Поэтапное продвижение сайтов🏗️ Универсальный план поисковой оптимизации и ссылочного продвижения на 6 месяцев

Обычно вебмастеры, которые продвигают свои информационные проекты, не составляют подробный план продвижения сайта. Они могут использовать чек-лист по SEO и последовательно выполнять все задачи из списка. А вот оптимизаторы, которые продвигают клиентские сайты на потоке, относятся к делу более ответственно и расписывают план продвижения по месяцам.

Правильно составленная стратегия поисковой оптимизации и ссылочного продвижения сайта помогает экономить время и финансы. На её разработку уходит не так много времени, поэтому не стоит игнорировать важную задачу. Тем более, что составленный план можно юзать на постоянной основе с небольшим корректировками под каждый проект.

Мы подготовили универсальный план продвижения сайта на первые 6 месяцев. На него можно опираться при составлении собственной стратегии развития. Последовательность шагов может отличаться в зависимости от типа проекта, возраста, сроков продвижения, бюджета, ниши и других факторов. Ведь все индивидуально😉

1 месяц SEO-продвижения

Первые 3 месяца после начала работы — самый сложный этап продвижения сайта. Заранее предсказать результат невозможно, потому что некоторые проекты набирают видимость уже через 1-2 месяца после закрытия базовых задач по техничке, а другие болтаются в ТОП-100 полгода и больше.

Если вы только зарегистрировали доменное имя и хотите продвигать новый сайт, начинать оптимизацию нужно с нуля. Если возникает необходимость реанимировать старый проект, то последовательность шагов будет отличаться, потому что у проекта уже могут быть позиции по тематическим запросам.

План SEO-продвижения сайта на первый месяц:

1. Аудит для старых проектов. Проверьте состояние внешней и внутренней оптимизации, чтобы найти недостатки и понять, почему не получилось добиться успеха в прошлый раз. Аудит проводится вручную и автоматическими сервисами. Список лучших сервисов для SEO-аудита сайта найдете по ссылке.
2. Анализ конкурентов. Задача актуальна для проектов с историей и свежих сайтов. Составьте список конкурентов, проанализируйте их стратегию продвижения, выделите ключевые точки роста.
3. Анализ коммерческих факторов конкурентов. Если собираетесь продвигать интернет-магазин, без проработки коммерческих факторов попасть в ТОП будет сложно.
4. Разработка семантического ядра. Выгрузите семантику конкурентов из сервисов аналитики, соберите запросы из Key Collector, Rush Analytics, MOAB и других инструментов, чтобы охватить максимальное количество запросов.
5. Подготовка задач для разработчиков. Если проект старый и страницы долго загружаются или много технических ошибок, их необходимо исправить как можно быстрее. С новыми сайтами обычно меньше проблем, потому что контента на них мало и многие шаблоны для CMS неплохо оптимизированы.
6. Технические мероприятия. Установите системы аналитики, подключите Google Tag Manager, настройте интеграцию с внешними сервисами, добавьте сайт в Google My Business и Яндекс.Справочник.
7. Работа с контентом. Закажите статьи, описания для карточек товаров или услуг в зависимости от типа проекта. Если ищите, где заказать контент, посмотрите список лучших бирж контента. Выбирайте любую, или же голосуйте за свою любимую биржу.
8. Работа с линкбилдингом. Составьте план наращивания ссылочного профиля и подберите площадки для получения первых упоминаний.

План SEO-продвижения сайта на первый месяц связан с подготовкой проекта к быстрому входу в нишу и навязыванием борьбы основным конкурентам. Постарайтесь по максимуму просканировать проект и найти точки роста, которые помогут получить отдачу от поисковой оптимизации в короткие сроки.

Начинаем работу со ссылками: определяем подходящие методы продвижения и рассчитываем опорное количество ссылок

На основе анализа конкурентов определите примерное количество ссылок, которого будет достаточно, чтобы быстрее получить отдачу от SEO. Посмотрите видео Игоря Рудника, в котором он подробно рассказывает о том, как определить оптимальное количество линков на основе анализа конкурентов.

Составьте пошаговый план ссылочного продвижения на каждый из 6 месяцев. Определите, какие источники будете использовать на постоянной основе, а какие используете для успешного старта. Мы рекомендуем сфокусироваться на сабмитах, крауд-маркетинге, гостевых статьях и аутриче.

Примерное соотношение:

• 20% — сабмиты;
• 30% — крауд-маркетинг;
• 30% — гостевые посты;
• 20% — аутрич.

Когда определитесь со стратегией линкбилдинга, останется выбрать исполнителей для разных источников ссылок. Можно пользоваться услугами фрилансеров, платить за аутсорс или заняться наращиванием ссылок самостоятельно. Если уверены в своих силах, возьмите линкбилдинг под свой контроль.

Если делегируете работу со ссылочным профилем опытному подрядчику, сэкономите много времени и денег. Не придётся набивать шишки, переживать о том, что ссылки отвалятся или составлять коммерческие предложения для владельцев сайтов.

В статье на SEOnews мы рассказывали о том, как круто работать с подрядчиками по линкбилдингу и делились пошаговой инструкцией по выбору компании. Специалисты Referr всегда на связи и готовы помочь с наращиванием ссылок в сложных нишах.

В первый месяц не стоит покупать гест-посты или вкладываться в аутрич. Лучше прогреть площадку безопасными ссылками с каталогов и директорий. Сабмиты — упоминания с сайтов, которые позволяют размещать пользовательскую информацию. Это могут быть директории веб-сайтов, видеохостинги, картографические сервисы и сотни других площадок.

Рекомендации по работе с сабмитами:

1. Максимальное покрытие площадок разных форматов. Не размещайтесь только в директориях, охватывайте и другие ресурсы.
2. Используйте площадки, на которых публикуются ваши конкуренты.
3. Находите незаспамленные ресурсы, куда игроки вашей ниши ещё не добрались.
4. Постарайтесь наладить непрерывный поток получения ссылок.

Результаты SEO после первого месяца продвижения:

1. Собранное семантическое ядро.
2. Полный аудит по техническому состоянию сайта, качеству базовой оптимизации и юзабилити.
3. Собран список конкурентов с преимуществами и недостатками, основными методами продвижения.
4. Разработан контент-план на ближайшее время.
5. Фиксация позиций на старте продвижения.
6. Поставлены задачи для программиста.
7. Определение подходящих методов линкбилдинга.
8. Вычисление опорного количества ссылок для продвижения на основе анализа конкурентов.
9. Выбор исполнителей: поиск подрядчиков/агентств.

2 месяц SEO-продвижения

В ходе первого месяца мы составили план продвижение сайта по этапам и теперь будем двигаться дальше, опираясь на готовый список задач. Обычно первый месяц уходит на то, чтобы исправить ошибки по юзабилити и технической оптимизации.

Если делаете ставку на Google, обязательно поручите программисту подогнать сайт под метрики Core Web Vitals и Page Experience. Раньше вебмастеры спорили о важности скорости загрузки для успешного продвижения, а теперь это одна из самых приоритетных задач.

План SEO-продвижения на второй месяц:

1. Контроль внедрения правок по техническому аудиту. Следите за тем, как разработчик создаёт сайт «на стероидах» и не забывайте добавлять в список новые задачи, если найдёте упущенные ошибки.
2. Составление структуры сайта. Это актуально для нового проекта. Если проект старый и базовые страницы под семантику уже есть, их надо проанализировать и подумать над расширением структуры.
3. Распределение семантики. Сгруппируйте запросы по категориям, посадочным и статьям блога.
4. Оптимизация карточек товаров и категорий. Для интернет-магазинов это очень важно.
5. Публикация контента. Создайте посадочные страницы или отредактируйте старые и не забудьте проверить плотность ключей.
6. Составление мета-тегов. Создайте оптимизированные title + description, добавьте эмодзи и проверьте структуру сниппета в эмуляторе SERP.
7. Настройка отслеживания позиций. Если в ходе первого месяца добавили запросы в систему сбора позиций, не удаляйте базовые запросы, а перенесите их в релевантные группы. Лучшие сервисы для проверки и мониторинга позиций собраны здесь.
8. Подключение дополнительных каналов. Потратьте время на создание групп в социальных сетях, мессенджерах и на тематических площадках. Чем раньше это сделаете, тем больше подписчиков сможете получить в теории.
9. Подключение нового метода линкбилдинга. В ходе второго месяца рекомендуем сконцентрироваться на крауд-маркетинге.

Мы готовим сайт к быстрому старту в Гугле и Яндексе. В ходе первых месяцев необходимо выполнить все подготовительные мероприятия, чтобы у алгоритмов было как можно меньше претензий к качеству SEO оптимизации. Постарайтесь закрыть все базовые задачи и сделать больше, чем нужно.

Работа со ссылками: подключение нового метода линкбилдинга

В ходе первого месяца мы составили стратегию работы со ссылочным профилем на 6 месяцев, определились с исполнителями и посчитали, сколько денег примерно уйдет на поддержание положительной динамики. Теперь подключаем новый метод линкбилдинга, чтобы улучшить результаты.

На помощь приходит крауд-маркетинг — инструмент получения естественных ссылок, который улучшает имидж сайта или компании. Опытные крауд-маркетологи могут не только прокачать ссылочный профиль, но и создать положительный образ продвигаемого сайта.

Инструмент подходит любым проектам: контентным сайтам, SaaS-сервисам, корпоративным порталам, агентствам. Главное — сконцентрироваться на качестве, а не количестве. При таком подходе сайт вполне реально превратить в узнаваемый бренд на рынке.

Основные рекомендации по крауду:

1. Выбирайте тематические обсуждения.
2. Не рекламируйте сайт «в лоб». Старайтесь решать проблемы аудитории.
3. Откажитесь от заброшенных площадок.
4. Прокачивайте аккаунты на сайтах. За активностью свежерегов пристально следят.
5. Используйте стратегию по следам конкурентов. Копируйте подход лидеров рынка, которые выросли за последние полгода-год.

У нас есть подробная статья по крауд-маркетингу, которая закроет все вопросы новичков. Обязательно почитайте её, если хотите не просто увеличить количество ссылок, а повысить узнаваемость сайта.

Результаты SEO-продвижения после второго месяца работы:

1. Идеальная внутренняя оптимизация проекта.
2. Полезный для аудитории контент, оптимизированный под ключи.
3. Сообщества в социальных сетях и мессенджерах, подготовленные под набор аудитории.
4. Полностью готовая семантика, распределённая по страницам.
5. Настроенная веб-аналитика с целями и первыми данными о поведении аудитории.
6. Доработанный план публикаций с учётом семантического ядра и особенностей проекта.
7. Подключили новый метод линкбилдинга. Ссылочный профиль показывает положительную динамику.

3 месяц SEO-продвижения

Первые 2 месяца после старта продвижения сайт надо оптимизировать по максимуму, чтобы поисковые системы увидели, что на него стоит обратить внимание. Он быстро грузится, поведенческие факторы хорошие, критических ошибок по техническому SEO нет, контент оптимизирован под запросы.

Если рассчитываете, что Google уже на третий месяц после старта продвижения порадует высокими позициями, то стоит немного отпустить ситуацию. Заранее предсказать результат невозможно. Если проект новый, то выход из «песочницы» может затянуться на полгода. Мы стараемся по максимуму ускорить процесс качественным SEO-продвижением.

План SEO-продвижения на третий месяц:

1. Качественная перелинковка. Грамотно распределите вес на остальные посадочные после их публикации на сайте. И не забудьте, что линковка должна быть полезна для людей.
2. Контроль работы разработчика. Если специалист не успел сделать все задачи за 2 первых месяца, не забывайте мониторить состояние сайта. Например, новые плагины, которые не должны влиять на фронтенд, могут сломать структуру URL или добавить теги для запрета индексации.
3. Улучшение поведенческих факторов. Постарайтесь улучшить глубину просмотра, время визита и другие метрики. В идеале, надо получить как можно больше постоянной аудитории.
4. Работа с UGC-контентом. Комментарии, отзывы, ответы на вопросы и другие форматы.
5. Расширение количества посадочных страниц. Добавление новых статей, карточек товаров, материалов в блог или страниц под услуги.
6. Оптимизация фильтров. Грамотная проработка страниц с фильтрами поможет увеличить релевантность страниц и получить дополнительный трафик.
7. Подключения третьего метода линкбилдинга. На первое место выходят гостевые посты и польза, которую они могут принести.

Вебмастеры начинают покупать ссылки раньше третьего месяца активного продвижения и это нельзя назвать ошибкой. Линки на главную страницу никогда не будут лишними. А вот если размещать ссылки на посадочные страницы, которые ещё находятся в стадии разработки, у пользователей возникнут претензии.

Активное продвижение ссылками помогает проекту быстрее набрать вес в поисковых системах и сократить срок выхода из «песочницы». В этот период очень важно заслужить доверие поисковиков. Сфокусируйте внимание на качестве, а не количестве размещений и сможете извлечь пользу из линкбилдинга.

Работа со ссылками: сохраняем положительную динамику

В ходе 3 месяца активного продвижения наступает время подключать более сложные методы линкбилдинга. Крауд-маркетинг не останавливаем, а вот от сабмитов можно временно отказаться. Конечно, если успели набрать достаточное количество упоминаний и теперь можно переключиться на другие инструменты.

Результаты за 2 первых месяца могут отличаться в зависимости от ниши, подхода к линкбилдингу и бюджета на ссылки, но во всех случаях важно сохранять положительную динамику. Если закончились узконаправленные и региональные площадки, задумайтесь о расширении географии и подключению общетематических сайтов.

Основные правила работы с гест-постами:

1. Статья не должна выглядеть как откровенная реклама. Сфокусируйтесь на пользе для целевой аудитории, а ссылка будет приятным дополнением.
2. Рассказывайте о продуктах и услугах. Материалы, которые сделаны по шаблону никто не читает и уж тем более пользователи не переходят по ссылкам.
3. Размещайтесь на тематических площадках. Старайтесь подбирать максимально релевантные проекты и не жалейте на них деньги.
4. Отвечайте на комментарии. Гостевые посты на площадках вроде VC, Rusbase, Spark и других собирают десятки, а то и сотни откликов.

После окончания третьего месяца наступает время делать первый срез результатов по ссылочному продвижению. Проанализируйте профиль в Ahrefs: DR, динамика ссылающихся доноров, анкор-лист, распределение по типам ссылок.

И не забудьте чекнуть позиции по запросам для страниц, которые активно двигались ссылочным. Скорее всего, динамика по ним будет лучше, чем у посадочных с минимальным количеством упоминаний на внешних сайтах. Хотя если делегировали линкбилдинг неопытному фрилансеру, результат может быть противоположным.

Результаты SEO-продвижения после третьего месяца:

1. Запуск активного процесса линкбилдинга.
2. Чёткая динамика ссылочной массы.
3. Срез по позициям за 3 месяца продвижения.
4. Улучшение поведенческих факторов.
5. Улучшение видимости в поисковых системах.
6. Увеличение количества оптимизированных посадочных страниц.
7. Первые существенные результаты от размещения ссылок.

4 месяц SEO-продвижения

Если в первые 3 месяца сайт болтается за ТОП-100 и не набирает видимость даже по низкочастотным ключам с минимальной конкуренцией, необходимо провести глубокий анализ и постараться определить причины. Такая ситуация стандартная для новых сайтов без истории в сложных нишах.

Иногда вебмастеры допускают ошибки и не замечают критические проблемы с технической оптимизацией. Например, они меняют SEO-плагин и не проверяют дефолтные настройки. Потом оказываются, что категории вылетели из индекса, потому что в плагине был запрет на обход роботами.

План SEO-продвижения сайта на четвертый месяц:

1. Наращивание ссылочной массы. Если динамика очень слабая, есть смысл увеличить интенсивность линкбилдинга. Не помешает даже спланированный ссылочный взрыв с хорошими поведенческими факторами. Чтобы помочь вам с линкбилдингом, мы собрали лучшие биржи крауд-маркетинга и вечных ссылок. Выбирайте, где покупать ссылки или голосуйте за любимую биржу.
2. Мониторинг ссылок. Следите, чтобы линки не отваливались, потому что нисходящий тренд обязательно привлечёт внимание алгоритмов. Для анализа обратных ссылок на сайт воспользуйтесь одним из сервисов.
3. Расширение семантики. Периодически появляются событийные запросы, которые могут принести хороший трафик при минимальных усилиях.
4. Увеличение количества посадочных страниц. В том числе и под свежую семантику.
5. Анализ внутренней оптимизации. Держите руку на пульсе проекта, чтобы вовремя обнаружить критические проблемы.
6. Анализ коммерческих факторов конкурентов. Периодически следите за тем, что меняется на сайтах ключевых игроков и старайтесь сделать больше.
7. Подключаем новый, более продвинутый метод линкбилдинга. Сразу за гостевым постингом активируем ещё один хардкорный инструмент — outreach.

По итогам 4 месяца уже можно судить о том, насколько хорошо сайт набирает видимость в поисковиках. Если базовые задачи по техническому SEO закрыты, постоянно публикуется оптимизированный контент, ссылочная масса растёт как на дрожжах, а роста позиций нет, нужно подождать.

Работа со ссылками: добавляем еще один эффективный метод

В ходе 4 месяца уже надо подключать тяжелую артиллерию — аутрич. Крауд-маркетинг и гостевые посты размещаем в прежнем формате, но смещаем фокус в сторону самых жирных ссылок, которые приносит аутрич. Грамотно налаженный контакт с владельцем трастовой площадки позволит получать упоминания на постоянной основе.

Аутрич — «старший брат» крауд-маркетинга. Суть та же — размещение естественных ссылок с фокусом на решение проблем аудитории. Например, в статье о ремонте автомобилей ненавязчиво рассказываем о лучшем автосервисе и получаем целевой трафик вместе с открытой для индексации ссылкой.

Основные правила работы:

1. Выбирайте тематические площадки. Алгоритмы поисковых систем постоянно обучаются, чтобы отличать SEO-линки от естественных. Несовпадение тематик — один из самых тревожных сигналов.
2. Докажите экспертность. Расскажите вебмастерам, как можно улучшить существующий материал.
3. Используйте элементы добавочной ценности. Добавьте промокод, загружаемый контент или инфографику, чтобы пользователи лучше запомнили ваш проект и захотели на него перейти.
4. Размещайтесь повторно. Отслеживайте динамику и если заметите, что ссылки помогли улучшить позиции или поведенческие факторы, периодически сотрудничайте с этими площадками.

Аутрич очень сложный для новичков, потому что надо уметь находить подход к каждому вебмастеру. Посмотрите видео Игоря Рудника, чтобы получить базовые знания и выстроить пошаговую схему работы.

Результаты SEO-продвижения после четвертого месяца:

1. Стабильное получение новых ссылок.
2. Чёткая динамика ссылочной массы.
3. Срез по позициям за 4 месяца продвижения.
4. Улучшение поведенческих факторов.
5. Увеличение количества оптимизированных посадочных страниц.

5 и 6 месяц SEO-продвижения

Мы уже говорили, что план продвижения сайта по месяцам может меняться в зависимости от особенностей проекта. Обычно список мероприятий для пятого и шестого месяца не сильно отличается, поэтому их можно объединить в один список.

В среде оптимизаторов принято считать, что результаты поискового продвижения должны быть заметны через 6 месяцев после запуска активного продвижения. На самом деле, ситуация с реальным проектом может отличаться. Одни сайты получают первые позиции по НЧ и СЧ уже через 2-3 месяца, а позитивная динамика по ВЧ может сформироваться и через год.

План SEO-продвижения сайта для 5-6 месяцев:

1. Увеличение интенсивности линкбилдинга. Если проект хорошо набирает видимость, размещения на трастовых ресурсах помогут не потерять буст и даже повысить скорость.
2. Расширение семантики. Постарайтесь охватить как можно больше запросов и не концентрироваться только на высокочастотниках. Они хоть и дают много трафика, но в конкурентных нишах пробиться по ним сложно.
3. Увеличение количества посадочных страниц. Если упёрлись в потолок и дальше двигаться некуда, сконцентрируйтесь на UGC-контенте. Никто не запрещает продвигать страницы комментариями, вопросами или отзывами.
4. Публикация контента в блог. Полезные статьи увеличивают лояльность целевой аудитории, повышают конверсию и дают показы по дополнительным ключам. Для интернет-магазинов блог также важен, там можно сравнивать товары, делать обзоры и т.п.
5. Привлечение постоянной аудитории. В этом помогает полезный контент и инструменты добавочной ценности.
6. Анализ технического состояния. Следите за тем, чтобы скорость загрузки не падала. Особенно, если подключаете новые виджеты от сторонних сервисов.
7. Анализ конкурентов. Мониторьте обновления у ключевых игроков ниши, чтобы знать о глобальных событиях и быстро корректировать стратегию в случае необходимости.
8. Сохраняем динамику и двигаемся вперед без остановок. Главная задача заключается в том, чтобы не допустить оттока ссылок.

Работа со ссылками: не останавливаемся на достигнутом

Если смогли выстроить эффективную стратегию линкбилдинга и она позволила быстро зайти в конкурентную нишу, через 6 месяцев активного продвижения нельзя расслабляться. Поддерживайте темп на постоянной основе, чтобы не потерять накопленный траст и получить более крутой буст в органической выдаче.

Работайте с крауд-маркетингом, гест-постами, аутричем и подключайте другие методы линкбилдинга. В качестве опоры используйте нашу статью о 50 методах наращивания ссылок, которую мы постоянно обновляем и добавляем новые инструменты.

Если видите, что динамика профиля постепенно ухудшается, увеличьте количество размещений и обязательно поставьте ссылки на мониторинг. Эта опция есть в популярных биржах ссылок и сторонних сервисах.

Общие советы по линкбилдингу:

1. Создавайте естественный ссылочный профиль. Чем больше методов используете, тем лучше.
2. Не переборщите с анкорными ссылками. Они помогают продвинуть жирные запросы, но при неправильном использовании могут нанести вред проекту.
3. Пристально следите за конкурентами. Размещайтесь на площадках из ссылочного профиля лидеров ниши.
4. Не бойтесь ссылочного взрыва. Если он естественный у поисковых систем не будет претензий.
5. Делегируйте задачи. Денег потратите больше, но и результаты будут более крутыми.

Линкбилдинг должен стать ключевым звеном стратегии продвижения вашего проекта. Без качественных ссылок сайт может долго топтаться на месте. Если собираетесь продвигать проект на Западе, сразу закладывайте сумму минимум с двумя нулями на развитие ссылочного профиля.

Результаты после 5-6 месяцев:

1. Стабильное получение новых ссылок.
2. Чёткая динамика ссылочной массы.
3. Срез по позициям за 6 месяцев продвижения.
4. Улучшение поведенческих факторов.
5. Увеличение количества оптимизированных посадочных страниц.
6. Идеальная внутренняя оптимизация проекта.
7. Накопленный траст в поисковых системах.
8. Видимость в Яндексе и Гугле по тематическим запросам.
9. Чёткий план действий на долгосрочный период.

Не забывайте, что поисковая оптимизация — не спринт, а марафон. Побеждают проекты, которые регулярно доказывают поисковым системам, что они достойны высоких позиций. Если перестанете улучшать сайт через 2-3 месяца после старта продвижения, видимость может сильно упасть.

План продвижения отличается в зависимости от типа проекта, поэтому рекомендуем воспользоваться SEO-чеклистом от Collaborator. В нём собраны 90 задач, которые необходимо выполнить для качественной SEO оптимизации сайта.

Многие вебмастеры игнорируют отслеживание позиций и не уделяют этой задаче достаточно внимания. Выберите один из сервисов и обновляйте позиции хотя бы несколько раз в месяц. А ещё лучше после каждого цикла внедрения правок на сайте. Переписали метатеги — через время обновили позиции и так по кругу.

Заключение

В планах на каждый месяц мы выделили ключевые задачи, которые влияют на успешное продвижение в поисковиках. Лучше всего составить список мероприятий под свой проект и держать его под рукой, чтобы не забыть о важных задачах и вовремя их выполнить.

Интернет-магазинам и сайтам услуг надо делать ставку на коммерческие факторы. Эффективность продвижения информационных проектов зависит от качества контента и добавочной ценности. Сервисы набирают вес благодаря хорошим поведенческим факторам и грамотному контент-маркетингу.

Универсальным инструментом для всех типов проектов является линкбилдинг. Ссылки нужны интернет-магазинам, инфосайтам, корпоративным проектам, SaaS. Уделите внимание ссылочному профилю и сможете покорить ТОП в любых нишах.

Обязательно почитайте кейсы Referr, чтобы убедиться в магической силе качественных ссылок. Наши специалисты составят персональный план для вашего проекта и помогут закрыть все проблемы.

Также рекомендуем обратить внимание на актуальное видео с экспертами на youtube-канале Referr:

Пишите в комментариях, составляете план продвижения и выполняете его по шагам или держите все в голове🤪?