пользователям более релевантных ответов на их запросы. Поэтому в вашем случае ссылки могут не привести к нужному результату. Например, если продвижение ведется по популярным ключевым фразам в высококонкурентной сфере.  

Хотите получать ссылки на ваш сайт уже сегодня? Регистрируйтесь в referr-service.com, расскажите нашим менеджерам о своих задачах для бизнеса, seo и они обязательно помогут их решить. Ведь у нас, объективно, самые лучшие менеджеры на рынке seo!